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本文转自【消费日报网】；
2020金狮国际广告影片奖颁奖盛典近日在沪举行,本次颁奖典礼采用"线下颁奖+线上图文、视频直播"的形式。据悉,2020金狮奖收获了来自全球各地共1064支广告影片作品,奖项数量和质量再创历届之最。
上海广告协会副会长沈弘在会上表示,金狮国际广告影片奖真实反映广告影片生存现状,推动了中国乃至全球广告影片整体水准的提升,2020金狮奖与上海国际广告节的强强联合,将推动中国广告走向世界,以及发挥世界了解中国广告的重要平台作用。
据了解,本届金狮国际广告影片获奖作品随着互联网的发展、影视广告的投放渠道多元化,传统电视广告的时长限制被打破,作品短的如15秒、长的如10-20分钟的微电影版本,呈双向丰收的趋势,尤其是长篇作品较历届更多;许多作品的叙事架构越来越突破传统手法,与互联网的视觉呈现贴合,创新十分明显;更多的作品已打破单一的产品思维,越来越注重公共领域的意见表达,着力体现社会参与建设的价值;品牌方更重视作品的完整性,愿意给予创作者以更大的创作空间和条件,也使得本届作品在表现上丰富性,也远超以往。
随着营销时代的发展,好的创意越来越弥足珍贵。《中国广告》杂志社社长鲁培康先生在典礼中回望广告行业发展并表示,随着技术愈发强大,优质的影视广告作品必然是创意、技术和艺术的完美结合。金狮国际广告影片奖一直注重作品本身的商业价值。相信以创意为本、技术为王,保持专业调性,金狮奖定能走向国际化。
受疫情影响,影视广告行业迎来了前所未有的挑战,中广协影视广告分会主任、金狮国际广告影片奖发起人王思远表示,虽然疫情的冲击给广告人带来影响,但也看到优质影视广告作品抓住后续报奖机会得以脱颖而出。疫情当下,唯有构建差异化竞争力,提升生存能力才能在行业中获得更好发展。
作为今年全新升级的国际化奖项,金狮奖给世界广告看中国提供了可能性。以奖项为窗口,金狮国际广告影片奖在依托5G网络发展优势的基础上,再次增设了包括最佳vlog广告影片 、最佳VR视频、最佳互动视频广告、最佳电影宣传片、最佳综艺植入广告、数码电器类最佳广告影片和服装配饰类最佳广告影片等在内的13个奖项。
值得关注的是,今年有的奖项出现轮空一个类别的金奖,也有的因为作品足够优秀而颁发"双金奖"。这是经过评审团反复讨论后投票得出的结果。这也意味着,评审团对今年的作品评选更加严苛,广告创新创意还有更大发挥空间。
中国银联《普杰的冬天》凭借其对广告行业产生的非凡意义,接连斩获"最佳导演"双金奖、"评审团大奖"等多个奖项殊荣。2020金狮奖终审主席、麦肯中国首席创意官郑以萍谈及今年全场大奖——评审团大奖时说道,真正消逝的文学也可能在广告影片上得以真正呈现。好的广告在于其表达了普世价值情感,并把人生感悟和文学价值融入到影片创作中,这种情感是超越国界,用心能体会到的。
据了解,2020金狮国际广告影片奖还创新性地开通了金狮直播间 ——"金狮论剑",是金狮奖全新推出的伴随式新媒体视频直播产品。此外,"金狮论剑直播间"联合骆新书房公益交流中心一起打造互动新格局,用互联网思维、年轻化的表达解读金狮奖、讲述优秀广告作品的幕后故事、分享广告人经验。
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