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独家:第一经济
在十几年前说到联想,恐怕很多人都会不由自主地竖起大拇哥,绝对是响当当的民族企业。不仅在国内拥有极强的号召力,而且在国际市场上也有非常大的影响。尤其是在联想并购IBM之后,引起了很多国人对于联想的崇拜。就连现在的一些巨头,对于联想的创始人柳传志,也都曾经表达过自己的钦佩之情。那个时候的联想,要风得风要雨得雨,恐怕当时很少有人能够想到联想会走到今天这个地步。从民族企业到现在的全民公敌,这十几年的时间,联想究竟经历了什么?
截止到现在为止,仍然还有很多人在想联想企业形象的崩塌,究竟是什么原因导致的?先是进军手机市场,经历短暂辉煌之后又迅速沉寂下去,到现在已经淡出手机市场。虽然有消息称联想将自己的目标重新定向了电竞手机,不过到现在依然没有看到真正的产品,对此还是让人多多少少怀疑这种消息的真实性。在电脑领域,原本应该以技术支撑的科技大佬,现在也被惠普和戴尔逐渐超越。在美国针对于中国企业列下实体清单之后,大名鼎鼎的联想竟然没有位列其中,足以说明联想已经大不如从前。
造成这种情况的原因主要有两个,第1个就是联想在树立企业形象的时候选择错了方向。当一个企业发展到一定程度之后,会形成企业特有的企业文化和理念。在公众的心中也会根据企业产品的特点,形成特有的企业形象。正所谓水能载舟,亦能覆舟。当初联想风风火火的时候,是因为以国产企业的形态并购了国际型的巨头科技公司,大涨国人士气。而现在,联想一度标榜自己是一家世界级的企业,引起了很多人的争议。被逼无奈之下,联想只能宣称自己是一家来自中国的世界级企业。似乎只要扣上世界级企业的帽子,联想的形象就能够变得高端大气上档次。
可惜的是国人对于联想的这种行为并不感冒,但这还远远达不到口碑崩塌的情况。当曝出联想同一款电脑在国外以白菜价出,而在国内却以天价卖给国人,并且在国外的配置要比在国内更高,这种情况无疑彻底颠覆了国人对于联想的企业形象。毫不夸张的讲,用国人的钱在养着国外的消费者。第2个原因就是联想在一场龟兔赛跑当中选错了方向。当初的华为还仅仅只是一个名不经传的小公司,但华为却坚持走上自研的道路。即便前期公司入不敷出,即便前期收益微薄,但华为仍然坚持选择这样的道路。
而联想为了能够更快地扩大企业规模,在国际上疯狂并购,企业的实力是越来越大,但是这庞然大物内部却没有任何能够支撑它的核心技术。十几年过去之后,科技的发展逐渐以技术为中心,联想错失了十几年技术沉淀的黄金阶段。走到今天这一步,联想已经不能称之为科技企业,只能说是一个工贸企业。
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