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大家好，我是智远，今天我们来聊聊刷屏级的作品，电影：《啥是佩奇》，从昨天晚上到今天早起，一部5分钟的预告短片《啥是佩奇》刷爆了朋友圈，我的朋友圈也简直是爆了的疯狂转载，赶紧打开微博：就连校长王思聪和一些大V+明星也对其进行了转发，对于好奇的我也忍不住赶紧百度去搜索了下，啥是佩奇。
可是这部片子为啥会有这么大的威力？多数赶紧看完短片的小伙伴也发现，这是猪年即将上映的小猪佩奇电影的宣传片，初次之外，智远发现了一个秘密，就是预告片中出现了很多中国移动的植入，其实这部短片，除了是《小猪佩奇过大年的》宣传片，同样也是中国移动植入的广告片！
这样的运用手法，可以称之为神级作品，选择好的时间段（2019年）+大的IP（猪年的形象卡通物 佩奇）+商业的植入（中国移动）+艺术浓厚的故事气息（大山里留守的老人），无疑让影片在用户心中产生的巨大的共鸣，好内容通常具有极强的洞察，不仅打破人群层级，还能穿透媒介门槛。
话不多说：
我们先来看下预告片：
01:14电影的背后：佩奇是没有说出口的我爱你
故事的情节：
马上过年了，村里的爷爷，给孙子打了电话，小孙子说，想要礼物“佩奇”，为了满足小孙子的愿望，爷爷就开始了找佩奇的故事。。。。。。
殊不知有趣的是，时间的流逝，农村和城市的发展分化，造成爷爷不知道什么是佩奇，从开始的借助村里的广播，走访亲临询问，到红色的猪。。一连串由不知佩奇是什么而引发的笑料，当故事的收场，爷爷讲最后的礼物“硬核”的佩奇摆在餐桌上，片子进入了一个小的高潮，随后就是合影欢乐的观影场面，电影宣传片紧抓亲情，触动了人性中最柔软的部分，有着极强的情绪煽动力，它靠的是，让你不得不回忆起，曾经有人那么用心，那么执着地疼爱你。
电影的背后：
大IP加持
大IP+浓烈的艺术，回归内容是关键，佩奇本身是一个IP，可以说从早期的动漫到抖音的社会人佩奇—生日礼物佩奇—短T衬衣—每个阶段都出现现象级的爆款，在加上优质内容+视频的输出，无疑让佩奇狂收流量，这样的一个IP，本身名字就让我们引发好奇，加上塑造，会让让更有了解的欲望。
情感导入：
故事的一开场：农村，老人，亲情，团圆，儿子，手机，改革开放，孙子，过年，这些关键词在加上社会现象，农村和城市的发展分化，科技的进步，农村不了解城市，无疑给我们带来了很多的回忆和思考，场景再现。
场景的设定：
切合场景马上过年，归乡的亲切，场景中包饺子的画面，片尾的全家共同欢乐过年，人物的设定，小人物手法投射，故事在开场就调起了我们的思乡之情，和消费者产生共鸣。
商业的植入：
公关传播最大的特点就是让别人说你好，这点中国移动无疑那些C位，由以上内容+IP+场景的扑入，在加上商业广告的合理转化植入，这波广告做的算是走心了，从而也再次树立中国移动在用户心智当中的形象。
（导演：张大鹏）
成功的经验积累：
我们在来了解下电影的导演，张大鹏：1984年6月13日年生于北京，毕业于北京电影学院（2003年入学）美术系本科，获学士学位，现任电影及电视剧导演/电影特技导演，风格比较全面，个人偏爱叙事类故事和喜剧风格，自己有独立编剧能力，擅长用具有分寸感的克制来传递动人的感情，在他的镜头里，很少见过猛的情绪流露，从叙事到影像都追求用刻意的分寸感来烘托出情感的浓烈。链接：「老张的团圆」「华为宣传片」等，而且也曾经有很多成功经验。
最后：快过年了，
记得回家多陪父母。
祝天下所有的父母身体健康。
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