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很多人应该从小就对《小红帽》的故事和儿歌耳熟能详：我独自走在郊外的小路上，我把糕点带给外婆尝一尝，她家住在遥远又僻静的地方,我要当心附近是否有大灰狼……
在最近的腾讯公益大赛上，李奥贝纳上海通过一支H5作品，将《小红帽》的故事反转，用故事中的大灰狼比喻现实生活中的色狼，重新讲述了一个“童话之殇”，呼吁更多人关注留守女童遭受性侵的问题。
微信H5的故事架构固然是相当耗费精力的，用儿童插画这种视觉语言，一边讲述一个有声童话，一边穿插多个新编歌谣，传递出教育意义，比如：陌生人，给你糖，不贪吃来不要尝；请喝水，也不要，小心里面下了药。
一章章翻阅这个故事，最后会发现真正的坏人是将小红帽从大灰狼的魔爪里解救的猎人。故事结束，一组触目惊心的数字映入眼帘：每天超过7名儿童被猥亵，农村儿童案件约占75.98%，教师、邻居、亲戚等熟人作案约占70.59%，同时呼吁大家向“女童保护公益基金”捐助。
“腾讯公益大赛提供了很多不同维度的公益选题，但最触动我的还是儿童性侵，尤其是山区留守女童性侵主题。”李奥贝纳上海艺术总监时雪对《现代广告》说，“首先，解决和帮助‘人’这一社会最基本的单位，意义非凡。保护孩子，保护这些单纯的灵魂，让他们健康成长，其实是在创造一个更好的未来。其次，近年来关注儿童性侵的报道和影视作品层出不穷，将人们对这一问题的无知以及儿童性教育的缺失带入了大众视野。”
留守女童监护人以及对这些女童教育的严重缺失，都让这个群体成为儿童性侵案件的高发人群。而另一面，她们在城市里打工的父母又在从各方面给城市带来便利，他们可能是城市环境维护者、快递员等等，所以我们有足够的理由为他们孩子的健康成长尽绵薄之力。
副艺术总监王水晗在采访中谈到，远离父母关爱的留守女童，生活中真的可能会遇到很多披着人皮的“狼”。而在普通家庭中，父母即使知道儿童性教育的重要性，也不知道该如何开口去说。讲故事正是父母与孩子之间最自然的互动方式，因此，“童话之殇”利用有声童话与童谣相结合的形式，做一个寓教于乐且有亲子属性的H5，让父母将性教育知识读给孩子听，使这一教育普及过程显得更自然，也更易被孩子接受。活动在微信、豆瓣、知乎、智慧树上等平台进行投放，便于精准触及那些对儿童性教育重要性有所认知的年轻人以及父母们。
“作为一个H5创意，除了执行、制作各个环节需要耗费大量精力，其实更加重要的仍然是前期的创意构思、讲故事的方法以及为什选择H5这一呈现形式及其逻辑流程等。在这一方面，李奥贝纳上海创意团队的前辈及领导都与我们分享了宝贵的经验。”时雪说。“童话之殇”中的“童话”代表着天真无邪、纯净美好这一层意思，“殇”则有在未成年时就死去的意思，所以整个名字用来表达被侵害的孩子本该拥有美好童年却不幸夭折的悲伤故事。让留守女童投射到小红帽身上，让故事的带入感骤增。
“我们的团队共同研究了大量资料，我们发现，很多儿童性侵案件中的犯罪嫌疑人是他们最熟悉的校长、邻居，甚至家人至亲。他们本应是孩子美好童年的守护者，却转身成为了在阴暗角落里摧残孩子的‘狼’，这就是我们设计故事反转结局的原因，原本属于解救者角色的猎人变成了加害者，希望以此提醒大家，真实生活中的‘狼’并不是童话里尖牙利爪的大灰狼，信‘善’的同时要也警惕‘恶’的存在，家长要教孩子自我保护的常识。这种非传统美好童话的感觉，对于看着《小红帽》故事长大的这一代父母来说可以形成观念上的冲击，有助于达到‘防范熟人性侵’的宣传目的。”她说。
本次腾讯公益大赛以创意构思为主导来统筹整体流程及体验，让创意团队体验到了平台众多、影响力大、时间跨度长的一次公益活动创建过程。王水晗表示，在这个新的探索过程中，他们要一步步去规划，包括如何通过新媒体的呈现方式来实现公益的初衷，如何触及用户，且用怎样的方式让用户感知这个议题的紧迫性，到最后愿意伸手援助。
“投放的前一晚，我们还在紧锣密鼓地合并H5，和供应商一起做最后的调整。零点刚过，打开豆瓣一看到熟悉的开屏画面那一刻，一个多月来悬着的心总算是落地了。”他说。
该H5一经推出，在各种母婴群、妈妈群里都得到了不错的分享和反馈，引起了受众积极的讨论。
现在随着公益活动越来越多，活动主题也开始涉及环境、非物质文化保护、特殊疾病人群等越来越广的范围。时雪表示，公益创意的关键是要认识到，公益不是施舍，而是源于人心的平等和善念。品牌做公益活动是希望在体现社会责任感的同时，塑造好的口碑和品牌形象，创意人的介入，则将原本传统简单的形式升级，变成让受帮助人群更易接受，且社会影响力和传播度更广的正能量活动，理想的情况是在互相尊重的前提下，达成商业受惠于社会、反哺受帮助人群，继而人作为社会组成的基本单位，促进形成更好的社会的积极闭环。
“最开心的是，通过‘童话之殇’，又一次借由设计和创意的力量去帮助一个群体，让世界变得更好，让我们很有成就感！”她说。
现在活动持续进行中，虽然没有得到立即的效果数字，但是通过善款募集，会让越来越多的山区留守女童通过教育而获得实用的自我保护知识，真正帮助到受益主体。
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