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2019年刚过半，两部来自海外的IP电影《复仇者联盟》和《大侦探皮卡丘》就已从中国线下娱乐市场卷走了超过50亿元人民币的收入。而这背后是复联创纪录的接近45亿票房以及皮卡丘从诞生至今,全球收入已超过900亿美元这一令人咋舌的数字。另外，韩国IP品牌 Line Friends 去年也创造了接近2.8亿美金的收入，这些文化产品的表现碾压了中国A股绝大部分上市公司的业绩，面对海外品牌的强势冲击，中国文化产业未来又该如何应对？
记者日前获悉，6月1日起，一款名为《爱有引力》的中国独立IP主题展将在成都大悦城开幕，主办方分别是来自北京的悦诚科技和上海的晶雅艺术。前者负责IP版权和结合IP内容制作出炫酷的多媒体内容，后者负责童话世界设计并复刻到现实场景，最终实现线下落地。
值得一提的是，这一文化产品是由一个中国团队主导并构思，联合全世界创意人才打造的。例如乐园中的整体色彩和图形来自于日本著名插画师内藤薰，电影海报及插画设计来自于韩国视觉师Jinna，北京悦诚科技公司则运用了中国技术团队位形空间独特的算法进行创作。
图为《爱有引力》成都展览 多媒体区效
基于大空间电影《The Apple》创作的沉浸式主题乐园
此前，由悦诚科技创作并出品的大空间电影《The Apple》获得了第26届英国瑞丹斯电影节VR最佳多人体验奖，这也是中国VR电影第一次在国际主流电影节中摘得桂冠。在伦敦，最挑剔的欧洲评委们感慨，“我们创造了电影艺术，但从看故事到走入故事，这部作品把电影和游戏进行了创造性的结合。”
“这不仅仅是一部创新性电影作品，更应该是IP产业结合视觉技术的一次突破。”该片导演、北京悦诚科技公司CEO顾斌表示，“未来我们百分之八十的收入将来自线下主题公园衍生品售卖以及跨界合作，我们的目标是让以往叫好不叫座的沉浸式电影行业取得突破。”
图为英国瑞丹斯电影节颁奖典礼现场
带着这样的想法，顾斌和他的团队联手上海晶雅艺术策划了《爱有引力》主题展及周边合作。据悉，《爱有引力》主题展正是基于电影《The Apple》发展而来，去年曾在上海举办过全球首展。很多观众体验后表示，这既不是只能拍照留影的网红展，更有别于传统商业美陈，更像是一个观众能在其中“玩耍”的沉浸式童话世界。
据主创团队介绍，整个《爱有引力》展在设计之初就强调交互，因此游客与IP内容的关系不仅是观看，更是互动。同时期间产生的互动是利用视觉技术层次递进的：观众先被梦幻般的实景搭建吸引，沉浸其中，接着通过AR技术与童话世界的主人公互动合影或者通过数字画板来亲手为珍贵的原创手稿上色，然后观看沉浸式电影《哲学家的苹果》，最后进入大空间体验《The Apple》探索故事的发生地和自己对于生命不同阶段的感受，最后走出故事进入周边实体产品销售区，挑选纪念品来保留这个属于自己的独特经历。
“坚持IP的东方视觉符号和精神内核”
欧洲著名导演和策展人Barbara在《爱有引力》全球首展开幕致辞上说：“你们用最现代的视觉技术讲述了一个东西方融合的浪漫故事和人生哲学，用作品征服了挑剔的伦敦人，今天在中国还建造了全世界第一座VR电影改造而来的《爱有引力》沉浸式主题乐园，这一创举让全世界的电影迷和科技迷无比兴奋！”出席开幕式的国内外媒体记者也一致感叹：这是他们所体验过的沉浸式项目中，物理性还原故事场景最为出色和最具艺术性的。
据介绍，《爱有引力》主题展与众不同之处在于场景不仅仅是虚拟的、视觉意义的，同时也是物理的、完美复刻现实场景。原创内藤薰在创作动漫时，色彩的灵感来源于佛教的曼陀罗和欧洲的彩绘手稿。因此整部作品在美术上既有东方审美神秘内敛的禅意，同时又不乏西方绘画色彩，同时因为对比冲撞而让人产生绚丽深刻的印象。而大空间电影的创作者又用不同的行走方式和节奏变化来强调东方文化中的成长理念。
“只有东方的才是世界的，我们应该把迪斯尼 皮克斯当作学习的榜样和赶超的对手，而不是一味的膜拜模仿 ，这是没有出路的。” 顾斌认为，坚持IP的东方视觉符号和精神内核是极其重要的，这也是赶超欧美动漫巨头的根本和关键。
线下娱乐市场前景广阔 未来行业有望出现商业独角兽
从迪斯尼的数据来看，一个IP的线下门票和衍生品收入超过了总收入的百分之六十，而韩国IP Line Friends 在国内无法使用通讯工具的情况下更是依靠线下展览和衍生品售卖异军突起。
作为中国本土IP，相比同类线下主题乐园，《爱有引力》并不是依靠体验的刺激程度和复杂程度取胜，它并不突出其中某个部分的技术，而是所有关键组成都恰如其分、完美匹配相对应的内容表达，让每一个观众都能找到自己适合的方式去走入故事享受剧情。这其中，众多技术提供的沉浸式体验与物理实景搭建无缝对接，都市时尚年轻群体的热情参与，让《爱有引力》在上海的全球首展取得了15万人竞相观展和线上500万人群关注的开门红。
“在这个线上线下高度融合又充满了变革的时代什么都有可能发生，必须要有自己清晰而准确的商业模式，自主IP、多媒体交互特色、城市核心商业广场这是我们的目标。”他表示，非常看好中国的线下娱乐市场并坚定的认为这其中会诞生一只凶猛的商业独角兽。
晶雅艺术CEO秦芳也对中国本土IP在线下的发展充满信心。“虽然相比起国外成熟IP，推广工作会更难一些，但是很有意义，从文化行业的发展来看也到了这样一个特定的时间节点了。” 她说。
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