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机、步步高DVD、步步高点读机、Vivo手机、Oppo手机、拼多多,这六个产品你用过几个?
但是今天我们要讲的是另外一个产品——小天才电话手表!
据统计,小天才电话手表今天第一个季度的销量在同类产品中仅次于苹果的apple watch,但是增长速度却比它快3倍!
第一步:抓父母,打开心理账户
我国14岁以下的儿童数达到2.5亿,这是一块多大的蛋糕啊!然而父母最怕的就是不知道小孩子在哪里,所以一块带定位又能打电话的手表,带上孩子身上,就解决了父母的焦虑。
有人说,给孩子买个手机,不是更好?手机的功能多,操作复杂,孩子容易当成游戏机,而小天才电话手表只能安装少量软件,但能拍照、摄像、通话;上课时还有上课模式,不会打扰孩子,这样的产品不正中家长的下怀?
使用者是孩子,购买者是父母,这就打开了父母的心理账户;就像脑白金打开了孩子的心理账户一样!
第二步:抓儿童,绑定同学社交
大人们加好友使用的是搜一搜或者扫一扫,但是小孩子交朋友更多的是面对面啊,流程还不能太复杂,于是这块手表最神奇的地方出现了。
小天才手表添加好友的方式就是,小天才碰一下另外一个小天才手表,就成为好友了,但是碰别的就加不了。当它在同学们当中占大多数的时候,大多数的小朋友碰一下就都成为朋友了,偏偏你这块(别的品牌)就不行。
你想一想,受到排挤的是谁?这不是使用小天才的小朋友,交不到朋友,不得一哭二闹啦,家长担心孩子被孤立,不得立马买一块小天才?
第三步:抓取到、留足利润抢地盘
回到开头第二段那些品牌,有没有发现其中有一个共同点——渠道!从小霸王到步步高,还有开遍乡镇县城的Vivo和Oppo手机店,就因为品牌给经销商留足了利润。
你到过手机店吧!你进门问,现在什么手机比较好啊?店员指定跟你狂吹Vivo或Oppo手机,因为利润高,抽成多啊!再加上类似“充电5分钟,通话2小时”的神仙广告的轰炸,连有着米粉的小米都干不过!
同样,小天才的电话手表销售点遍布商场、书店、总数超过18000个,连文具店旁边都有卖,走自己的路,让对手走投无路!
然而,在小霸王、步步高、OPPO。VIVO、拼多多、小天才电话手表的背后,都站着同一个男人——段永平!就是那个第一个和巴菲特吃饭的中国企业家!
如何,想一想,是不是被安排得明明白白的?你从中学到什么了吗?
我是赢销参谋,帮助传统企业/实体店成长的互联网营销老炮,欢迎留言或私信交流~
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