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莉哥、温婉、陈一发、MC天佑……想必大家还记得这些名字，但是如果不提，也没人会想起了。作为曾经如日中天的网红，如果没有点脑子，就算不作死，大概也不适合在今年存活下去了。
再看薇娅、李佳琦、张大奕、周扬青、雪梨……个个都是可以靠脸吃饭却偏还有才华，乃至罗永浩、央视boys、董小姐、梁建章、陈赫、李小璐等名人，甚至各省市县乡村领导也在为当地特产带货，同一时间在流量池里分一杯羹，一个只会哼哼唧唧的小姐姐能红几天？
直播门槛依然很低，但是做好做久真的很难。
薇雅已经在卖火箭了，叫声“哥哥”卖卖萌求打赏就能活下去的时代已经一去不复返，肤白貌美只能作为一种加持，没有营销思维、一技之长和持续输出内容的能力，就算大佬也捧不动你。哪怕是一整个团队在策划事件、创作内容、运营社群，一到直播也是全部翻车，美妆博主你的皮肤好不好？游戏博主你的操作6不6？情感导师说话有没有水准？吐槽型博主是不是真的妙语连珠？这些都是显而易见的。这时候你的能力越强可替代性就越少，活得就越久。
短视频与直播的浪潮已经是势不可挡了，比公号和微商更加高效，比投放广告性价比更高，疫情期间更多的线下买卖搬到线上，为所有人带来更多可能性更多机会，不少企业或个人转行转型进入直播带货领域。说到底短视频或直播都是新形式的自媒体，新形式的粉丝经济，目前互联网时代传播最有效的途径，与每个人都息息相关，多懂一些是有益无害的。
其实，我们每个人都是自己的营销品牌，需要学习与提升，打造个人魅力，现在就推荐一些书，大家一起多学一些东西，不然以后别人说话都听不懂啦。
1.《定位：争夺用户心智的战争》
想要把自己打造成一个品牌，就要有个成功的定位，并且能够根据定位持续稳定输出价值，比如有人拍到一个女生在一辆跑车上喷“渣男”，小红心几百万赞，但是点进号里都是号主之前个人的生活，那么这个号对于公众就没什么价值的。所以要看的第一本营销书籍，就是《定位》。虽然因为时间原因已经比较久远，但是道理还是那个道理。
美国史上百本最佳商业经典第一名, 美国CEO最怕被竞争对手读到的商界奇书，有史以来对美国营销营销最大的观念。阐述了定位理论和操作方法，并配有丰富的实战案例解析，指导企业家成功企业定位，获取商业成功。
2.《剧变》
丘吉尔说：“永远不要浪费一场好危机。”在疫情期间，不少线下门店关闭，而许多人在短视频和直播领域异军突起，电商又迎来一个高速发展期。危机与剧变总是结伴而行。《剧变》这本书出现得恰逢其时，在个人与国家都对未来充满迷茫，危机接踵而至的当下，普利策奖得主、《枪炮、病菌与钢铁》作者贾雷德·戴蒙德再一次回归历史，尝试解答危机应对这一关乎人类未来的重要命题。
在书中，戴蒙德认为国家可以借鉴个人化解危机的逻辑框架以实现自救。再一次跳脱了自然科学与社会科学互设的知识壁垒，重建自然状态与文明秩序相融的历史叙事线索，巡礼7个案例国家的危机应对历史。他以一位社会观察者的自谦视角，从社会学、心理学、政治学、经济学、进化生物学等多学科出发，给出了“危机应对12个步骤”。
3.《好的经济学：破解全球发展难题的行动方案》
2020经济形势破朔迷离，要多了解一些情势做到心中有底。这是一本《贫穷的本质》作者、2019年诺贝尔经济学奖得主的新作，深度解析如何面对当下世界的核心挑战，共同应对2020黑天鹅。
从新德里到达喀尔，从巴黎到华盛顿特区，移民问题、收入差距、全球化困局、技术颠覆、经济增长放缓、气候变化加速等问题随处可见，如何妥善处理这些问题，或许是我们这个时代的核心挑战。我们已然拥有了应对这些挑战的资源，但缺乏能够帮助我们消弭分歧、重建互信的理念，以及，我们常常错用了经济学。
在这本革命性的著作中，2019年诺贝尔经济学奖得主、麻省理工学院知名经济学家班纳吉和迪弗洛直面上述挑战，以明晰优雅的笔触阐述了经济学领域的前沿研究成果，提出了诸多富有创新和启发性的解决方案，以令人信服的理由阐释了我们应该采取哪些明智之举，以应对经济增长、移民、贫困等迫切挑战。
4..《文案的基本修养：刨析广告创意与文案之道》
