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2018-12-04 12:05 | 柯桥日报 | 浙江新闻客户端记者 陶晓宇 王吉奇 文 徐晔 摄
兰亭是浙东唐诗之路上的一颗璀璨明珠，是大禹文化、书法文化、阳明文化的代表地。近年来，省委省政府提出了大花园建设、浙东唐诗之路的决策部署，市委市政府提出了“两业经”“双城计”“活力城”的具体要求，加之全域旅游的兴起，而兰亭作为其中重要的区域和节点，是其不可或缺的内容，开发绍兴兰亭文化旅游度假区的时机成熟。
据了解，绍兴兰亭文化旅游度假区的开发建设，将以柯桥区兰亭街道、漓渚镇行政区域为核心，区域面积约为118平方公里。度假区规划控制及开发延伸将辐射至周边的平水、王坛、稽东等地，并按核心区、拓展区、控制区三个层面实施规划建设。
文化与旅游紧密相连，融合发展是必然之选，加之全域旅游的加快兴起，为我市以“兰亭”为核心的文化旅游整体提升，全域推进提供了强劲动力。为加快推进“兰亭”文化旅游的大开发大建设，前不久柯桥区举行绍兴兰亭文化旅游开发建设座谈会，绍兴的专家学者从不同的角度，纷纷为度假区的建设发展建言献策。
融合文化和旅游资源
方俞明（绍兴天泉书屋负责人）
这次绍兴兰亭文化旅游度假区的开发建设，能明显感受到是从整体性、区域性上来打造文化旅游度假区，而不是彼此割裂的小打小闹，这样就能够把本区域中的文化和旅游资源充分融合和利用起来。
那么，如何在旅游中提升和挖掘本地的文化？个人认为，兰亭的文化密集度还是相当不错的，书法文化、名人文化、山水文化、田园文化、宗教文化和特产文化。众所周知，书法无疑是兰亭的底色和名片，而从名人的角度来说，兰亭名人墓和古寺庙的密集程度也非常高。当然，绍兴酒、平水日铸茶、绍缸酱园、兰花等一系列区域文化要素也尤为突出。
具体地说，可以广泛收集和梳理文献，以文献衍生和支撑文化；进行深入的民间采访和调研；成立专门的研究团队以获取研究成果，编撰成册；要立足整体，开展详实的规划布局……这些都是当前工作的重点。
从文化和旅游两方面考虑
王云根（柯桥区地域文化研究会会长）
兰亭文化旅游度假区的开发建设，无疑是区域经济发展中的一项重要举措。这让我想到早年自己在兰亭插队落户，着实割不断对这一方水土的感情“羁绊”。建议在做大兰亭文化旅游度假区的同时，从文化和旅游两方面来考虑：
1、在做大兰亭景区的同时，建议新桥自然村恢复兰亭雅集古址、王氏草堂和建设书法交易市场等。
2、以印山越国王陵和徐渭墓为基础，在其周边新建越王宗庙、徐文长祠堂和越文化部落村，做大做强古越文化。
3、以阳明墓为基础，在其周边新建阳明祠。
4、将兰亭周边区域的名山名水、古道游道打造成生态休闲旅游区。
5、恢复有价值的古迹或民间遗迹和村落特色文化，利用出土文物创办兰亭文博山庄和兰亭特色旅游产品营销公司。
6、根据民间传说营造兰亭文化旅游全域景区。
7、做好唐诗之路涉及的兰亭文化度假区景点建设。
开发书法文创产业
任桂全（绍兴市志主编）
兰亭文化旅游度假区的建设，建议可以从三个方面来开展。一是利用地域优势主打书法品牌，开发书法文创产业。主要功能包括：书法朝圣、书法培训中心、交流中心、收藏中心、展示中心、拍卖中心、鉴定中心、名家讲座、兰亭书法节、日用书法艺术品制作等，可以借鉴北京绘画城，使书法爱好者、游客能住下来，搞创作，开展各种书法活动。
二是整合旅游资源，培育“山阴道上游”精品项目，开拓特色旅游市场。打造“山阴道上游”这个品牌，11种游法：依托兰亭，组织书画艺术家朝圣游；依托王阳明，组织阳明文化游；依托越王陵，组织越国故址游；依托徐渭墓，组织名人故里游；依托山阴道，组织鉴湖陆游故里和水乡风情游；依托棠棣，组织绍兴美丽乡村游；依托历史街区，组织绍兴古城游；依托环城河，组织水城游；依托安昌，组织水乡集镇游；依托柯岩，组织石景游；依托轻纺城，组织纺织产业游。用这些不同游线，全方位展示绍兴文化。
三是创新经营机制，把兰亭打造成绍兴的文化旅游度假旗舰。
依托文化吸引旅游
金银永（日铸茶品牌管理中心主任）
所谓“文化+城市”，就是利用绍兴兰亭文化旅游度假区的文化底蕴，和城市发展进行更好地互动和融合，从而取得双赢。具体就是依托该度假区浓厚的人文底蕴来吸引周边市民旅游休闲，把度假区打造成以自然风光为背景，浓厚的人文和丰富的地方特色为支撑的休闲胜地。
文化旅游度假区的建设，旅游是外在，文化是内核。而对于兰亭众多的文化景点和元素来说，能不能讲好一个故事，突出某一节点的文化内核，这是开发建设中需要考虑的问题。建议统筹搞好整体规划，避免多头管理，条块分割；其次，实施项目要接地气，要具有可操作性，比如发展民宿经济；同时，积极发展休闲观光农业，重视对农业文化挖掘。
