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牛魔王是西游记原著中戏份最重的妖怪，在所有的著名妖王中，他也是出场最早的一个，他是孙悟空的结拜兄弟大哥，五百年前与孙悟空等人合称七大圣。
他的家族势力也非常庞大，儿子红孩儿镇守六百里的号山，兄弟如意真仙镇守女儿国解阳山，控制着落胎泉，他和他妻子和小妾则有翠云山和积雷山以及八百里的火焰山（此地主人，有社会制度），到后面的祭赛国碧波潭也或多或少和牛魔王有一丝关系，其势力地盘之庞大，几乎是西游路上的妖怪之首（地盘） 贯穿了西天路上的前半部分，并且交际广泛（猪八戒为妖时也曾和牛魔王相会过），名声响彻四海。
当然，或许会有人说，牛魔王这产业虽多，但是大鹏拥有一个狮驼国，凭什么说牛魔王产业更大？这里不妨细细辨析，西游记中的国，很多也不过是一城小国罢了，狮驼国也是其中之一，一座狮驼城就称呼为国，而牛魔王一族通过掌控落胎泉从西梁女国获取收益，掌握芭蕉扇控制八百里火焰山附近居民进贡，红孩儿则在六百里号山胁迫当地山神土地进贡，玉面公主有百万家私也都归了牛魔王。
而牛魔王并没有停止自己势力的扩张脚步，他去结交碧波潭龙王，其实很可能是要跟他们合伙图谋祭赛国的利益，此国可不寻常，乃是西方大国：
此城名唤祭赛国，乃西邦大去处。当年有四夷朝贡：【南月陀国，北高昌国，东西梁国，西本钵国，年年进贡美玉明珠，娇妃骏马】。我这里不动干戈，不去征讨，他那里自然拜为上邦。
祭赛国能够让四方进贡靠的是金光寺宝塔上的祥云笼罩，万里可见，各国都以为天府神京，后来九头虫以大法力下了一场血雨污染了宝塔偷了舍利子，并且主动结交牛魔王显然有强强联合，共谋大事之意，孙悟空就隐隐看出了门道
行者闻言嘻嘻冷笑道：“那孽畜等这等无礼，怪道前日请牛魔王在那里赴会！原来他结交这伙泼魔，专干不良之事！”
以格局论，四面出击尝试控制多国势力的牛魔王比之只在一国做土皇帝的大鹏自然更胜一筹，至于说大鹏麾下小妖的数量可能更多，那其实没有多少意义，在牛魔王这个档次的妖王面前，小妖一万还是十万都只是一个数字罢了。
以孙悟空为例，当年大闹天宫前，孙悟空麾下四万七千群怪，并有独角鬼王和七十二洞妖王，麾下小妖数量不在狮驼岭狮驼国之下，然而闹天宫时这些家伙也就填个声势罢了，毫无作用。李天王自己和四大天王、哪吒败于孙悟空，虽然一波把七十二洞妖王抓了个干净，他还是自认为落败了。而狮驼岭上，孙悟空眼里这等小妖，再多几万也不打紧，只看老魔头有多大手段，事实上整个狮驼岭的小妖就基本被孙悟空打干净了。
却说行者自夜半顾不得唐僧，驾云走脱，径至狮驼洞里，一路棍，把那万数小妖，尽情剿绝。
我们看书中对牛魔王的武力定位评价，毋庸置疑的这是一个和孙悟空同级别的顶尖妖王
【吼声响震山神怕，行动威风恶鬼慌。四海有名称混世，西方大力号魔王。】【好魔王，他也有七十二变，武艺也与大圣一般，只是身子狼剁些，欠钻疾，不活达些。】土地道：“那牛王神通不小，法力无边，正是孙大圣的敌手。”行者道：“这厮骁勇！自昨日申时前后，与老孙战起，直到今夜，未定输赢，却得你两个来接力。如此苦斗半日一夜，他更不见劳困。
从作者的旁白和旁人的评价不难看出牛魔王的定位相当出彩，在作者笔下的地位很足，是真正和悟空一个等级的大妖王，除了敏捷比孙悟空略有不及外，纯武力足以跟孙悟空大战百余回合不分胜负，纵然孙悟空和猪八戒联手，牛魔王也有大战一夜不败的战绩。
牛魔王也是除了孙悟空、二郎神外唯一会七十二变的。
科普：七十二变的能力（并非简单的变化术）
【我自闻道之后，有七十二般地煞变化之功，筋斗云有莫大的神通，善能【隐身遁身，起法摄法，上天有路，入地有门，步日月无影，入金石无碍，水不能溺，火不能焚。】那些儿去不得？】【太子即喝一声：“变！”变得三头六臂，飞身跳在牛王背上，使斩妖剑望颈项上一挥，不觉得把个牛头斩下。天王收刀，却才与行者相见。那牛王腔子里又钻出一个头来，口吐黑气，眼放金光。被哪吒又 砍一剑，头落处， 又钻出一个头来。一连砍了十数剑，随即长出十数个头。】八戒道：“他有七十二般变化，就有（七十二条性命。）你扯着脚，等我摆布他。”
虽然是躲三灾的法门，大多是些辅助神通，但掌握这技能的妖怪都有极强的综合能力和应变能力，西游记中有这一神通几个人物，二郎神、孙悟空、牛魔王无一不是绝顶高手。
二郎神与孙悟空、牛魔王与孙悟空这两场战斗更是西游记中最精彩的两场大战，从比武到七十二变赌斗再到法天象地，全书唯二的两次罢了，而法天象地这个大神通孙悟空全书也只用过三次，一次让“四海千山皆拱服”，另外两次就是对二郎神与牛魔王。
而这场大战称之为惊天动地可谓毫不夸张，此处把整段描写发下，任何影视作品都没能真正的显示这一战的精彩：
牛王嘻嘻的笑了一笑，现出原身，一只大白牛，头如峻岭，眼若闪光，两只角似两座铁塔，牙排利刃。【连头至尾，有千余丈长短，自蹄至背，有八百丈高下】，对行者高叫道：“泼猢狲！你如今将奈我何？”行者也就现了原身，抽出金箍棒来，把腰一躬，喝声叫：“长！”【长得身高万丈，头如泰山，眼如日月，口似血池，牙似门扇，手执一条铁棒，着头就打】。那牛王硬着头，使角来触。这一场，真个是撼岭摇山，惊天动地！
万丈巨猴对战千丈巨牛，现在影视作品也不好还原此战，此战“惊得那过往虚空一切神众与金头揭谛、六甲六丁、一十八位护教伽蓝都来围困魔王。”而这并不能收服牛魔王，后来西天出动四大金刚，天庭出动李天王一系精锐，以克制妖物的照妖镜、斩妖剑再与孙悟空携手，才真正拿下老牛。
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