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说起吉祥物,总给人一种很萌很可爱的感觉,似乎与很多高端大气的企业品牌形象并不匹配。但事实上,不管是奢侈品牌还是潮流电商,都有自己的代表性吉祥物。
宝格丽Serpenti系列自问世以来就备受欢迎,“蛇”当之无愧成为该品牌最具代表性的标志。它的起源与古代文明密切相关,蛇形纹饰象征着智慧、生命与永恒。最早的蛇形制品由黄金所铸,头和尾用钻石点缀。伊丽莎白·泰勒在1962年拍摄《埃及艳后》时所佩戴的腕表就是当时最流行的款式之一。
伊丽莎白·泰勒在《埃及艳后》拍摄场地佩戴宝格丽蛇形手镯腕表
宝格丽蛇形珠宝腕表
与宝格丽相似,知名珠宝品牌卡地亚选择了猎豹作为其形象代表之一,豹子头戒指从1914年其就成为了卡地亚经典的品牌代表作。在国内最低售价也不会低于4万元人民币。镶嵌有细钻的奢华款卡地亚豹子头戒指,价格一般在10万元以上,最高有五十多万元。
卡地亚豹子头戒指(图片来源于网络)
奢侈品牌的代表性动物都有一个共性,那就是设计特征偏向于真实化。虽然目标消费者本来就不是普通大众,但真实性动物的表征越明显,逆向偏好消费者的流失就越大,这也就是为什么,大部分潮流电商与奢侈品牌虽然选择的动物个性特征相似,但在具体的画面设计上更偏向于讨巧卖萌的形象。
以苏宁为例。苏宁的品牌吉祥物是一只名叫苏格拉宁的狮子。狮子素有百兽之王之称,给人的印象大多是霸气、威猛。苏宁选择狮子作为其吉祥物,想必也是带着称霸零售行业的决心。
但是其软萌的Q版设计风格,减弱了大众对于狮子的刻板印象。据设计师透露,以“狮子”为设计元素,将两只方形购物袋错开交叠成为头部,与图形中“云”的嘴部特征巧妙结合,意在表示苏宁易购线上线下统一的全新模式。
简单却又亲和的形象,加之极高的辨识度,吸引了众多年轻化、个性化的消费群。
苏宁吉祥物“苏格拉宁”和胡巴
苏宁在吉祥物营销上,可谓是十分用心。节气、热点、活动,基本都有它的身影。说是吉祥物,反而更像是苏宁养的宠物,神气活现。
苏宁在最近的年货节发布会上,表示要回归传统文化,舞狮、京剧、相声……等传统节目悉数亮相,苏宁甚至给苏格拉宁化了“新年妆”,舞起狮子头,很有新意。
苏格拉宁“新年妆”
苏格拉宁舞狮
现如今,企业或品牌使用吉祥物已经不再是稀罕事。通过巧妙的设计,拉近与消费者之间的距离,顺势推广企业文化或自身形象。但要把吉祥物形象运用到恰到好处却不是件易事。
近日,苏宁联合前不久才官宣进行合作的《捉妖记2》,以与胡巴对对联的形式号召七大品牌吉祥物进行了社交新式对联玩法。苏格拉宁微博首发上联,并@各大品牌,由其根据上联对出下联。
品牌联合海报
苏宁作为国内首屈一指的零售平台,品牌联合算是常事。此次创新性地采用了对对联的形式,通过吉祥物代表品牌进行合作意向的表示,既推广了品牌吉祥物,又将传统文化的传播渠道拓宽,可谓一举多得。
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