做好顶层设计
章生建（柯桥区书法家协会主席）
兰亭文化旅游度假区的开发，在上级的正确领导下，将得以实施，是一件大好事，也是一件难事。
开发绍兴兰亭文化旅游度假区，我觉得首先要着眼全局，通盘考虑，理顺体制，做好顶层设计。
其次，除了书法、名人等大家耳熟能详的现有文化旅游资源之外，还要尽可能地挖掘、盘活区域内的诸多资源，吸引各个阶层的游客到兰亭旅游。比方说台门文化、酱文化——兰亭的紫洪山村，是现在绍兴难得保存了那么多台门的村落，值得深挖，当地的酱文化，也非常具有特色。利用漓铁铁路把工业专线改成旅游风情线。
兰亭文化旅游度假区4个方面的定位，包括“书法朝圣地”和“兰花故乡”，还有人文参观点，生态养生地及田园综合体，一二三产联合起来，开展农工商全域游。
打造五大基地
屠剑虹（原绍兴市城建档案馆馆长）
兰亭是书法艺术无可争辩的历史高地，是绍兴历史文化遗存中最国际化的品牌，我觉得兰亭可以定位成：书法朝圣研学的圣地，养身修性的福地，民宿休闲的基地。
可以在核心景区内打造五大基地。一是历代碑帖展示基地，建立兰亭碑林。二是打造历代诗人咏兰亭诗文的展示基地。三是全球书法文人朝圣基地。四是当代书法爱好者的研修基地。五是书法鉴定认证的发布基地。
可以将兰亭周边景点串联成旅游链。一是建成当代修心研学之地。二是建成大湾区大花园基地。开发古云门寺，延长书法文化链。
还有应整治美化兰亭周边环境。打造好“山阴道上”这一特色长廊，使其四季有景观，可游可观可赏。
对项目要定性和定位
鲁锡堂（绍兴市越文化研究会会长）
赋予“绍兴兰亭文化旅游度假区”这一响亮的称号，可以说，“赶上了一个好时代，但也赶上了一个坏时代。”“大兰亭”开发顺应经济发展转型升级的大趋势，但是，土地、环境等制约要素，以及并不“热情”的民间投资和房地产投资，这些都是当下的难点和痛点。
对项目要“定性”和“定位”，要清楚项目的优势和长处在哪里、弱势和短板又是什么。而纵观兰亭，其资源特点就是“文化为主、自然次之”，区域内人文资源丰富、等级高和相对集中，特色明显且利于整合；而“雅有余、俗不足”、文化资源转化成文化产业难度较大；另外交通问题等缺点和短板也要在开发建设过程中得到解决。
度假区作为一个大项目开发建设，必须把握好顶层设计。兰亭也应像鉴湖、会稽山一样，充分融入到浙东唐诗之路这个决策部署中去，开展起沿线的节点创建。同时，可以先行打造1至2个能拉动人气的新型旅游要素项目，通过以点串线，最后实现由线成面的总体格局。
讲好兰亭故事
朱振华（绍兴日报副总编、高级记者）
文化涵养城市，是城市的生命灵魂；城市承载着文化，是文化的载体和舞台。二者相辅相成，相得益彰。
兰亭的文化资源丰富，可以概括为“两王两兰”：王羲之、王阳明，兰亭、兰花。如何使这些国家级世界级的文化与时代相呼应、与现实相对接，是我们要讨论的话题。开发建设的目的，文化要让城市更精彩，城市要让生活更美好。使城市、文化和人三者相得益彰，相映成趣。
如何做好文化品牌、旅游资源的传播？我觉得首先要设定目标，锁定传播对象，兰亭的“两王两兰”属高雅文化，目标走高端人士，锁定特定目标，使传播更有影响力。
其次要讲好故事。讲故事是新闻宣传必修课，要传播中国好声音。兰亭不乏好故事素材，但缺少精妙构思和引人入胜的故事元素。讲好故事不容易，最难也要学，否则没有话语权和影响力。
再有要借势借力，推介好兰亭文化。可以借助大活动扩大影响；把兰亭与王阳明相结合；把度假区开发和大湾区建设相结合；把兰亭文化与名士之乡、唐诗之路相关联。还要有互联网思维。
做好“三篇文章”
汪永祥（柯桥区文保所所长）
兰亭的文化资源丰富，对兰亭的开发建设，建议着重要做好三篇文章。
一是名人文化，包括王阳明、徐渭、兰亭王羲之，云门寺王献之，周氏祖坟。云门寺是王献之读书结庐的地方，是唐诗之路的重要节点，寺内的一块“募修云门寺疏碑”，价值不逊于《兰亭序》。
二是越文化。绍兴历史上曾被两次建都，一是越国，二是南宋。印山越国王陵和绍兴越国贵族墓群，是当时越国的实物依据。印山是当时全国十大考古新发现，“北有秦陵，南有印山”。越国贵族墓群有东方金字塔之称。这两个都是国宝，两者综合起来，全面诠释越国经济社会政治文化，非常有意义。
南宋文化。平水兰若寺的宋代大墓，是目前为止南宋时期等级最高规模最大墓园最完整的贵族夫妻合墓。与建设中的兰若寺整合，对研究南宋墓葬地名制度、南宋建设史、宋元历史事件，都有极为重要的意义。
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