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7月20日，随着二楼博苏堂商店试营业，常州博物馆全新打造的文化衍生产品展示销售空间揭开面纱，包括该馆自主设计开发的文创产品在内，一批文化衍生产品亮相。
这是常州博物馆拓展文创展销的举措之一。
不仅仅是博物馆，近两年来，在国家大力支持促进文保单位进行文创开发、推动“文物活起来”的背景下，我市众多文化文物单位正迈开新的探索步伐。
结合非遗，讲好常州故事
2017年，常州博物馆被列为首批省级文化文物单位文化创意产品开发试点单位，但其文创之路实际已走了10年多。常博商店经理韦曙说，博物馆馆藏文物超过3万件，办好原创特色展览、开发多元教育产品之外，如何通过文创这一载体，让常州的历史文化与现代人的生活对接，是他们一直在思考的问题。
在博苏堂，韦曙拿起一个指环手机支架。这个看似普通的支架，图案取自国宝级文物——1978年于武进南宋墓出土的漆奁，这件镇馆之宝日常并不展出，将其形象设计到文创产品中，为观众了解它打开了一个窗口；同为南宋时代的画像砖，部分经典图案通过金坛刻纸再现出来；一些明清书画则制成了留青竹刻……
仅去年一年，这些融合了馆藏特色的产品，常博就自主设计开发了50多种，其中不少结合了留青竹刻、梳篦、刻纸等非遗元素。今年，博物馆还打算开发常州三杰、谢稚柳艺术和常州画派三个系列的文化创意衍生商品，结合谢月眉《红叶小鸟》设计的抱枕、眼罩、发带三件套，不久将生产。
产品的形式在丰富，经营的模式也在变化。韦曙介绍，除加入南京博物院博苏堂商店联盟，常博还在官方微信公众号中上线了微店销售平台，进一步方便观众把常州故事带回家。
结合教育，用活红色资源
同为首批省级文化文物单位文化创意产品开发试点单位的新四军江南指挥部纪念馆，则主打红色资源品牌，目前自主开发了30多种产品。
馆长张燕介绍，该馆最早推出的文创是一枚新四军N4A徽章，作为一种特殊标记一度非常火爆。目前新一轮开发的创意全部来自馆员，且经过市场调研，结合了不同年龄、不同消费能力人群的差异需求。
“比如针对年轻群体，设计了‘新小君’‘新小兵’‘小水西’3个虚拟人物的公仔摆件、钥匙扣、网络表情包，此外还有N4A回形针、书画笔袋、连环画等。”文创部吴艳琰说，针对培训团队，则有系列丛书、镇纸、邮票等。
将文创产品与教育产品相结合，是该馆的一大特点。张燕说，在探索传播红色文化新方式、新途径的过程中，该馆设计了不少系统性教育培训课程，文创的加入增强了这些课程的参与感、仪式感。如去年暑假推出的印记水西护照，与夏令营配套，集合了盖章、涂色等功能，挂绳图案又直观展现了新四军臂章的演变过程，很受学生欢迎。
她表示，就是教育产品本身，也被认为是一种隐形的文创，对于把红色基因传承好具有不可替代的作用。
结合遗存，触摸运河记忆
运河是我市民族工商业的摇篮，依托运河边恒源畅厂旧址建立的运河五号创意街区，是我市第一个国家级两岸文创产业合作实验示范基地。这里的文创，注重将文化遗存与当代人的生活、审美、需求对接。
运营部经理张颖说，上世纪80年代到90年代的常州，几乎家家户户都有一条第五毛纺织厂（即原恒源畅厂）的名牌产品——童鹰毛毯。为纪念这个品牌，去年运河5号以童鹰为元素设计了一款吉祥物，并推出优盘、旅行牌等产品，用有趣的方式向那个年代致敬。
为了让工业文化“活”起来，运河5号去年还升级了恒源畅历史陈列馆，让更多人走进历史、寻根记忆。我市首个以运河为主题的专题纪念馆——大运河记忆馆也在运河5号亮相，再现数千年来大运河与常州城水相依、人水相亲的亲密关系。
“从机械轰鸣的老工厂，到文艺青年聚集的创意街区，时代在变，不变的是创意与梦想。”张颖说，围绕这样的主题，他们推出了创意闷烧杯、手绘地图、“袋走创意”收纳袋等兼具实用性与审美性的产品，让市民游客通过接触、使用，了解背后的故事与传承。这些以满足民众文化消费需求为目的的文创产品，搭载着一个个文化符号，推动着常州历史文化进一步生动传播。 周茜
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