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今天是《故事经济学》的第三、四、五章,分别讲述了故事的演化、故事的定义与完整的故事。
第三章:故事的演化
本章从人类最初意识到“我是”开始,到以“故事”为核心的思维方式结束,讲述了人的思维变化。这种变化是有迹可循的,也证明了现代人对故事的接受程度。
第一幕:人类最初的思想“我是”
大脑在进化中迸发出的第一个思想是“我是”,也可称为自我意识,代价是意识到生命的孤独本质,与其他生命的距离,甚至是与一切人类同类的距离。
第二幕:人类的第二次觉醒“时间”“恐惧”
自我意识诞生后不久,时间意识涌入思想,恐惧随之而来。
第三幕:故事的思维方式
故事化思维方式以核心价值为坐标来解读某个事件。
动态事件对生活的影响并不是单一的,而是以正负二元对立的形式挑战我们的价值观。价值观为故事注入生命力。
故事的八个驱动力
自我意识,他者意识,记忆,智慧,想象力,洞察力,关联,自我表达
第四章:故事的定义
本章引出了故事的八个阶段,并且写明了原则。按照八个阶段,可以创造出一个合格的故事,但能不能成为爆款,就不得而知了。
故事不是什么
1.不是加工程序故事会蹭蹭递进
2.不是层级制度
3.不是大事记
4.不是人生旅程
5.不是单纯地叙事故事充满价值,层层递进
故事是什么
定义:一系列由冲突驱动的动态递进的事件,在人物的生活中引发了意义重大的改变。
故事的八个阶段:
故事的八个阶段
一
目标受众
意味深长的情绪感染
二
主题
平衡
三
激励事件
失衡
四
欲望对象
未被满足的需求
五
第一个行动
策略选择
六
第一个反馈
悖反期望
七
危机下的抉择
洞察
八
高潮反馈
闭幕
长故事
原则:渐进式行动或者反馈
但营销时,需要使用简短紧凑的故事
意义
1.所有故事的核心脉搏都是一至多个二元对立的价值观
2.故事的因果动态解释了为什么发生与如何发生
3.充满情义和情感的高潮
第五章 完整的故事
本章是对八个阶段的进一步的讲述,点出了各个阶段的关键。
01
第一阶段
目标受众:创作者要去寻找目标受众
原则:意味深长的情绪感染
02
第二阶段
主题:平衡
主题包含的三个元素:社会背景,主要人物,核心价值
时间:
时间中的位置:当下,历史,未来,幻想世界
时间中的跨度:故事中的人物经历的时间
空间:
物理位置:沙滩,客厅,酒店等
社会位置:文化,年龄,性别,职业,种族等
核心价值:最好二元对立,如成功与失败
核心角色:要让人感同身受
善意核心:每个人的内心深处,都本能地自认为是好人
生活始于平衡:故事中的主角在故事发生前,处于平衡状态,直到某件事打破……
03
第三阶段
激励事件:失衡
从激励事件开始,核心价值随着故事发展,在两极端之间摇摆
效果:抓住注意力,提出最戏剧化的问题,形成悬念,必要场景
04
第四阶段
欲望对象:欲望对象应独一无二。
风险越大,欲望对象的价值就越高
05
第五阶段
第一个行动:异质策略与风险规避
06
第六阶段
悖反期望 对抗力量
对抗力量有:物理,社会,个人,内在等方面的阻碍
转折点:意料之外的敌对力量违背了期望
理性效应与情感效应
情感动态:故事向我们展现了生活是如何改变的,以及为什么会改变
07
第七阶段
危机下的抉择:洞察
选择的本质:永远选择有利的正确的好的选择
08
第八阶段
高潮反馈:闭幕
递进原则:在多个转折点的案例中,故事向高潮和人物需求满足逐步推进。
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