原标题:这两个故事,你可能只听过前半部分......
作者:马景科
很多年前就听过一个故事,美国默克尔牙膏公司,生产一种泡沫十分丰富的牙膏,投放市场后很受欢迎,因为当时不少消费者认为泡沫丰富就是好牙膏。
可是几年以后,其销售业绩却停滞下来,每个月仅能维持大致差不多的销量。董事会对这样的业绩表现感到不满,在年末召开全国经理级高层会议商讨对策。
会议最后决定:有偿征集建议,谁的建议能让销售额翻一番,就奖励谁10万美元。第二天,有名年轻人将建议写在一张纸条上,交给了总裁,总裁一看立马拍案叫好,当即奖励年轻人10万美元,并拍板第二年按年轻人的建议去实施,更换新包装,牙膏的销售额果然翻了一番。
其实,年轻人的建议很简单:将现有的牙膏开口扩大1毫米。因为大多数消费者挤牙膏都有一个相同的习惯,挤出与牙刷前端的刷毛相同的长度,口径粗1毫米,每天牙膏的用量自然会多出不少。后来,这则故事被当作经典成功案例被人引用,引用者挖掘出这则故事的启示:在试图增加产品销量的时候,绝大多数人总是在大力开拓市场、笼络更多的顾客方面做文章,如果你转换一下脑筋,增加老顾客的消耗量,也能够达到同样的目的。
能够从另一个角度看问题,见人之所未见,善于突破常规,就是创造。
然而,这只是这则故事的前半部分,很少有人关注它的后半部分。
美国著名纸媒《纽约时报》,对默克尔牙膏公司的发展做了后续报道。不到一年,默克尔牙膏公司的牙膏渐渐地销售不动了。
原来,很多家庭主妇发现,家里的牙膏用得很快,她们一查原因,“罪魁祸首”竟是牙膏口径太大,挤出太多,太浪费。而牙膏这类日用品大多都是家庭主妇负责采买。于是,越来越多的家庭主妇不再购买默克尔牙膏公司的产品。 反观此时很多竞争对手,并没有像默克尔牙膏公司这样 “ 投机取巧 ” ,而是继续把主要精力放在开发新产品上,生产出一系列迎合消费者需求的药物牙膏、健齿牙膏、洁齿牙膏、美白牙膏、降压牙膏 …… 家庭主妇们当然愿意 “ 喜新厌旧 ” 地去尝试新的品种。于是,默克尔牙膏公司的生意每况愈下,最后不得不停止生产,改而生产别的产品去了。
可悲的是,到如今,有一家叫做 ** 极的直销企业,生产的牙膏竟然还用这种口径很大的方法来增加销量,而另一家叫做 * 键的却比较厚道,牙膏口径很小,一支牙膏能用很长时间。 由此可见,投机取巧式的创新,只能是昙花一现,要想真正赢得市场,吸引消费者,还得靠产品力,还是要在大力开发市场上做文章。任何损害消费者的行为都不可能长久。
20世纪初,美国福特公司正处于高速发展时期,路上都开着福特公司生产的汽车。客户的订单快把福特公司销售处的办公室塞满了。 突然,福特公司一台电机出了毛病,导致车间无法正常运作!相关的生产工作也被迫停了下来。公司调来大批检修工人反复检修,又请了许多专家来察看,可怎么也找不到问题出在哪儿,更谈不上维修了。福特公司的领导真是火冒三丈,别说停一天,就是停一分钟,对福特来讲也是巨大的经济损失。就在这个时候,著名的物理学家、电机专家斯坦门茨出场啦!这时有人急忙派专人把斯坦门茨请来。这个故事很多人可能听过,可是在赚取一万美元前,你以为真是这么简简单单画一条线那么简单吗?当然没有 斯坦门茨要了一张席子铺在电机旁,聚精会神地听了 3 天,然后又要了梯子,爬上爬下忙了多时,最后在电机的一个部位用粉笔划了一道线,写下了 “ 这里的线圈多绕了 16 圈。 ” 人们照办了,令人惊异的是,故障竟然排除了!生产立刻恢复了!
福特公司经理问斯坦门茨要多少酬金,斯坦门茨说:“不多,只需要1万美元。”1万美元?就只简简单单画了一条线!当时福特公司最著名的薪酬口号就是“月薪5美元”,这在当时是很高的工资待遇,以至于全美国许许多多经验丰富的技术工人和优秀的工程师为了这5美元月薪从各地纷纷涌来。斯坦门茨看大家迷惑不解,转身开了个账单:画一条线,1美元;知道在哪儿画线,9999美元。
当福特公司总裁福特先生得知后,对斯坦门茨十分欣赏,先是很痛快地给了1万美元的酬金,然后又亲自邀请斯坦门茨加盟福特公司。但斯坦门茨却向福特先生说他不能离开那家小工厂,因为那家小工厂的老板在他最困难的时候帮助了他,现在一旦他离开了,那家小工厂就要倒闭。 福特先生先是觉得遗憾,继而感慨不已。福特公司在美国是实力雄厚的大公司,人们都以能进福特公司为荣,而这个人却因为对人负责而舍弃这样的机会 ……
不久,福特先生做出了收购思斯坦门茨所在的那家小工厂的决定。董事会的成员都觉得不可思议,这样一家小工厂何以会进入福特的视野呢?福特先生意味深长地说:“因为那里有斯坦门茨那样懂得感恩和有责任感的人!”
这两个故事,可能你听过,但可能你只听过前半部分,可是后关部分更能让你有全方位的认知。当今的时代,是一个巨变的时代。任何的故事请你用心的听完,只知其一,不知详情是没有用的。任何过去有用的方法可能在今天就没有用了,甚至会害了你。更不要用过去的故事来支撑你不靠谱的想法。
不管你承不承认,很多时候你莫名其妙的焦虑,是因为你在害怕,害怕被这个时代所抛弃。你必须不停成长,不停的奔跑,才能留在原地,如何乐观自信、小步快跑?你必须提高全方位的认知,真正的认识自己!乐观的认识自己,分析自己的优势,才能从容面对未来,用心地创造结果。 (作者:河南新思域教育 马景科)
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