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█ “我在低收入家庭长大、身无分文，除了做个坏孩子以外，真的没什么可做的了。” 此时的 Joshua Vides 已是颇有名气的视觉艺术家，受 Fendi 的创意总监 Silvia Venturini Fendi 之邀，合作品牌 2020 早秋系列 “California Sky（加州天空）”。
Joshua Vides 是一位来自美国洛杉矶的视觉艺术家，以二次元漫画闻名，近两年与包括 Converse、Nike 和 Herschel Supply 在内的运动品牌推出过合作系列。但是，在 Fendi 这样的高奢品牌面前，Vides 似乎显得不够重磅、不够登对。许多消费者在看见这个艺术家的名字时都茫然地思索着：“他是谁？”
Fendi 对于 Vides 的大胆启用折射出海外的奢侈品与时尚品牌在选择合作搭档时的开放态度：无论是已经红透半边天的名人明星，还是名气不大的艺术家，只要是真的有才华、有故事，都可以让品牌的宣传掷地有声。
但反观中国的时尚品牌，及很多消费者，似乎认为只有和 Supreme、Kaws、Off-White、村上隆、川久保玲 PLAY 这类家喻户晓的大 IP 跨界才放心，缺少足够的信心和勇气去寻找那些既精彩、又有趣，但尚待发掘的新 IP。
试问如果眼光总局限于现有的知名度，如何才有源源不断的创意？总期待借着别人的光芒出彩，何时才能讲好自己的故事？
尤其是在全球经受疫情考验的时刻，消费者们更需要新颖、有温度的传播内容，中国的消费者也在期待国产的品牌自信地站出来，说出自己的故事。
艺术家Joshua Vides( 中间 )
Joshua Vide 为 Fendi 打造的 2020 早秋系列 “加州天空”
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Fendi 大中华区代言人赵薇身着早秋系列 California Sky
回顾自己的青少年时期，Joshua Vides 说：“（当时）在我周围没有什么值得仰慕的榜样，我唯一仰望的就是加利福尼亚的天空。”
即便成长在资源十分有限的环境里，也并非科班出身，Vides 在 19 岁时还是推出了自己的街头服饰品牌 CLCS。但直到 2017 年，他才推出自己的 Reality to Idea 系列，以标志性的黑白线条，随心所欲、大刀阔斧地在现实中开辟漫画世界。Nike Air Force 1、Beats 头戴式耳机、路边的移动卫生间等都经由他手变成了二维既视感，这样颠覆传统的风格让他逐渐在全球范围内扬名。
此次 Fendi 与他的合作也丝毫不鲁莽，因为早在去年夏天，该品牌就已经和他合作在伦敦的 Harrods 百货商店推出了 Fendi Cafe，因其设计极具视觉冲击力，在互联网上引起轰动。
伦敦 Harrods 百货内由 Joshua Vides 设计的 Fendi Cafe
Nike Air Force 1 Low by Joshua Vides, 2018
2019 年加拿大蒙特利尔的 "Le Lave-Auto" 艺术装置
那一次尝试为现在的深度合作奠定了基础，他青少年时期所仰望的 “California Sky” 以及引发的奇思妙想，如今都融进了 Fendi 2020 早秋系列，在世界面临新冠疫情挑战的危机时刻，传达着希望和乐观的信号。
同样喜欢与艺术家合作的还有 Dior 的男装艺术总监 Kim Jones。继 Kaws、空山基、Daniel Arsham 之后，Kim Jones 携手了来自非洲加纳的艺术家 Amoako Boafo 推出 Dior 2021 春夏系列。虽然 Boafo 不如前三位艺术家那样在世界范围内享有极高知名度，甚至在今年 2 月才第一次拍卖出自己的作品，但这次合作饱含了 Jones 对自己民族文化的溯源和深情。
Jones 表示非常高兴能和来自加纳的、离自己的家十分近的这位艺术家合作，而且 Boafo 为他带来了很多的触动的灵感，“这次艺术与文化的对话” 是他 “和其他很多不同的艺术家合作的延伸。” 而 Boafo 也在他们对于存在与自我价值的探讨中，收获了许多颠覆性的想法。