这个时代，文案已经成为人人必备的技能，就连分手也用得上，周扬青分手短文碾压了罗志祥洋洋洒洒的青春伤痛文学《男孩女孩》，罗除了学时间管理，不如也好好学学文案吧。再比如bilibili的绵羊料理，作为一个美食博主，她做的“美食”时常增加了我奇奇怪怪的知识，但是吃完一口后的文案才是亮点，简直是押韵狂魔。
这本《文案的基本修养》针对的对象就是文案小白，书中所谈的，是那些可能会构成一个广告创意人员基本修养的认识。是“认识”，所以更偏重道理，而非技巧。是“道”，而非“术”。有了这些基本的认识，才有可能把事情做对，才知道什么是对，什么是错，什么是好，什么是坏。这些，就是所谓“基本修养”了。
5.《表演的艺术：斯特拉·阿德勒的22堂表演课》
有一类博主的内容表演性特别强，比如朱一旦、李子柒，一个视频就如同拍了个小电影，对于拍摄、剪辑要求高，对演技也有一定要求。人生如戏，全靠演技，那么不如学学这本《表演的艺术》。
这本书影响了马龙·白兰度、罗伯特·德尼罗等几代人的方法派演技，是斯特拉表演课的课堂笔记。内容上以斯坦尼体系对情境及想象力的强调为基础，从简单的“动作”入手，让演员通过对角色及其成长背景、思想情感等既定情境的理解来丰富台词动作，进而借助想象力来激活角色。
6.《电影语言的语法+剪辑的语法+镜头的语法》
目前的博主拍摄剪辑水平高的还不多，仅限于专业人员，不过这个形势下去，估计会水涨船高，大家越来越厉害。这三本剪辑教材浅显易懂，可操作性强，虽然是专业了点，但是“取法其上、得乎其中”嘛，学好了你的视频逼格总会提升一点点。
能够帮助初学者了解镜头和剪辑的常识，了解镜头的景别、构图、摄影布光、焦距变换、拍摄角度、镜头运动、镜头匹配等，剪辑的信息、动机、镜头构图、摄影机角度、连贯、声音。书中还还聘请专业的插画师为书中相关的语法技巧配图，以帮助读者更加直观地了解镜头语法的秘密。
7.《所谓情商高，就是会说话》
口才这种东西，其实还是要靠实战练习，做网红北方人学点东北话，南方人学点广西话，一声“老铁”“表妹”点赞就少不了，像薇雅、李佳琦这种三寸不烂之舌不是一朝一夕的功力，不过既然要推荐书，就勉强推荐一本。
《所谓情商高，就是会说话》作者通过自己多年来掌握的语言措辞技巧告诉大家该如何修炼说话能力，如何提高自己的说话水平。在本书中，你可以通过熟悉“7个突破口”和“8个技巧”，并阅读大量实践故事，更好地掌握并运用语言措辞的技巧，使自己成为说话高手。
6.《舆论》
传播学是做一切媒体的基础学科，单纯学习皮毛没什么意思，不如深耕一本经典作品。这本《舆论》是传播学领域的奠基之作，它第一次对公共舆论做了全景式的描述，自1922年问世以来，已被翻译成几十种文字，至今仍然保持着这个领域中的权威地位。
它梳理了舆论研究中一系列难以回避的问题，比如舆论从哪里来？它是怎样形成的？它能造成什么样的结果？谁是公众？公共舆论是什么意思？它是仅仅在公众中传播还是由公众自己形成的？它什么时候才能成为独立的力量？该书对成见、兴趣、公意的形成和民主形象等问题做了精辟而深刻的探讨，完成了新闻史上对舆论传播现象的首次全面论述，为后人的研究奠定了基础。
9.《影响力》
同样也是一本传播学经典作品，1986年出版长效至今，多年来书本身的影响力真的不愧对它的名字。被推荐为“人生必读100本书”之一，作为一个准备收获粉丝无数的网红，你当然需要这本书。
在这本书中，心理学家罗伯特·B·西奥迪尼博士为我们解释了为什么有些人极具说服力，而我们总是容易上当受骗。隐藏在冲动地顺从他人行为背后的6大心理秘笈，正是这一切的根源。那些劝说高手们，总是熟练地运用它们，让我们就范。
10.《社会心理学》
做任何行业了解人性都是很必要的，做直播带货更是需要了解人性了。社会心理学是一门研究人类群体性心理与行为的学科，有许多有意思的、贴近生活、可以广泛应用的知识。要了解社会心理学，首推戴维·迈尔斯的《社会心理学》，这是一部非常经典的心理学教材，是美国700多所大专院校社会心理学教学所采用的教材。
全书从社会思维、社会影响、社会关系和应用社会心理学四个方面入手侃侃而谈，通过富有逻辑性的叙述和具有思考意义的故事引领读者了解社会心理学这门学科，同时又着重分析了人与人之间的关系和心理变化对人的影响，无论是对于从事心理学专业的人群还是大众读者来说，都是值得一读的心理学佳作。
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