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频频推出高分美剧的HBO电视台，有什么绝招？
今天，爆款美剧《权力的游戏》最终季终于开播了，你是否也在追剧大军中呢？这部剧的成功，离不开背后推手——HBO电视台，曾经还制作过《欲望都市》《兄弟连》《真爱如血》等著名美剧。
可以说，“HBO出品必属精品”，已经是美剧迷心中默认的印象。
从一个普通的电视台，成长为行业领头羊，HBO的秘诀其实并不复杂，总结起来就是四个字——头部策略。
HBO的秘诀其实并不复杂，总结起来就是四个字——头部策略 1. 采用头部技术头部技术，不一定是指最新技术，而是从用户角度来说，能创造最佳体验的技术。在HBO出现之前，电视台都是通过无线电磁波来传播电视信号。这个技术存在两个问题：①信号会随距离的增加而衰减；②容易被遮挡和干扰，观众常常需要调整天线方向。HBO从1972年开播之初，就没有使用无线电波，而是选择更稳定的电缆传输方式，这样既能让信号稳定输出，而且偏远地区的观众也能收看。
2. 创立头部商业模式现在我们对电视台24小时播节目习以为常，但在70年代，电视台到了零点之后就都休息了。HBO看到了其中的潜力，它认为随着时代进步，电视台迟早都要24小时不断播放节目的，那么自己不如做第一个吃螃蟹的人。这对电视台的运营能力是极大的挑战，为了填充自己的节目表，HBO购买了大量老片子，重复播放。在HBO的带领下，电视台逐渐进入24小时播放时代。
3. 开创头部播放时长现在我们对电视台24小时播节目习以为常，但在70年代，电视台到了零点之后就都休息了。HBO看到了其中的潜力，它认为随着时代进步，电视台迟早都要24小时不断播放节目的，那么自己不如做第一个吃螃蟹的人。这对电视台的运营能力是极大的挑战，为了填充自己的节目表，HBO购买了大量老片子，重复播放。在HBO的带领下，电视台逐渐进入24小时播放时代。
4. 抢占头部IP播放权面对市场的激烈竞争，HBO对关注度高的大IP，即便是花大价钱，也要采取“拼速度、拼独家”的策略领先市场。比如《星球大战》，当时片方要求各家电视台的最早播出时间，是早上六点。而HBO评估之后，认为这部电影有强大的号召力，值得投入更多资金抢首发，所以与片方协商在零点播出，领先了其他对手。
5. 只播放头部节目很多电视台会追求节目的丰富度，希望内容越多越好。但HBO正好相反，它只播最值得观看的内容，这也奠定了“HBO出品必属精品”的基础。以体育比赛为例，HBO只播最受欢迎、最受关注的比赛，比如橄榄球全明星赛、总决赛，连半决赛都很少播。并且还减少了综艺节目、提高了电影、纪录片的播出占比，以打造高端专业的品牌形象。
6. 打造头部自制剧播放和外购节目，总是难以形成独属于HBO的特色。从80年代起，HBO为了提升品牌辨识度，开始自制剧集，包括季播剧、纪录片、电影等。而且HBO不做常见的题材，而是挑冷门、敏感的题材进行深度挖掘。HBO曾经的三大爆款剧就是这样：《欲望都市》大胆探讨了男女两性问题；《黑道家族》拍摄了敏感的黑帮题材；《六尺之下》，揭秘了不为人知的殡葬行业内幕。
7. “头部级尺度”呈现剧集主题大多电视台为了打造“合家欢”的节目，会减少血腥暴力场面和性爱场面。但HBO认为，如果剧集想成为精品就必须拍得真实，所以，为了保全剧集质量，HBO彻底放开尺度，尽数保留了敏感画面。像一代战争片经典《兄弟连》，就充斥着断手断脚、血肉横飞的画面，给了观众非常强的代入感，真实反映了战争的残酷。也正是大尺度、高品质的特点，为HBO牢牢吸引了一批铁粉。
8. 组建头部团队想要持久成功，就必须寻求强大的队友，组成高水平团队。HBO深知这一点，越来越频繁地和各个领域的顶尖人才合作。比如，《权力的游戏》选择了得过星云奖的原著《冰与火之歌》进行改编；《大西洋帝国》由获奖无数的著名导演马丁·斯科塞斯操刀；《西部世界》由创作过《黑暗骑士》《盗梦空间》的乔纳森·诺兰编剧。有高水平团队保驾护航，每年HBO都能保证出一款爆款热剧。
你不难发现，如果单看HBO的单个策略，其实都不难做到，但关键在于，HBO时刻提醒着自己要抢占各领域的头部，并在几十年的时间内都不放松，才造就了对手难以模仿和达到的壁垒，成为行业的领头羊。
HBO的成功告诉我们，在一个方面做到最好不难，难的是在所有方面，都长时间地做到最好。
最后，对这本书的作者小比尔·梅西、译者粟志敏、出版方湛庐文化和浙江人民出版社，说一声感谢！
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