怎样写出动人的品牌故事？

引言：我们熟悉的很多品牌都来自于很多不同渠道的品牌故事的传播，它们牢牢的印记了你的脑海之中。为什么你会牢记不忘？因为好的品牌都有感人的故事。因为故事最容易传播，最能触动人心。好的品牌故事就意味着企业、产品、服务的好感、好印象，消费者并愿意为之买单。什么是品牌故事？ 先看看下面品牌故事是怎样讲诉的：苹果：乔布斯的故事，活着就是为了改变生活。用直观，简洁和优雅的设计提升人们的生活；农夫山泉：我们不生产水，我们只是大自然的帮运工。阿里巴巴：马云的故事，让中小企业不再有难做的生意。禇橙，褚时健一个80岁老人创业的传奇故事。所谓品牌故事，其实就是品牌的文化与价值观的故事化。它们品牌各异、故事各不相同，但有个共同之处就是，他们没有在说自己的产品，而是传播朔造一种“品牌的价值观、一种品牌文化、”。同时，它们都简洁、清晰，并成为了企业的核心理念。并使品牌“人格化”。如何写品牌故事：品牌故事一定要“人格化”，一定是以人为本品牌故事不仅仅是个故事，它更是以“人”为基础创立的一种独特精神、价值观与文化。 当然也是企业创建或艰苦发展的沉淀中创造出来的真实历程。 我们可以理解企业希望向外界传达自己的丰富、多元，但企业更要明白，你在做的是个公司，而非一个传奇，你需要用简单、真实、可信的方式去表达，告诉外界你品牌的三个层次的核心内涵：一个层次，为什么而做、做什么？二个层次，为什么我是与众不同的？三个层次，我的与众不同有什么价值？品牌的简约故事并不是简单，品牌简约意味着深意、哲思、精炼、诚恳、且发自内心。加上以人为本、创新和有效的传播的同时，也意味着该品牌与消费者的互动比起同业品牌，障碍更少，更有优势。很多品牌都没有品牌故事，但人生一定都是有故事的，不可刻意，故事的本身就是一种文化沉淀的过程。但所有的公司都需要简约的品牌理念信息，所有的公司都需要用清晰、诚实的方式来表达自己。最终认定一个品牌是否成功的原则不是说它有多少故事，而是它是否跟利益相关者之间建立联系，是否传递出他们需要的那份特质与个性。事实证明，90%的消费者愿意为创造简约体验的品牌支付更多费用。这就是我们为企业“创造独特的品牌价值”的价值所在。品牌故事也会奠定一个品牌核心传播方向与理念；也是一个品牌的生存根本、灵魂及信仰。最后，找到这个品牌核心理念，你可以有多个不同角度品牌故事撰写与传播，写故事的手法很多，传播的方式也很多，可不拘泥常态。让大众对你有一个立体形象的感知，并持续传播，记住！一定是要持续传播，不要轻易改变你的初衷，直至你的品牌在消费者心中牢牢扎根，或许是10年、20年、50年、100年.......