提示：本文共有 2377 个字，阅读大概需要 5 分钟。
2008年，伦敦人Richard Pierson发现自己对销售主管（marketing executive）的工作完全丧失兴趣，陷入职业倦怠。他选择成为自由职业者，但每当要在公共场合出现，他依然焦虑异常。
朋友介绍他向另一个英国人Andy Puddicombe寻求帮助，希望Puddicombe能解决他的焦虑与职业倦怠状况。
Puddicombe 22岁的时候就从大学辍学，去寻求“内心的平静”，造成他内心巨大创伤的是一场事故，两个朋友与父亲都离他而去。
?? Andy Puddicombe一直是Headspace的标签， 创始人与产品像是一体两面。
当Pierson找到他的时候，Puddicombe已经是一个喇嘛，在亚洲的佛教寺庙中修行了10多年。
27岁的Pierson很快与Puddicombe建立了深厚信任。
Pierson为Puddicombe提供营销建议，帮助他向更多人介绍冥想训练课程，以换取他的一对一课程。
最终的结果就是两人合作，2010年推出了Headspace这款冥想训练里面的明显产品，6年后年收入在6000万美元以上，2017年，Forbs对Headspace的估值为2.5亿美元。
这个故事，是Headspace内容营销的基石和起点。这个APP的创始故事具有非凡的意义，它成为Headspace人格化塑造中最耀眼的一个环节。
01 故事为这款APP的合法性提供了强有力的解释??这里的“合法性”是它的正当性，它要解释“冥想为何有效”、“为何这家冥想术有效”、“这个企业领导者为何会成功”、以及“他为何应该成为一个可靠的选择项”等问题。
20世纪60、70年代嬉皮士走向加德满都的潮流或许不再，但都市人对现状的反叛、不满、迷茫与彷徨依然停留在某个角落，他们对神圣之地的期待之心依然旺盛。
Puddicombe在藏区的10年心灵探索具有某种提示作用，让用户愿意相信他所建立的Headspace具有某种可行性，毕竟这背后有2500历史的支撑，应该有可靠的方法论与理论依据。
在提供合法性方面，Headspace一点都不含糊，除了喜马拉雅与佛教要素外，还把科学拉进来背书。
在Headspace的官网上，有“科学”频道，指出“冥想既是一种植根于久远历史的时间，也是一个现代科学的研究主题。”为此，他们“既提供最正宗的冥想术，也同时进行冥想科学的研究”。
?? 在Headspace官网的The Science栏目里，他们认为冥想术的效用，具备古代实践与现代科学的双重证明。
02 故事指明了产品的使用场景用户在什么情况下需要用冥想的方法来解决问题？我们如何知道自己需要他？
在两位创始人见面的时候，Puddicombe就问过Pierson一个问题：“你这一生有多少时间是为当下而活的？”后者意识到他似乎几乎没有过这样的经历。现代人永远在为未来拼搏，为过去救赎，永远停不下来。
冥想可以让人停止与未来和过去的纠葛，专注于当下。
Pierson意识到自己出现职业倦怠的根源，而这种感悟会引起无数城市人的共鸣。
?? 现在城市里有太多在广告公司、公关公司、 媒体、金融 圈等高压行业里挣扎的灵魂，他们物质并不匮乏，但内心的焦虑始终挥之不去。
Headspace无比专注场景。
在他们的APP上，随意截图就能看出这种场景导向的思维方式。它不是提供一个列满菜名的单子，而是按照场景来分类，然后再细化分类。
Headspace是强迫症的福音，你总会发现适合你的一款来对号入座，因为我们的灵魂都需要某方面得到拯救。
?? 工作场景里，Headspace提供生产力、专注力与创造力等方向的训练内容。
?? 在学生场景里，Headspace提供离家、分心等训练项目
比如我，看到Finding Focus的时候简直眼前一亮！要知道这篇文章写作的5个小时里，我的笔记本已经开合过8次以上。
03 故事提供了冥想训练的效果范例在Puddicombe冥想训练的指引下，Pierson找到了心中的平静，他现在即使工作在忙，也不会错过冥想的训练。
在推出新产品的时候，如果要对这个产品进行描述，它的效果必须具有可验证性、可重复性，并且必须容易理解或带入。
Pierson的销售主管角色是现代都市人压力的象征，他的职业倦怠也是流行病，而他的解决方案——向擅长佛教冥想术的“大师”寻求心灵平静——也符合现代人的想象，这种方法神秘，在嬉皮士时期就是灵魂拯救的流行方式，有2500历史的实践……
Puddicombe也是一个范例。只是他走得更远，他在喜马拉雅山周围探索了10多年，不适合作为都市人效仿的对象，但不妨碍他“取经”之后反哺都市人。
于是，Puddicombe成为一个游戏里的“高玩”角色，在辅导、带新上有毋庸置疑的权威。
04 Puddicombe树立了一个“高玩”角色??在《这家创业公司做到估值2.5亿美元，只用了7年》这篇文章里，我们分析过Headspace的游戏化设计技巧，里面提起过他们进行的一项策略就是将创始人作为游戏高端玩家，以带动后面新加入的菜鸟晋级。
在Headspace的内容体系建构里，Puddicombe成为消费者教育的头号导师，他让都市人发现自己生活中的心灵困境，并提供了冥想训练作为解决方案。
在整个训练过程中，Headspace也时时刻刻出现在用户的视线中，让他与用户之间建立持续的关联感。
Puddicombe有多重要？
在翻阅Headspace在Appstore的评论时，你一定会感觉Puddicombe扮演的就是一个游戏高手的角色，不少用户会提到他对自己与使用软件的影响，而对他的称呼，无一例外，都是“安迪”或“Andy”，明显比Puddicombe要亲切。
在Andy的引导下，每个用户都对未来充满信心。
这就是创始人与产品之间建立的最好关系，他们是一体的，创始人就是产品，产品就是创始人。
看到此处说明本文对你还是有帮助的，关于“当了十年喇嘛之后 他把“冥想”做成了一门生意”留言是大家的经验之谈相信也会对你有益，推荐继续阅读下面的相关内容，与本文相关度极高！
