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为民生雪中送炭 为慈善锦上添花
——河南省慈善总会宣传工作侧记
慈善公益报（朱雷华 本报记者 李济慈）没有扎实可靠的实践，任何宣传都将成为无源之水；没有实事求是的宣传，任何实践都将成为无花之木。实践与宣传相辅相成，相得益彰，是事业成功不可或缺的基本元素。
近年来，河南慈善事业实现了令人瞩目的跨越式发展，扶贫济困的社会效益与品牌建设的社会口碑齐驱并进，相辅相成。成绩的获得一方面取决于省慈善系统全体人员在省慈善总会的引领下不负使命，坚守职责，积极作为；另一方面，慈善宣传工作不断开拓进取，创新升级，业已成为实现与展现河南慈善事业全面发展的双翼与“四驱”。
突出政治站位
推进重点工作
近年来，河南省慈善总会坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，紧密围绕党和国家中心工作，充分认识慈善事业在改革创新发展及助力脱贫攻坚大局中的地位与作用。明确“四个意识”，坚定“四个自信”，牢固“两个维护”，在具体工作中认真贯彻落实省委省政府关于发展慈善事业的决策部署，不断强化宣传工作的责任感与使命感，将其纳入河南慈善整体规划，并成为实现奋斗目标的重要力量。
衡量一个慈善组织的能力，社会募捐与组织救助是其中两个重要指标；而要想提高社会募捐与救助水平，宣传是不可替代的重要手段。要让全社会了解慈善事业，树立慈善理念，形成慈善风尚，发动与鼓舞爱心企业及爱心人士积极投身慈善，动员与鼓励社会各界奉献爱心、回报社会，都需要广泛深入、扎实有效的宣传工作作为前导。
多年来，河南省慈善总会从领导班子成员到基层工作人员，无不以慈善事业为己任，以立会宗旨为引导，全心全意，身体力行，为构筑河南慈善大厦增砖添瓦。从抱病奔走劝募的邓永俭会长，到“慈善日”街头发放宣传材料的年轻员工；从“两节”期间走村入户传递温暖的慰问小组，到周末假日深入社区传播关爱的志愿者团队；从全面服务以建业集团、天伦集团、平煤神马集团、康利达集团、洛阳农商行、仁华制药、侯建芳家族等为代表的爱心企业和爱心人士，到倾心设计实施“益路童行——困境儿童关爱”“点亮生命计划——贫困儿童大病救助”“助力脱贫攻坚·点亮学子希望”慈善助学行动、“慈善SOS——紧急救助”等品牌项目及活动……她们都有一个统一的标识、统一的名称、统一的品牌，叫作“河南慈善”。
多年来，河南省慈善总会充分发挥集体能量，突出榜样作用，强化典型宣传，弘扬慈善文化，激发全民意识，增强慈善体验，使河南慈善整体形象有了质的提升，社会氛围有了明显改善。
事实证明，宣传越深入、推广越细致、发动越广泛，措施越扎实，慈善的社会参与度就会越高，募捐的效果就会越好，救助的力度就会越大。
宣传《慈善法》
弘扬善文化
普及法律法规，倡导依法行善，传播慈善文化，营造慈善氛围，是慈善宣传工作的重要内容，也是其主要切入点之一。
《慈善法》颁布实施之后，河南慈善总会将学好用好宣传好《慈善法》作为提振河南慈善的一个重要历史机遇，摆上重要工作日程。先后组织举办了“中华慈善日”大型系列宣传活动，全省慈善会系统学习贯彻《慈善法》培训活动、全省民营企业家代表学习贯彻《慈善法》座谈会、“中华慈善日·河南在行动”省会群众广场大型庆祝活动、知名书画名家慈善邀请展、《慈善法》知识竞赛、中小学生慈善征文大赛等内容丰富、形式生动的慈善宣传活动，有效促进了《慈善法》的贯彻落实。
响应时代号召
助力脱贫攻坚
决战决胜脱贫攻坚，是党和国家的战略部署，是全面建成小康社会的核心任务，也是慈善组织服务国家、服务社会、服务群众的重要职责所在。
近年来，河南省慈善总会从政治的高度、使命的角度，认真落实党中央及省委省政府关于打赢脱贫攻坚战的决策部署，团结引领全省各级慈善会，以“慈善一盘棋”为理念，以“依法行善、善款善用、精准救助”为主题，以为贫困地区贫困群众排忧解难、驱寒送暖、脱贫致富为内容，将宣传工作与扶贫工作紧密结合起来。
