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如果不是在全新RAV4荣放的发布会门口,看到那辆酷似吉姆尼的diyi代RAV4,我几乎都快要忘了,今天这个欣欣向荣的SUV时代,追本溯源,都要拜其所赐。
这正是RAV4被称为“城市SUV鼻祖”的由来。
说来已经是个30年的老故事了。
30年前,SUV还是越野和硬派的象征,是丰田想要开辟细分市场,所以希望研发一款车型,能做到比以往SUV的操控和经济性更好,但又要比轿车空间大、且具备越野性能。
于是1989年,丰田“想象”中的RAV4概念车问世了。1994年,diyi代RAV4正式量产。
那时候丰田给RAV4的释义是“Recreational Active Vehiclewith 4 wheel drive”,大意为“四轮驱动的休闲运动车”。
diyi代RAV4上市之后,短短一个月,日本订单就达到了17000台,远超丰田预期8倍之多,从那天起,丰田工厂的员工们开始了为这台车旷日持久地加班加点。
1994年,在那个承载式车身SUV盛行的时代,正是diyi代RAV4开启了在平日和节假日均可享受驾驶乐趣的SUV新领域,也就是现在我们所说的,城市SUV
2000年,第二代RAV4登场,相比diyi代,它将城市SUV的特点挨个放大,空间更大、越野性能更强、配置更广。同时具有前瞻性的一点是,它开始尽可能地给自己增加安全配置,强调安全属性。这让RAV4在那一波跟风而来的城市SUV里能继续保持小定量的与众不同。
2005年,全新平台打造的第三代RAV4问世。它创新性地推出了长、短轴两个不同版本的车型,短轴版针对日本本土和欧洲,长轴版则主攻北美市场。“城市SUV”的概念,开始以因地制宜的方式在全世界开枝散叶。
这一代RAV4在2009年引入中国,2660mm的轴距、大空间的后备箱以及日常够用的越野能力,让RAV4和更早时间入华的CR V一起,给国人认识了城市SUV的优势,并自此,掀起了国内SUV的热风。
2012年,外观设计堪称颠覆的第四代RAV4上市,在它的身上,你不但找不到前三代的任何影子,而且那张线条硬朗、犀利和富有攻击性的前脸,甚至让你觉得这可能连丰田都不是。但,这符合新一代RAV4的侧重。
RAV4就是这样,在不变之中,一直变化着。
不变的,是其城市SUV的定位,比如用全新RAV4荣放的总工程师佐伯的话来说,RAV4的基因是代代传承的,这个基因包括两方面,“畅通无阻的设计和通过性”和“适应任何使用场景,使用方便的后备厢空间”。无论RAV4的具象形式如何更改,这两点核心主打,绝对不会变。
变化的,是其与同期竞品PK时的绝对优势。比如一旦细究,你就会发现每一代的RAV4都有不同侧重,diyi代“创世纪”不作数,第二代打出“安全”牌,第三代切割细分市场看人下菜,第四代则开始激进主攻“年轻”与“运动”。
——铁打的定位,流水的杀手锏。
这让RAV4始终能在全球市场上以中庸的姿态吃大锅饭,同时还保持着吊人胃口的小魅力。截至今天,RAV4的已经在全球180多个国家和地区,卖出了900多万台。
2017年、2018年,RAV4均拿下了全球SUV销量冠军,按照2019年直至今天的数据,冠军仍将卫冕。
而且全新一代RAV4荣放,官网开放预售仅仅一个月,订单就突破了1.8万台大关。
第五代全新RAV4荣放正式上市,指导价17.48~25.88万元。
这个价格与上一代RAV4相比,入门级车型的售价降低了2000元,顶配版车型的售价则降低了6000元,这让RAV4在同级别细分市场,本身就占据了价格优势。
而且这一次,它还带来了更高级别的杀手锏。
前面我们说过25年前的RAV4,命名释义是“Recreational Active Vehicle 4 Wheel Drive”,这个释义一用就是25年,而且我本以为,之后仍将继续。毕竟这可是对“城市SUV”不能更精确的解读。
没想到,昨晚,全新RAV4荣放竟然大胆与过去挥别,给予了这四个字母新的释义,“Robust Accurate Vehicle with 4 Wheel Drive”,他们说,这个释义,将引领RAV4的下一个25年。
