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中国开始播出NBA录像始于1986年，当时央视从哥伦比亚电视台购买一些海外赛事集锦，其中就有NBA。在当时，中国具体负责给外国人士翻译中文名的是新华社，而按照惯例，NBA球员都是按照姓氏进行简称，比如拉里-伯德、迈克尔-乔丹、“天勾”阿卜杜拉-贾巴尔分别简称为伯德、乔丹、贾巴尔。这么多年下来，只有一个NBA球星是例外，他就是科比-布莱恩特，中国媒体总是亲切地称呼他的科比而非他的形式布莱恩特。为什么科比能独享这种待遇呢？
据了解，从科比刚进入湖人时的菜鸟赛季，中国媒体就开始称呼其科比，而率先这么做的就是新华社的徐济成和中国体育报的苏群两位篮球名记。徐、苏两位为何对一位菜鸟如此另眼相看？原来，这背后隐藏着一个非常有趣的故事。
1996年，中国男篮去美国备战亚特兰大奥运会。NBA当时正好在加州长滩举行夏季联赛，于是中国男篮就趁机与湖人打了一场热身赛。当时中国男篮正值胡卫东领衔的黄金一代，但却被对方阵中的一个32号小将左冲右突、杀得好不尴尬。
当时跟随中国男篮报道的徐济成一下子就被这个菜鸟吸引住了，以致于在此后很多年里依然对菜鸟科比记忆犹新：“我第一次见到科比是1996年7月在加利福尼亚长滩。当时中国男篮出征亚特兰大奥运会，参加NBA在当地组织的夏季联赛作为热身赛。科比，一个17岁零十一个月的高中生，身披前湖人超级球星、‘魔术师’约翰逊的32号战袍，在和中国队的比赛中如哪吒闹海，地覆翻天，一往无前。面对中国男篮的全场紧逼，科比像凶猛的灵蛇一样运球突破，人不离球，球不离人，从后场冲到前场，又从左边杀到右边，几乎把当时场上的中国队员过了8人次，最后在巴特尔和巩晓彬的防守下，用滞空后仰的动作把球投中。”
徐济成记住科比不仅仅是因为其表现惊人，还因为他看到了乔丹的影子。尤其是在听说科比当时穿的32号是由“湖人教父”杰里-韦斯特亲手选定后，徐济成更坚定此子必成大器的念头。回国后，在央视直播NBA比赛的间歇时段，徐济成兴奋地把科比如何神勇一一讲给了苏群听。苏群听后也很兴奋，随后他向徐济成提出一个一个特殊的要求。
苏群在2006年撰文写评论时曾专门提及此事：十年前的那天，在中央台的演播室，刚刚从美国采访归来的徐济成趁暂停的空儿，向我眉飞色舞地描述NBA出了个奇人，那个人的名字叫“布莱恩特”。他说中国队去美国参加夏季联赛，为奥运会热身，被那个“布莱恩特”过得晕头转向，他都看呆了。“此人今后必成大器，”大徐原话我忘了，差不多是这意思。”
苏群听大徐一番描述后忍不住有了个想法：NBA现在的巨星姓氏都很简单易记，乔丹、皮蓬、尤因、希尔……布莱恩特这个姓氏实在太不起眼了，干脆咱们直接叫他的名字“科比”吧。就这样，徐、苏两人商定，以后写报道直接称湖人的8号为“科比”。
苏群回忆说：“布莱恩特”当年被黄蜂队（夏洛特黄蜂队，新奥尔良鹈鹕队的前身）选中，换到湖人队，又是高中生，我为定他的译名伤脑筋。美国人正式场合称姓不称名，可是“布莱恩特”实在太过普通，怎么跟“乔丹”、“马龙”、“尤因”这些大侠的名字相比？奇人如果名字不奇，以后大大有碍于事迹流传。我跟大徐说，咱就只此一个，下不为例，这人只称其名，忘了他的姓，就叫“科比”好不好？那时候写篮球的少，所以“科比”很快叫开了。再看现在，处处都是“科比”，有多少人还会刻板地叫他“布莱恩特”？
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