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一个好的品牌故事，与好的品牌名、好的LOGO、好的广告语同样重要。品牌故事是品牌的基础，对于企业的成长和发展，有着不可忽视的作用。好的品牌故事，可以让消费者产生信赖感和吸引力，使之愿意付出更多的关注和花费更多钱购买。
碎片化时代，想要在众多品牌中脱颖而出，吸引用户注意，讲一个好的品牌故事，才是品牌差异化突围的最佳选择。
丨 故事定位，确立一个简明的故事要点
品牌故事是为品牌理念及品牌的核心价值而服务的，想要创造出能够精准传达品牌理念的故事，就要对品牌的核心理念及价值进行深入的挖掘，由此品牌的前期调查必不可少，通过品牌调查，确立品牌的故事定位。
这需要掌握的信息包括：创始人及其经历、产品开发历程、产品原料、包装、工艺及卖点、产品体验、品牌的情感属性、目标消费者，以及竞品分析等。
基于以上调查，梳理材料，整理出产品的亮点，明确品牌定位，确定品牌故事内容中的冲突和卖点。
dcbrand大诚品牌咨询强调，定位是品牌故事的灵魂，品牌故事是为输出品牌定位服务的，所以，如果定位调整了，品牌故事就必须随着做出相应的调整。
丨 确定核心元素，为品牌故事嵌入精神内核
在品牌定位的基础上，确定品牌故事的核心元素，如老字号品牌，可从创始年份、创始人、品牌名字、传统工艺、传统文化等元素入手。而想走传统路线的非老字号品牌，可以考虑利用易经、太极、八卦、传统戏曲、当地历史名人等古已有之的元素，为客户传达出品牌的传统理念和风格。
品牌故事也可以结合创始人的个人经历，将情怀和梦想传达给客户，使客户产生共情。
另外“工匠精神”也是品牌故事中常用的元素，通过复杂工艺流程和产品细节考究等方面，让客户对产品有更深入的了解，给人一种“匠心”的感知。
通过确定品牌故事的核心元素，并切合人们的价值观体系，品牌故事也成为了品牌传递企业价值观的优质载体，一方面它会清晰表达企业的品牌理念，另一方面也是激励激发消费者选择购买产品的精神内核。
丨 灵活叙述，让品牌故事生动形象
一个好的品牌故事，不仅能赋予这个品牌性格，同时也是向消费者传达品牌精神的重要工具。好的品牌故事具有被记忆、易传播的特性，是消费者和品牌之间的“情感”切入点，能够传递品牌的价值观，使消费者受到感染或冲击，全力激发消费者的潜在购买意识，并使消费者愿意“从一而终”。
dcbrand大诚品牌咨询认为，好的品牌故事，应该同时拥有两层叙事结构。其浅层结构，是我们看到的人物、情节、卖点；其深层结构，则是我们人类共同的母题。
要成为好的品牌故事，在叙述中要达到以下三点要求：
1、让人注意，以反常来激发人们的好奇心，找到所有材料里面反差最大一点作为切入点；
2、让人相信，故事是文学，文学的核心是：似真性。也就是说品牌故事来自生活，而要高于生活，不过这其中不能遗失真诚，在信息越来越透明的时代，真诚是赢得信任的最短路径；
3、让人体验，从用户角度来写故事，把卖点变成感受，把产品变成情感。
真正让大家记住的故事，不是最好的故事，而是重复最多次数的故事。当客户主动为你的故事买单和传播，这就可以称得上是一个成功的品牌故事了。
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