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简单法则
《地心引力》在所有科幻电影中,实属一个例外,实属一个奇迹。
说它是例外,是因为它成功得让人不可思议。
本以为本片像以往所见过的好莱坞3D商业电影一样,处处充满了激烈的搏斗视觉场面,可惜在里面什么也看不到。就以两个人在太空漫游返回地球的老套乏味的情节来说,票房竞然超过《阿凡达》,这部电影就成本和票房来讲,实在让人羡慕嫉妒恨,简直是在躺着把钱挣了。当然,除了简单,这部电影还加了些中国的神舟元素,只是为了吸引更多中国市场的消费者去看的幌子而已。说它是奇迹,你会想不到,人们会如此迷恋一个简单的经典故事。
简单得可有可无的故事情节,简单得可有可无的人物对话,一个没有什么故事线索和脉络的故事,竞然会成为传说中的”年度神作“,得到所有人异口同声的褒奖,并且成为电影节的最受欢迎剧情类电影和最佳音乐得主,有专家和业内人士在捧场,你想不服都不行。"简单"成为所有向乔布斯致敬者的口头禅,使极简主义在商业法则中得以成功的传播和流行。在极度竞争市场和变幻无常的今天,在信息泛滥和琳琅满目的商品选择的今天,人们往往会渴望一种相对简单的东西,从心理学来讲,是人追求一种相对稳定的心智模式,这让人想到中国有句老话,叫“反朴归真”。体验营销
体验营销在中国讲了很多年,很多人在口头上讲体验营销,往往落不到实处。
体验营销更注重顾客在消费过程中的体验,像3D电影的流行,是为了让观影者有更好的参与感与观影体验。那么,看看这部电影是如何做到的。在《地心引力》这部电影中,一开始就呈现出太空的浩瀚美丽,在浩瀚无边的太空背景中,呈现出一种无如伦比的太空体验。它会让你忘记思考,从而让你集中注意力,深入到剧情模拟的太空场景中。比如在失重情况下,人在太空漂浮的3D画面,你会得到真人般的太空体验状态。如此同时,你会跟着主人翁的想法和面部表情作惊心动魄的联想,难以控制的将自己置身于银幕当中,参与到电影的角色体验中,就像在氧气含量骤降的宇航服里所表现的那样,呼吸急促,心跳加速。如果一定要讲这部电影的体验主题,那就是“恐惧”。
在女主角桑德拉·布洛克在面对对孩子的爱和对同事的友情中,体现出的是人类与生俱来的生死恐惧。作为观影者的自己,在影片强大的视觉和声效起到作用下,也会产生感同身受的反应,身心悬空一般地去感受时不时吊起来的惊心动魄。同时,在太空漫游的关于自我与恐惧搏斗的内心场面的整个过程中,你会慢慢熟悉到认同女主角,同时你会成为女主角的战友,在心中不停为她加油,一起去面对太空的生死考验。总之,“体验营销”在这部太空电影中,可以说是体现得淋漓尽致。
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