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编者按：一件好文创作品不一定需要多高贵的载体，但一定要有厚重的文化和精神内涵；抛开那些一尘不变的想法，将趣味性、生活化注入文创作品更能得到大众的青睐，就如首届中国·长沙文化创意设计大赛获奖作品——《雷锋形象文创设计》，萌萌的形象背后还有着浓厚的精神内涵，现在让我们一起走进并了解这位文艺青年刘圣文。
爱好摄影和旅游，大三的刘圣文已经走过了20余座城市，见到他时，他正在为自己的下一次旅行做计划。桌上摆着一本16岁时出版的《行走时一种信仰》，用文字和脚步丈量身后的道路也是刘圣文的一大追求。对文字、艺术有着天生敏感的刘圣文在老师的指导下，还与同学们一起成立了“511”工作室，在这里与一群爱好设计的好友们一起做任务、刷副本，共同用设计的语言去诠释某种文化或情感。
用自己的坚持打破他人心中的成见
虽然刘圣文现在是一位设计艺术系的学生，但是他的艺术道路却和很多人不一样。高中时期的他才真正意义上拿起画笔学习画画，但是在起步阶段就没有得到自己家人的认可，甚至一度认为学画画的唯一出路就是在街头卖艺。但是刘圣文还是听从了自己内心深处的声音，最终说服了父母，坚持学习画画。
进入大学之后，虽然有了一些艺术的基础，但是对“设计”的认知还是冰山一角，“在大一下学期，我跟着工作室老师一起做了一套品牌的全案，他们带着我从前期策划，到跟甲方沟通，再到设计图稿，整个过程下来，我才真正体会到设计的魅力，才体会到可以通过一个符号去传递一种情感或文化。”
在大二的时候，刘圣文与同伴一起设计出了一款小迷糊面膜创意包装，并且在同年8月获得了湖南省大学生广告艺术大赛优秀奖。这是他第一次参加艺术设计大赛，“在那次比赛之后，我就更加坚定了自己所做的选择，虽然艺术设计这条道路肯定会有一些坎坷，但是我依旧相信坚持与信仰的力量！”
文艺青年也有萌萌的一面
说起本次文创大赛的参赛作品——雷锋文创形象设计，刘圣文也不忘提及共同参与创作的三位好友，陈娜彬、朱杰和刘浩平。“‘雷锋’二字现在已经成为了一种现象级大IP，其本身也具有市场开发的可能性和传播力，我们希望可以做出一款即融入了雷锋精神，又可以得到消费者和市场认可的文创作品。”
事实上，他们确实做到了！这一套系列共4款作品，都利用了卡通化的方式展现了一个活泼可爱的“雷小峰”形象，主形象代表的是“点赞”，另外三个分别是好好学习、锻炼身体、珍惜粮食。并将四个形象衍生到儿童用品，比如婴儿床、儿童餐具、围兜等，让孩子从小就对雷锋精神耳濡目染，潜移默化对他们产生影响。
“当我们一起把作品从创意到图稿，再到用黏土把它捏出来的时候，心里是非常激动的，这也是我们最近做出最完美的设计。”事实证明，当“雷小峰”做出来之后，不管是小孩还是青年人，甚至老年人都会比较喜欢这样一个形象。
好的文创离不开团队协作
好的文创作品离不开团队的“抱团取暖”，在“511”设计室，多个专业的同学、多个学科的交叉融合才能碰撞出最绚烂的火花。“我觉得设计带给我最大的收获，就是大学能有一群有共同爱好的朋友聚到一起，在老师的指导下，做一些有意义的事情，在这个过程中，对自身的审美也有很大的提升。”
曾经在一次大学生广告创意设计大赛中，快到了截稿日期，刘圣文和他的团队还是没有一个十分完美的创意。可不服输的他们选择直接在工作室里通宵讨论、画稿，最终呈现出了令人满意的作品，并且一路通关，拿到了省奖。
在每次创作开始前，刘圣文都会和他的小伙伴们一起开始头脑风暴，选定一个好的创意在开始进行策划、制作；每个人都有自己明确的分工，有人手绘草稿、有人电绘线稿、有人上色、有人做渲染，“我觉得做一个作品最重要的就是创意，一定要集中团队的力量和优势，多进行头脑风暴，确定好的创意再动手，这样才能做自己满意的作品。”
（文字/赵贞瑞 图片/刘圣文提供）
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