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见过长城雪茄烟标的人一定都有印象,椭圆形的烟标,以壮丽的明长城剪影为主画面,配以浓淡相宜的蓝绿色,浓郁的复古情调扑面而来。用颜色寓意品牌,在各行各业早已是司空见惯,然而“长城”这一抹青绿,却用意颇深。“长城”的这种特殊色彩选用,直接来源于对中国古代文化精髓的继承。
一
习习古风映“长城”
要说“长城”青绿背后的古风意蕴,这和中国历史上的“宫体诗”流派大有关联。
宫体诗,指以南朝梁简文帝萧纲为太子时的东宫,以及陈后主、隋炀帝、唐太宗等几个宫廷为中心的诗歌。“宫体”,既指一种描写宫廷生活的诗体,又指在宫廷所形成的一种诗风。萧纲为太子时,常与文人墨客在东宫相互唱和。其内容多是宫廷生活及男女私情,形式上则追求词藻靡丽,时称“宫体”。
萧纲等人以佛法化俗,作宫体诗以仿习佛经,借对声色的描绘批判来教世人看破红尘,而佛经翻译的进步也从形式声律上影响了宫体诗,使之愈加华丽,流传至后竟成靡靡之音,却也是其首倡者始料未及。
从风花雪月到女子饰物,极写美人之艳,如萧纲《咏内人昼眠》:
北窗聊就枕,南檐日未斜。
攀钩落绮障,插捩举琵琶。
梦笑开娇靥,眠鬓压落花。
簟纹生玉腕,香汗浸红纱。
夫婿恒相伴,莫误是倡家。
从描摹物情物态到人的精神品格,萧纲的小诗也别有韵味,如《咏疏枫》:
萎绿映葭青,疏红分浪白。
花叶洒行舟,仍持送远客。
诗人笔下,枫的一生,是奉献的一生,它的绿是为了映照得蒹葭更加青青,它的红,是为了反衬出浪花更加白亮,它的落叶呢,依然作为一件礼物,飞赠于远客的行舟之上。
在古代的颜色中,有一个很有意思的现象,虽然青绿和黄绿都是一个色系,却象征着生命有所区别,青绿对应的是繁盛活泼,黄绿却隐含了“成熟黄落”。所以萧纲描写枫叶时会说“萎绿映葭青,疏红分浪白”,“绿”通“菉”,菉草是一种可以染黄的颜料,因此,绿色里本身就带有黄色的色调。从青绿到黄绿,这不正是“长城”蕴含的独特韵味么。
二
优雅意蕴在青绿
“诗家清景在新春,绿柳才黄半未匀。”
“长城”选择这一抹青绿,正是植入了品牌成长的概念,象征着长城品牌成长的活力。青绿这种颜色在中国的阴阳五行中,对应的是木,在方位中对应的是东方。而东方,又对应春天。因而这种颜色,说的就是春天万物生长的那种生机蓬勃的颜色。而“长城”的这一抹青绿,正象征一个品牌从青涩走向成熟,充满生命力。
长城品牌自诞生之日起,便带着浓浓的古风意蕴,带着尊贵的血统。作为中国雪茄领军品牌,“长城”已经形成较为完备的产品线,三大手工雪茄系列——长城(G)系列、长城(132)系列、长城(盛世)系列定位明确,特色突出,在市场上同类型产品中均占有主要份额和影响力。这些产品的灵魂无一不是受到了中国传统文化的浸染。
《国风·卫风·淇奥》曰:“瞻彼淇奥,绿竹青青。有匪君子,充耳琇莹,会弁如星。”中国古人历来便喜好借绿竹的挺拔、青翠、浓密来赞颂君子的高风亮节。“长城”这一抹特殊的青绿色,是长城品牌最贵、殊荣的象征,用中国方式,做中式雪茄,“长城”,向世界展示着中国韵、雪茄香、东方情。
长城的一抹绿
文/仲伟
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