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麦肯：讲好中国故事 让“央视春晚公益广告”温暖365日
2017 03 02 eNet CiweekNo.20
企业名称：中央电视台
代理公司：麦肯光明
麦肯：讲好中国故事 让“央视春晚公益广告”温暖365日
在对春晚公益广告的创作要求上，虽然每年都要求推陈出新，但有万千变化，团圆却是始终不变的主题，家和万事兴，春节是阖家团圆的日子。
为此，创作了《梦想照进故乡》——让家成为有梦的地方。故事取材于真实的生活，演绎了三个关于家乡与亲情、奋斗与梦想的温暖故事。《窑洞里的养鸡场篇》讲述了陕北农村主妇在家养鸡，留住外出打工的丈夫，“幸福就是一家人能在一起吃饭”，这也是当下中国农村妇女最朴实自然的情感诉求；《甜蜜的事业篇》讲述云南的退伍军人为了守护母亲与爱人，重新打理老家山坡上的一片橘园，经过几番挫折终于迎来硕果累累的丰收与喜悦——“我来自农村，就回到农村，用同一块土，养大下一代人，这就是最甜蜜的滋味”；《山村里的学堂》讲述福建山村里走出的大学生从都市返回老家，用先进的思路与教育方式改变乡村教育，只有在生他养他的家园创业才是他的梦想和追求。
三个真实朴素的故事，却折射出返乡创业、乡愁、中国梦这样大的时代背景特征。作品结构精巧，表演朴实感人，是一则难能可贵的有社会深度的春节公益广告。
此外，《门》《父亲的旅程》等其他公益广告，也像一面镜子，映照出13亿人的心灵追求，勾勒出整个社会的精神风貌。
生活是创作的源泉，央视春晚公益广告，是对中国百姓最真实的生活体验与感受的汲取，是一种正能量的社会价值引导。
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