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刘兰芳展示秦腔脸谱南瓜香包，此创意灵感来自她到美国的一次考察。
新甘肃·每日甘肃网记者王占东 兰天
11月24日上午，在庆阳市西峰区肖金镇“义渠戎国”香包农民专业合作社的香包体验店里，理事长刘兰芳拿着一个南瓜样儿的香包说：“这是我们庆阳的金瓜香包，也就是南瓜嘛。我在上面做了一个秦腔脸谱的相貌，发到美国纽约的展示点，美国的朋友们非常喜欢。而这个创意,就是我在美国考察时发现的，他们在南瓜上画了一些代表他们节日的脸谱而得到的启发。我认为，庆阳香包要走向世界，关键在于找到中西文化的结合点。”
面对记者的采访，刘兰芳一开口就讲了一个庆阳香包的国际故事，一下子给眼前的小香包赋予了“国际范儿。”
刘兰芳是庆阳人，从8岁起跟着外婆和母亲学习香包绣制，可以自行设计生产300余个香包系列，拥有20多项专利。如今，她是庆阳香包绣制传承人、甘肃省工艺美术大师。作为庆阳歧黄文化传播有限公司的负责人，她的企业是国家级非物质文化生产性保护示范基地。
这些年，刘兰芳最关注和关心的一个问题是，作为承载中国农耕文化、第一批入选国家级非物质文化遗产名录的民俗艺术品——庆阳香包的未来在哪里？
为此，她不仅走向全国甚至走到国际上去考察学习非遗的传承、创新和发展。她认为庆阳香包不仅要讲传统，更要“接地气”，要与消费者的需求相结合，要满足和引领消费者的定制化、个性化需求，要找到与多元文化的结合点，只有这样才能赋予庆阳香包新的生命力，才能把民族的变成世界的。
对此，他给记者分享了几个故事。
刘兰芳展示“小毛驴”香包
作为农耕文化的重要发祥地，小毛驴曾是农业生产中的工具，既是庆阳地区人人喜欢的家畜，也是庆阳香包里表现的一个元素。2013年，刘兰芳突然有一个灵感，设计一款有别于传统香包上的小毛驴形象，从造型到神态赋予小毛驴灵动、灵巧、可爱、卡通的意蕴和形象，一款具有时尚感的“小毛驴”香包出现了。之后，刘兰芳带着这头新的“小毛驴”去参加全国多地的文化旅游推介会，出乎刘兰芳预料，这头可爱的“小毛驴”不但多次获奖，而且来自全国多地生产阿胶的企业和毛驴养殖基地纷纷联系上她，把“小毛驴”香包当做企业的吉祥物。为此，刘兰芳给这款“小毛驴”香包起了个响亮而自信的名字——“驴敢当”。
对于这款香包能受到消费者青睐，刘兰芳认为，在于创意。
传统庆阳香包里的小毛驴形象主要表现农耕文化下人们对小毛驴的既有认识——勤奋、善良、朴实，但在这个传统基础上如果重新设计，赋予其灵动、奔放和有担当的元素，就跳出了原有的形象，有了新的面孔，进而产品也就有了新的吸引力。
言及此，刘兰芳向记者展示了两个青蛙造型的庆阳香包。她指着一个传统的草青色“青蛙”说，这个是传统的庆阳香包，就是这种简单的色彩。而这一款，同样是青蛙香包，同样的体型，但这个色彩却五彩斑斓了起来，图案和图像造型也丰富了起来，要年轻人挑选，会选哪个？应该是后者。
随即，刘兰芳指着一个黑白相间、色彩多样、图纹丰富的青蛙香包向记者讲述了她的设计内涵。这个颜色的表现方式以前在庆阳是没有的，它是中国传统文化的表现形式，这个蛙是娃的谐音，也代表人，这个阴阳符号代表男和女，这个莲花代表连理生子，用料选的棉麻，对整个色彩进行了淡雅处理，所以它在欧洲都非常受欢迎，这两个价格在300元到600元不等，而传统的60元到100元，附加值是不一样的。
经过对庆阳香包的设计创新，刘兰芳制作的香包现在可以满足消费者的个性化与定制化需求，几乎是每设计一款新品，都能受到消费者的欢迎。
但是，对庆阳香包这一非遗的传承发展，刘兰芳一直没有满足于自己的努力，她非常想了解全世界的先进做法。因为，在刘兰芳的心里一直有个新梦想，庆阳香包不仅要走向全国，更要走向世界。
