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感人、励志、真实的故事，往往最能打动我们。
最近快手推出第一部用户故事电影短片——《我叫李勇敢》，讲述了一名在童年因病失聪的女孩，她不仅没有对生活失去希望，还给自己取了一个励志的名字：李勇敢。她的乐观和开朗感动了无数人，还收获了一份意料之外的爱情。快手将她的故事拍摄成了一支微电影广告短片，将李勇敢的故事重现在更多人的眼前。
快手第一部用户故事电影短片《我叫李勇敢》
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01
改编自失聪女孩真实故事
现实主义风格，感人至深
世界对于正常人来说，是有声有色的。但是对于失聪人群来说，却是特别的不同，因为世界没有声音，只有样子......
失聪女孩从小只能用眼睛看世界，因为她什么都不能说出口。从小也看过许多医生，但是并没有恢复听力。不过这并不是打败她的理由，她去了聋哑人学校学习，想通过努力，向世人证明自己。
内心强大的她，依然要面对别的孩子的嘲笑。她虽然极度厌恶这种嘲笑，却也无可奈何。
失聪女孩长大之后，去婚宴上做兼职，一不小心将脏东西洒到了客人身上，引起了客人的大怒。客人还对失聪女孩进行了一番嘲讽，讽刺她一句对不起都不知道说。
失去了服务员的工作之后，失聪女孩打算去做推拿学徒。她本想认认真真地学习一门手艺，可是命运再次对她开了一把玩笑。教他推拿的师傅竟然对她存了非分之想，她用力挣扎，终于得以逃脱。
在逃出推拿所的途中，失聪女孩还被骑行的自行车撞了。经历过多次受伤的她，依然没有放弃努力。于是，她将自己的网络昵称改成了：李勇敢。
直到李勇敢在快手APP上将自己的故事和成长经历，分享给了许多人。其中便结识到了马昊然，两人的手臂上有着同样的伤疤。有了共同“语言”的两人，最终从网上的相识，变成了现实生活中的恋人。
两人个人在充分了解的了彼此之后，快乐地生活在了一起。女孩终于知道，这个世界还是很善良的，一定要不断努力，并保持可观的心态，幸福可能就在你的左右。
快手这支微电影广告短片，讲述了一个失聪女孩从小到大的成长记忆，描写了失聪女孩人生经历的一次又一次挫折，并通过乐观积极的心态，重新找回自信并且收获爱情的故事。颇具现实主义的拍摄手法，改编自快手用户真实经历将，失聪女孩生活中遇到的故事细节描绘地淋漓尽致，让观众看了感觉非常真实，并对品牌产生由衷的好感。
来源于真实生活的才是最美的。快手别出心裁地推出失聪女孩真实故事改编的电影，力求从“真”的角度去刻画故事本身，实主义作品是以形象的现实性和具体性来感染人的，从这一点来说，快手这支广告是非常成功的。
02
选取特殊人群故事
明星效应，引发更多人关注
在“体验的卖点主张”这一新广告理论中，就这样认为，广告营销应该把利用、制造消费者感受作为广告策略的侧重点，还需要在广告中制造受众喜欢、向往或者同情的感受情境，激发消费者对精神体验的渴望，以此来获得消费者对品牌的关注。快手这支广告就是将这一理论完美地运用到了实践之中。
快手这支微电影广告特意选取了失聪女孩李勇敢的故事，作为广告片的主角，女孩是属于残疾人。观众皆会发自本能地对失聪女孩产生同情之感，再看到女孩在挫折的人生中不断努力，并最终收获美满生活的同时，又会为之感动。两番情感轮流浇灌，将广告所传达的情感，紧紧地萦绕在消费者心头。同时，也为品牌树立的暖心，有爱的品牌形象。
起源于拉扎斯菲尔德和伊莱休·卡茨的“意见领袖”理论中就这样说道，广告营销的信息首先抵达的意见领袖，再通过意见领袖的传播给受其影响的追随者，从而形象受众的思想、判断和情感。著名演员黄渤作为快手的品牌代言人，在??解到故事原型之后，也被真实人物的经历打动，最终以故事推荐人的身份出现。
黄渤的以故事推荐人的身份出现，无疑让这支广告受到了更多的关注。黄渤作为影视明星，喜欢他的观众颇多，由他作为意见领袖，则会引领观众的观后感。加上广告故事本身非常励志感人，无论是从广告本身，还是黄渤的推荐上说，这支广告都成功地俘获了观众的心。
03
快手巧立“品牌文化原型”
打破固有印象，彰显品牌关怀
众所周知，作为与弗洛伊德齐名的心理学泰斗，荣格以其“集体无意识”的概念闻名于世。荣格这样认为，在人类的“集体无意识”当中存在着“原型”，它们是通过代代遗传，所镂刻在每个人潜意识深处的心灵模块，并以“意象”的形式呈现给意识。塑造文化原型的意义，恰恰是通过对品牌意识形态的表达，为品牌构建出“形象”与“价值观”层面的认知，从而强化这个品牌的认知结构。
快手恰好就找到了这个品牌原型。那就是失聪女孩刘勇敢，广告中讲述了失聪女孩励志的故事，同时通过传达这些故事，来彰显品牌的努力、坚持等形象。从广告情感和品牌形象两方面去打动观众，在失聪女孩身上赋予品牌的精神，从广告营销方面来说，这无疑也是一举两得事。
随着竞争对手抖音的发展壮大，快手一直以为都被画上了“土气”、“乡村”和“屌丝”等标签。快手意识到了这一点，推出这支《我叫李勇敢》微电影广告，将失聪女孩生活中多遇坎坷却不放弃，最终寻找到幸福的故事作为品牌宣传形象，无疑是打破快手一直以来的“土标签”，成功地俘获了观众的心，还增强了品牌的社会责任感。
快手也借着这个故事，传递“成长为更勇敢的自己”的美好信念，在未来的时间里，快手可能会通过这样的故事，成为向年轻受众沟通的主要方式。广告短片中，李勇敢说：我的世界从未如此辽阔。正如快手想通过这支广告表达的，无论你是谁在这里，都会遇见更广阔的世界。
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