Boafo 的作品以单色背景上的黑人肖像画著称，用色丰富热烈、风格大胆，甚至用手指直接蘸取颜料涂抹上色。在当下全球 “Black Lives Matter” 呼声高涨的时刻，Jones 和 Boafo 的合作是来自时尚界掷地有声的支持，也借品牌之口，讲述这地球上不可或缺的一部分人的故事。
加纳艺术家 Amoako Boafa 与 Dior 合作推出男装 2021 春夏系列
加纳艺术家 Amoako Boafo
加纳艺术家 Amoako Boafo 在他的工作室中
Amoako Boafo 的作品
如果说 Fendi 与 Joshua Vides 的合作是基于后者已经小有名气的事实，Kim Jones 携手 Amoako Boafo 有一份自己的私心，他们都不足以证明品牌的勇气，那么更天马行空的还有川久保玲。
对于很多国内的消费者来说，想到川久保玲眼前就会立即浮现出她旗下品牌 CdG Play 的 logo —— 辨识度极高、长着眼睛的爱心图案。尤其是在该品牌与匡威合作以后，更是让许多从未听说过川久保玲的人，都能一眼记住它的 logo。
由艺术家Filip Pagowski 创作的 Comme des Garcon PLAY 标志
波兰艺术家 Filip Pagowski 如今生活在纽约
艺术家 Filip Pagowski 在他的工作室中办公
与 Joshua Vides 不同，该 logo 的创作者、川久保玲的御用画师 Filip Pagowski 至今在 Instagram 上只有 4000 多的粉丝，本身在时尚界可以说是不具有任何流量效应，其艺术作品也未曾因拍出天价而引起轰动，人们甚至从未听说这个 logo 是如何设计出来的。
Pagowski 表示这个设计算是无心之举：在一次和川久保玲传真沟通的结尾，Pagowski 为得到合作机会表示感谢，并顺手画上了一个长有眼睛的爱心，不料川久保玲喜爱这个随性而作的图案胜过其他的设计方案，最终竟正式采用。而这个古灵精怪的图案，从此在全球被无数消费者追捧，成为时尚界最有辨识度的 logo之一。
Filip Pagowski为 Comme des Garcon 设计的艺术
Filip Pagowski设计的 Café In 胶囊系列
Filip Pagowski设计的 Samsonite 行李箱
Filip Pagowski设计的 Nike 与 NBA 系列
Filip Pagowski为 Drake 新单曲 "Summer Sixteen" 设计的图案
疫情之中，随着人们近期对社会责任感的集中思考，他们也对消费、对品牌有了新的认知和期待。从走可持续发展道路，到积极参与抗疫物资捐赠，时尚界已做出诸多改变。
对于中国的时尚品牌来说，较早受到疫情影响的国内市场也较早地恢复过来，其中充满了机遇和挑战。疫情之后的人们会有哪些消费行为与偏好上的改变，对于品牌他们又将有怎样的要求，这都需要时尚品牌迅速、主动、深刻地进行消费者洞察。
国产的时尚品牌还需努力。它们本可以和 Fendi 一样，在此刻凸显品牌价值观、深化品牌形象。当国外知名的品牌与来自不同背景的艺术家对话合作，设计师主动寻找和自己共鸣的搭档参与全球的思想热潮，在人们常说 “中国文化博大精深” 的这片土地，消费者们却迟迟未见时尚品牌邀请本土艺术家、作家、音乐家等那些以创意为生的人们迈进这个本该由创意支撑起的行业。
在迟疑什么？中国的时尚品牌应该找到自己的信心，早日抛弃从国际品牌、名人的身上借光的习惯。一方面从自己扎根的市场不断寻求创意，形成良性循环，另一方面主动成为当地文化的传播者，与其相互成就。
在流量背后，万人瞩目的聚光灯之下，Fendi 也看见了 Joshua Vides 的 California Sky，Kim Jones 发现了 Amoako Boafo 的加纳色彩，川久保玲留住了 Filip Pagowski 的随性之笔。那我们的 56 个民族不同的工艺、习俗、和艺术表现形式；见证过上世纪国家缓慢前进的老一辈；恰逢互联网信息爆炸时代的年轻人群；我们的城市乡间、山川湖海呢？当未来奢侈品消费 50% 的市场都将在中国，我们的品牌要有勇气、信心、能力来讲自己的故事。不能等。
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