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哭倒！《悲伤的故事》凭什么能打破台湾电影的内地票房记录？哭倒！《悲伤的故事》凭什么能打破台湾电影的内地票房记录？
风影电影纪
03 2018:09谁都不会想到的是，豆瓣评分5、IMDB评分5.8，被不少网友斥为“三观不正的催泪烂片”——《比悲伤更悲伤的故事》，在上映的这个周末票房会一路走高，甚至单日接连破亿，最终毫无悬念地成为三月电影市场的最大黑马。
猫眼APP给出的预测显示，这部电影至少卖到8亿，甚至能够冲击13亿。
这出乎所有人的预料，但却又在情理之中。
毕竟，《比悲伤更悲伤的故事》在台湾与香港上映的时候，就接连打破各项票房纪录。
它不仅是台湾的年度票房冠军，号称“哭倒台湾”——每两三个台湾人中就有一个人买票进场嚎哭，堪称台湾电影的票房奇迹。
在香港上映后，排片率高达35%，是台湾电影在香港30年来获得的最好成绩。
而在内地，它刚刚超过《我的少女时代》的票房记录，成为内地票房最高的台湾影片。
无病呻吟、矫揉造作、三观尽毁……这些都是不少观众用来形容这部电影带给他们的印象。关于《悲伤的故事》是烂片的差评刷爆了各类影评平台，豆瓣上甚至很难看到一条给出三星及格分的影评。
但同时，也有一个词被人们反复提到：就算如此。
“就算电影有如此这般的问题，我还是哭到泣不成声”，这是更多观众的心声。
电影讲述了唱片制作人张哲凯刘以豪和王牌作词人宋媛媛陈意涵的爱情悲剧。两人自幼身世坎坷只有彼此为伴，他们是亲人、是朋友，也彷佛是命中注定的另一半。
父亲罹患遗传重症而被母亲抛弃的哲凯，深怕自己随时会发病不久人世，始终没有跨出友谊的界线对媛媛展露爱意。眼见哲凯的病情加重，他暗自决定用剩余的生命完成他们之间的终曲，再为媛媛找个可以托付一生的好男人。
这时，事业有成温柔体贴的医生张书豪适时的出现让他成为照顾媛媛的最佳人选，一切按部就班发展着，看似都在哲凯的计划下进行。然而，故事远比这里所写更要悲伤，原来宋媛媛早已发现张哲凯的病情，并做出了一个惊人的决定……
这部电影聚齐绝症、悲惨身世、多角恋、两性视角反转等各色爱情悲剧俗套桥段，全程都以最洒狗血的尴尬方式进行演绎，一如片名“比悲伤更悲伤的故事”，就连“悲伤”一词都在各个角色的台词中出现数十次。
但不得不说导演和编剧在情感的积攒和传达上狠下功夫。电影的情绪转折显得直接、迅猛，能让观众快速地投入到影片的煽情氛围之中。
与此同时，台湾的本土文化语境其实相对于大陆而言，更容易承载这套情节的浓厚强度。
再加上两位主演——陈意涵和刘以豪把悲情的戏码都接得很牢，有着和剧情浓度自洽的合拍表演，哭戏不得不令人心痛。
最终，这部电影至少让我产生了有种复杂的观影感受，尤其是在最后四十分钟——我被影片的俗套桥段弄得尴尬、想爆笑的同时，又完全控制不住自己的泣不成声。
这整整四十分钟的煽情战线，堪称是密不透风地把你所能想到的煽情牌无所不用其极地全部打完。而这恰恰能带给观众一种生理上的强烈刺激。
除了电影本身的煽情的确对大部分观众有效之外，宣发的精准投放也是对《悲伤的故事》最大的助力。
首先，这部电影选择周四就错峰上映。虽然这是冒险之举，但效果却出奇得好，在点映和周四提前上映中赚足了话题度，最终将优势延续到了周五。
很有意思的是，在这个档期中有三部文艺爱情片一同上映。无论是发生在上海的诡秘暗恋——《阳台上》，还是发生在深圳与香港两地的犯罪之恋——《过春天》，都双双败在这部看似老套的电影之下。
它们的票房加起来甚至不及《比悲伤更悲伤的故事》的一个零头。这很大程度上是因为这两部电影都缺少内容直接准确的表达，也缺乏内容对接精确的宣发。
其次，这部电影在宣发的方式上选择化繁为简。
3.16凌晨的抖音热搜显示，“看《悲伤的故事》要带纸巾”已经成为周末的最热话题，观看的人数甚至即将突破千万。
如今很多电影都想要在宣传期打出多样化的途径，仿佛电影越复杂、越深刻、越多面，观众就会买账。但实际上，观众并不是去电影院看一套加法公式，对于《悲伤的故事》这种电影，没有花套路，就是一个字——哭。
简单、直接的病毒营销，往往比复杂的内容来得更为有效。
和其他的一些以小博大的黑马影片（诸如《无名之辈》）所不一样的是，这部电影在题材、叙事手法上的老套和毫无新意，并不构成它的短板，反而成了让观众一边吐槽、一边痛哭的关键所在。
这种情绪看似复杂，实则通俗、易懂，和观众的距离很近，也是观众所迫切需求的——一部不需要思考，甚至完全不合理，只需要痛痛哭泣的电影。
以上这些，也许能解释这部《比悲伤更悲伤的故事》为什么口碑并不算好，却仍然能够轻松抓住人们想要进场去进行观看的欲望。
风影电影纪
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