“Robust”,是强悍、可信赖,而“Accurate”,是精准和细腻。
连“命名”都换了,丰田这次对RAV4的期待,可想而知。
他们也为这个“命名”和这份期待做了很多颠覆性的改进。
其一,基因换代。
丰田将RAV4荣放的这次换代称之为“基因级别”。
这并非文字游戏。因为RAV4这次,换平台了。
全新一代RAV4的研发与生产平台,是丰田TNGA架构下的GA K平台,哪些车型是由这一平台打造的呢?丰田亚洲龙、雷克萨斯ES等B+/C级别的中高端轿车。
所以如果你足够细心,一定已经发现这一次丰田官方口径的所有传播,都称RAV4是“中型SUV”。
而此前的RAV4采用的是紧凑级平台,与卡罗拉同平台。
所以这次始于平台的升级,让RAV4在底盘、安全、NVH等很多方面,都做到了更加舒适。
包括其车身宽度增加了10mm,高度减少了10mm,前轮距增加35mm,后轮距增加55mm,离地间隙增加7mm等,这些改变让其越野性能也有了进一步提升。
在丰田人看来,这次RAV4的改变,是脱胎换骨的。
其二,双擎、四驱。
虽然有点晚,但这是RAV4首次推出双擎版本。
只要你想买日系车,那它们的双擎有多香不用我说,再加上“四驱”两个字,对那些似懂非懂汽车的年轻人来说,这种配置是非常诱惑的。
别的不说,你只需要知道,现在23.78万的价格就能将“双擎四驱”一次性拿下,这样的价格你们可以对比对比同级别,谁有。
而且即便是低配些的燃油版,其驱动系统里有样功能也值得一提——动态扭矩矢量控制系统,这是丰田的行业首创。
“动态扭矩控制系统”我们都知道,也就是通常说的四驱智能系统,平时车辆会以两驱模式行驶,但在雨雪天气或是路面湿滑的情况下,车辆会自动切换到四驱模式,无缝对接。
而“动态扭矩矢量控制系统”则是将这种“无缝”进一步细化到了轮胎,他们给左右两个后轮胎分别配备了独立的电子控制耦合,将后轮的左右扭矩分配调整为0:100~100:0,这样一来车辆无论在恶劣路况还是干燥路面,都能够向左右轮合理分配扭矩,让车身转向更平缓、操控更稳定。
在越野场地试驾这款车时,从底盘与车轮传递过来的自信就蛮明显,在各种坑洼和高低路面,你都能感受到它在帮你“抓地”。
其三,细节控。
如果说前两点都是新一代RAV4的“Robust”,那么现在要说的就是“Accurate”了。
丰田人对细节的追求,一向是不在话下的,所以哪怕我前后加起来只试了这款车不到半小时的时间,却依然能捕捉不少细节的精彩。
比如,空调旋钮、仪表盘表面采用橡胶材料,不用担心手上有水或有异物就没法操控;
雨刷器采用了隐藏式设计;
车窗在前后两处分别设计了前三角窗和后三角窗,尽可能大面积地确保斜前方和后方视野清晰可见;
确保后备箱即使在后座处于使用状态时,也能保持1015mm的纵深,而如果后备箱的两段式折板放到下层,甚至可以实现堪称同级别最大的容量——580L。
仅从这三点来看,你会发现,所谓“畅通无阻的设计和通过性”和“适应任何使用场景,使用方便的后备厢空间”的DNA,在全新RAV4荣放身上依然未变。但这一次,它可以在面对竞品时真正敢拼性价比的概念。
所以,它还是原来那个RAV4,但又和原来的RAV4截然不同。
而这,就是最标准的丰田。
他们会主动挖掘有潜在需求的细分市场,然后尽最大可能在这个细分市场驻扎下来,注意,是落地生根,而不是安营扎寨。
而他们落地生根的秘诀,就是虽然会随着时间将住所装修成不同的模样,但不会忘记,自己为什么到这里来,又为什么能到这里来,换句话说,安身立命的核心能力与既定优势,是绝对不能丢的。
所以,丰田不是一个擅长用新品俘获人心的品牌,但它是为数不多能把每个产品都做成经典的品牌。
全球畅销的家轿卡罗拉、凯美瑞,活跃在川藏线上络绎不绝的普拉多,狂奔在中东沙漠和非洲草原的陆地巡洋舰、坦途皮卡、海拉克斯……还有RAV4荣放,(城市SUV)经典中的经典。
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