近年来，省慈善总会与大河报社等媒体以文化、教育扶贫为突破口，联合开展了形式多样的慈善助学活动。对贫困地区中小学校、职业学校在校特困生，留守儿童及孤儿进行重点帮扶。在认真做好物资帮扶的同时，注重精神安抚，并且在征得受助对象同意的前提下，对这一群体的真实生活与真切感受进行正面宣传报道，争取更多的社会关注。
“益路童行”困境儿童关爱行动是河南省慈善总会的品牌项目，旨在通过慈善救助与宣传活动，努力营造全社会关爱困境儿童的良好氛围。“益路童行”先后资助了大批困境儿童服务机构和4000多名困境儿童，项目被民政部授予第十届“中华慈善奖”。为进一步扩大社会影响，2017年，省慈善总会与省委宣传部、省民政厅、河南广播电视台联合举办了“益路童行”困境儿童关爱行动慈善特别节目，于当年“9.5中华慈善日”在河南卫视首播，反响强烈，影响与带动了大批爱心单位及爱心人士参与其中。
加强媒介合作
促进行业共荣
近年来，河南省慈善总会充分利用合作媒体平台，加强慈善文化、项目、活动等信息传播。省慈善总会与多家报刊、广播、电视等新闻媒体及互联网平台签署合作协议，开设了慈善专版、专栏及专题节目，建立了涵盖“刊、网、微、屏”等多种载体的“宣传矩阵”；围绕学习宣传《慈善法》、慈善项目、冠名基金、网络募捐等重点工作，策划组织了相关宣传报道和宣传活动。5年来，共刊登播发新闻稿件2245篇（次），策划媒体现场活动61次。中央电视台、《中国社会报》《慈善公益报》、河南广播电视台、《河南日报》《大河报》等都对省慈善总会的工作进行了大量、深入的报道，为树立河南慈善的社会形象起到了良好作用。
省慈善总会高度注重自媒体建设，发挥其能动效用。编辑创作多部慈善宣传片，改造升级河南慈善网，编辑《河南慈善》杂志20期，定期编发《河南慈善信息》，加强河南慈善网、省慈善总会微信公众平台的管理维护，建立灵活、快捷的信息平台，全方位建设河南慈善宣传阵地，对宣传提升河南慈善事业及慈善文化发挥了积极作用。
此外，省慈善总会还着重加强与中国慈善联合会、中华慈善总会等慈善组织的联系。不仅在慈善项目，也包括文化宣传上的合作。省慈善总会多次承办中华慈善总会在河南开展的宣传培训、项目调研工作，同时，与宣传工作出色的兄弟省市慈善组织、公益机构密切交流合作，建立信息通道，实现资源共享。
自主开展活动
树立慈善典型
近年来，在省慈善总会的努力下，河南慈善文化活动呈现形式丰富、色彩斑斓的局面。在慈善文化教育基地创建方面，先后命名慈善文化教育基地14家，逐年开展各具特色的慈善宣传活动。省慈善总会以慈善项目、主题征文及知识竞赛等为载体，积极推动慈善文化进校园、进社区，日益丰富了慈善文化宣传途径。
近年来，省慈善总会出色完成了第九届、第十届“中华慈善奖”、首届“河南慈善奖”推荐报名工作；组织开展了中华慈善总会第二届“中华慈善突出贡献奖”和2016、2017、2018年度“全国慈善会基层慈善工作者感人事迹及爱心企业、爱心企业家先进事迹宣传活动”河南地区的申报工作；自2017年始，开展了“全省慈善会基层慈善工作者感人事迹及爱心企业、爱心企业家先进事迹宣传活动”。全省共有4名个人、5个项目荣获“中华慈善奖”；20名个人、16家单位、6个项目获中华慈善总会表彰；39名个人、77家企业和组织获省慈善总会表彰。通过评选表彰慈善典型，传播先进事迹，树立了河南慈善良好的群体形象。
宣传是慈善事业的强大助推器。发出慈善好声音、讲述慈善好故事、描画慈善好图景，是河南省慈善总会及各级慈会的统一认识、统一规划与统一行动。多年的耕耘已在今天开花结果；现在的积淀必将于未来发扬光大。
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