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继1市值达到1.5亿历史新高后，国内首家千亿酒企之名也花落茅台，自此，茅台集团正式迈入“千亿”时代。
国内首家千亿酒企
12月16日，茅台集团宣布：2019年，茅台的销售总量是1003亿元，提前一年完成“十三五”规划目标。
消息一出，“国内首家千亿酒企”立刻登上了微博热搜榜。更有网友笑称，“不用点进来，看标题就知道是茅台”、“千亿里面没有自己的一分钱”、“卖的是不是酒，是情怀”。“万元一瓶不是问题”
根据前瞻产业研究院分析，2010-2018年，白酒的产量处于倒U型增长。在2016年之前，我国白酒产量稳步增长，从2010年的890.8万千升到2016年的1358.4万千升，涨幅达52.49%。但从2017年开始，主要受外部因素是影响，白酒行业的产量逐年下降，截止至2018年年底，我国白酒产量为870.2万千升，同比下降27.37%。
今年7月，贵州茅台披露了2019年半年报，报告期内，贵州茅台完成基酒产量4.53万吨，其中茅台酒基酒产量3.44万吨、系列酒基酒产量1.09万吨;实现营业收入394.88亿元，同比增长18.24%;实现归属于上市公司股东的净利润199.51亿元，同比增长26.56%。
20年暴增100倍
相关数据显示，1999年，茅台集团的营收为10.48亿，对比之下，2019年茅台实现千亿目标。也就是说，短短20年间，茅台集团的业绩增长了100倍，如此速度也更加佐证了 “茅台奇迹”这一说法。
据了解，2016年，茅台集团曾出台“十三五”规划。规划提到，到2020年，茅台集团白酒产量将达到12万吨，龙头产品茅台酒的产量达5万吨，整体收入达到千亿元级。
图片来源：摄图网
茅台集团党委书记、董事长李保芳还重点介绍了2019年茅台酱香系列酒(以下简称“系列酒”)的销售情况，“整体上看，系列酒规模突破100亿元，在集团占比已超10%，同比提升1个百分点。”
在李保芳看来，茅台系列酒收入突破100亿元，极具标志性和里程碑意义。“在连续两年没有增量的情况下，实现这一成绩，尤为不易。”
从上市公司贵州茅台近两年的财务数据来看，2017年、2018年，该公司分别实现营业收入610.63亿元、771.99亿元，其中茅台酒的收入分别为523.94亿元、654.87亿元，占比达85.80%、84.83%；系列酒的收入分别为57.74亿元、80.77亿元，占比仅9.46%、10.46%。
随着茅台千亿目标的实现，对中国酒业而言，也使得产业的梯队结构更加完善。不出意外的话，五粮液集团也将在今年撞线千亿目标，届时，中国酒业将有2家千亿级别的巨头。在百亿阵营中，洋河、泸州老窖、剑南春、劲牌、郎酒五家已经是百亿企业，预计到年底，古井贡酒、汾酒、牛栏山也将相继步入百亿阵营。白酒市场上“两超多强”的格局将逐步凸显。
对飞天茅台依赖依旧存在
进入2019年，茅台集团对其经销商队伍进行优化，累计清理了500余家“三无”经销商，并在此基础上与中石油等优质渠道进行深入合作，对线上、线下经营能力进行提升。
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如此成系统的市场培育，在部分业界人士看来不仅带来了系列酒的好业绩，更意味着茅台一度被广为诟病的“飞天依赖症”正在扭转。
不过茅台系列酒取得目前的成绩，并不意味着“飞天依赖症”得到扭转。单从系列酒的营收来看，突破百亿元的确可观，但系列酒营收增长的背后，两大核心数据指标并未得到改善。
首先是占比仍只有10%左右，并未得到大幅提升，飞天依然是绝对的主力；其次是系列酒的营收增长率低于茅台股份营收增长率。2019年，系列酒的营收增长速度为13%左右，但茅台股份2019年三季报数据显示，实现营收609.35亿元，同比增长16.64%。
可见，系列酒的营收增长率依然低于茅台股份，因此目前谈扭转“飞天依赖症”还为时过早。
综合自：酒业家、中新经纬、环球老虎财经、时代财经
作者：乒乓一言
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