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几年前，白酒还是高端人群的专属，与之相符的标签有：圆桌文化，父辈文化，阶层象征，成熟酒文化，彼时茅台、五粮液、泸州老窖、沱牌郎酒、洋河五大巨头，几乎瓜分了中国白酒市场份额，很多新兴品牌奋斗多年但依然无法撕开一个市场的缺口。这一切，随着江小白的出现，改变了……
江小白，2011年新晋白酒品牌，祖籍川渝，行业竞争之残酷就不多赘述了，那么它能杀出重围，究竟有什么特别的，品牌slogan：我是江小白，生活很简单。what？传统白酒品牌不是应该定位高端人群，画风保守成熟么。江小白正是洞察到白酒文化人群的局限，避重就轻、重新定义，甚至不费吹灰之力开辟了一块新市场：年轻群体。
要想打开新市场，需要全面布局，精准的定价、明确的用户、合理的推广、适合的品牌定位，江小白以年销售百分百的增长，一年3亿的销售额诉说着它的成功。“我是江小白”这句口号从品牌slogan成为了年轻群体的宣言，个性十足，颇具文艺范儿，江小白从始至终以青春的名义做出创新，深刻洞察了中国白酒品牌保守、不接地气的不足，拘泥于墨守成规的历史文化诉求，却对日益崛起的亚文化、二次元文化、新兴文化熟视无睹，江小白深挖痛点，在品牌理念、人群定位、产品售价多个维度，引领白酒行业年轻化、时尚化。
江小白以或犀利或暖心的文艺范儿文案作为外包装宣传，特立独行的风格迅速博得了年轻群体的喜爱，“青春不朽，喝杯小酒”，“不是酒杯放不下，只是想和你好好说说话”，“纵然时间流逝，我们依然年轻”，恰逢这样一群年轻人，处在人生抉择的十字路口，处在毕业进入社会的过渡期，友情和爱情都经受着严苛的考验，他们的情绪无处安放，但是有江小白在，或许能少些孤单。
为了迎合年轻消费人群的口感，江小白下足了功夫，组建了专业的酿酒科研团队，进行了大量调研，在产品酿造方面做出了很大的改革，用纯高粱酿制成单一高粱型的白酒，有点接近于伏特加的酒体，可以说，江小白是中国白酒里为数不多能调鸡尾酒的基酒。更单纯、柔和的江小白也让互联网受众们延伸出很多网红喝法，加冰块、红茶、绿茶、柠檬。
江小白，没有华丽的包装，没有精致的纸盒，一个蓝白色套壳，简单到了极致，换来的是亲民的价格，清淡的口感，很不简单的江小白特有语录，让人不觉距离感的新白酒情怀，或约上三五好友小聚，或自斟自饮，安静纯粹。
这样的江小白，你想试试吗？
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