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“为什么iPhone 的广告好，而Uber 的广告失败？”好莱坞编剧教父罗伯特·麦基带领读者回归到广告时代开始的日子——富兰克林时代，从源头解析广告营销至今的兴衰历程，为困扰无数从业人员自从进入后广告时代开始“为什么人们不再相信广告？”这一究极问题寻找答案。后广告时代的消费者们比起夸大其词和虚假承诺的广告，更加相信故事，而消费者们对于旧有广告模式的反击和厌恶促使广告营销必须革新，麦基将引领读者一起分析大受好评的通用电气（GE）的“欧文怎么了”，苹果公司（Apple）的“误会”，及奥多比公司的“点一下，宝贝，点一下！”等知名广告活动，为广告营销的困局提出解决方案，构建理想营销故事。通过将可口可乐与红牛、IBM、谷歌、苹果等将故事方案转化为行动的或成功或失败的案例分析，使读者了解如何正确将故事的拉动力量融入市场营销、品牌、广告和销售中，通过解析这些代表行业最前沿的巨头的改变，促使在即将来临的新科技变革中，使掌握了故事技巧的营销人员塑造品牌故事的未来。最终掌握了故事技巧的营销人员将革新未来，播种并收获永恒的馈赠。致谢 Acknowledgments引言：营销危机 001Introduction: The Marketing CrisisPart I：市场革命PART ONE : THE MARKETING REVOLUTION第一章：广告：成瘾的故事 009Chapter One: Advertising, A Story of Addiction第二章：市场：欺诈的故事 024Chapter Two: Marketing, A Story of DeceptionPart Ⅱ：故事创造PART TWO : STORY CREATION第三章：故事的演化 039Chapter Three: The Evolution of Story第四章：故事的定义 049Chapter Four: The Definition of Story第五章：完整故事 062Chapter Five: The Full Story第六章：目的导向型故事 087Chapter Six: The Purpose Told StoryPart Ⅲ：让故事行之有效PART THREE: PUTTING STORY TO WORK开篇 125introduction第七章：故事和首席市场营销官 126Chapter Seven: Story and the CMO第八章：故事化品牌战略 132Chapter Eight: Storified Branding第九章：故事化广告 151Chapter Nine: Storified Advertising第十章：故事化需求和消费勘察 157Chapter Ten: Storified Demand and Lead Generation第十一章：建立受众群体 179Chapter Eleven: Building Audience第十二章：故事化销售 194Chapter Twelve: Storified Sales第十三章：经济学 208Chapter Thirteen: Nomics结论：明天 213Conclusion: Tomorrow附录注释 Notes 219索引 Index 229
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