“在这个世界上，没有做不到的，只有你想不到的！”刘兰芳说，这几年的经历让我深刻地理解了这句话，这不仅仅在香包的创意上，还在于一些突如其来的不谋而合的机遇上。
2014年7月，文化部相关单位组织一批国内非物质文化遗产传承人赴美国参加一个中国主题年的文化交流活动，刘兰芳受邀为其中一员。就是从这一次外国之旅，让刘兰芳看到了庆阳香包走出国门的自信。
“我创意的这个秦腔脸谱南瓜香包，就是那次在美国见到人家在南瓜上画脸谱形象受到的启发。发过去后，美国的朋友们点赞！对中国文化不但能接受，而且非常喜爱。”刘兰芳说，“这直接推动了我在纽约设立了一个庆阳香包的展示点。”
次年4月，刘兰芳受邀再次前往美国，在美国耶鲁大学等5所名校开设讲座。讲述了庆阳香包的故事。美国许多媒体都进行了报道。她的作品还被美国大都会博物馆、波士顿妇女儿童博物馆收藏。
“美国人也知道香包，但是不知道它用来做什么。”刘兰芳说，“但是，我一去给他们讲庆阳香包始于《皇帝内经》，华夏中医师祖歧伯曾携药袋熏蒸防疫，这个药袋就是今天的香包，它从意念出发，采用意向手法夸张造型，承载了中国的文化，每一个造型蕴含哪些文化，代表了什么，寄予了什么等等，美国的朋友听后就表现出极大的兴趣和喜爱，一种亲近感就来了！”
为此，她不断寻找中国传统文化与外国文化的对接点，了解外国民众的审美理念，改进庆阳香包的设计图样，使庆阳香包更具“国际范儿”，通过多次对外交流，让外国民众亲身体验香包的制作过程，感受来自中国民间艺术传承的魅力。
她设计的那款“驴敢当”香包在国内一个100元左右，在国外能卖到200元以上。
同时，在美国的考察，还让刘兰芳增强了知识产权保护意识，当她看到自己的香包造型被别人模仿时，她对20多款自主创意设计的产品申请了专利。2016年，她的企业还被甘肃省科技厅授予知识产权优势企业。2013年—2017年，她的企业和产品还列入国家文化出口重点企业和重点项目名单。
“但是，受经济等多方面原因影响，这几年我们在美国的产品展示点吸引的人并不多。”刘兰芳说，“更关键的是我去的次数少，因为别人讲不清楚庆阳香包的文化内涵，我一去就能讲清楚，来看的人就多。因此，讲好庆阳香包上的‘中国故事’很重要。”
刘兰芳指着一款叫五毒香包的产品说，就像这款产品，这个香包上面有蝎子、蜘蛛、蜈蚣，还有壁虎、蟾蜍，五毒就代表驱邪保平安，庆阳端午节有个传统，用香包可以驱除毒虫。这也是我们庆阳劳动妇女的美好愿望，希望孩子和大人通过佩戴香包能够让他们一生平安健康。当你把这个文化讲清楚了，消费者的关注点就来了。
庆阳香包距今已有上千年历史，中国古代社会盛行“男耕女织”的劳作方式，勤劳的妇女们除完成织布缝衣外，还做一些工艺品、礼品用来点缀生活，联络感情，香包也就广为流传。庆阳香包作为庆阳地区的一种民俗物品，当地人称之为“绌绌”，佩戴在服饰上不仅美观漂亮、香气宜人，还有祈福避邪之意。
为传承和发展好这一非遗，近年来，刘兰芳通过办培训班，每年培训2000多名妇女从事绣艺编织工作，目前累计有20000多名妇女参与到公司的生产中。
“现在我们收到的订单量很多，许多订单人家已经把钱打来了，我们还没有给客户生产完产品。这主要是我们这个产品离不开传统手工，缺人手，培养传承人很重要。”刘兰芳说，“不论是企业发展还是非遗传承与创新都离不开钱，这几年融资一直是个难题，但是民营企业座谈会召开后，我们深受鼓舞！我相信，庆阳香包不仅能发展好，还要走向世界！我已经做了多年的准备，期待这一天早日到来！”
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