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4月8日,中国移动、中国联通、中国电信,三大运营商共同发布《5G消息白皮书》,三大运营商将携手推动5G消息服务的发展,共同建立全球5G消息生态。
此消息一出,媒体马上就给运营商即将推出的5G消息服务冠以“微信”挑战者的名号,并把它看作是5G时代微信遇到的第一个挑战者。受此影响,RCS概念的相关股票都出现了接连的大幅上涨。
RCS是什么?为什么能有希望“干翻微信”?
如果我们把现在的手机短信理解为传统短信的话,RCS短信则代表了未来新形态的短信,让我们可以在短信的界面里看到更多更丰富的内容,比如说音乐、短视频等等,甚至可以像微信公众号那样嫁接程序,像APP那样去完成一些简单的操作。
正是因为RCS的功能扩展性超强,因此很多人都非常看好RCS的发展,甚至认为它的出现能直接干翻微信现在在移动社交领域的龙头地位。
首先,微信由于自身的立场以及运营规则的局限,淘宝的外链、抖音的外链等等都无法在微信上畅快使用。这就给了运营商发展RCS融合通信一个新的机会,可以凭借没有商业壁垒且能直达用户的优势,构建出完整的商业体系。
在《5G消息白皮书》中,已经明确写道:若消息中包含多媒体内容,回落为短信时,在短信内容中携带提取该多媒体内容的URL,接收方收到短信后点击该URL可访问该多媒体内容。
换而言之,5G消息允许添加外链,并允许用户点击URL查看内容。有分析人士支出:凭借5G消息和RCS,不需要安装的快应用也会迎来行业爆发的机会。
说老实话,对于用户普通的社交需求而言,运营商推广的RCS现在已经无法挑战人与人直接交流的微信。但是,由于与手机号码的深度绑定,RCS融合通信完全能够实现比微信公众号更具想象力的功能。
在过去,曾经有一项运营商服务叫做手机短信报纸,每天用户会收到带有wap链接的手机短信,他曾经被称为电视、报纸、广播、网络之后的“第五媒体”。但是随着时代的发展,移动网络下的新闻客户端、社交软件取代了曾经的“手机短信报纸”,成为了现在人们在手机上主要的消息源。
那么在5G消息的推广之下,那么曾经昙花一现的手机短信报纸,可能会再度以一种新的形式复活。
更具想象力的是,由于银联可以直接参与进RCS融合信息的建设当中来,所以未来我们使用RCS进行线下支付和收款之后,极大概率会在提现时免除手续费。这对于个体小商贩来说,就太具备吸引力了。
但虽然梦想很大,RCS的融合通信要想获得长足发展,却仍是一件需要跨越很多困难的事情。首先第一个困难就是,如何控制垃圾短信、骚扰信息,提升用户对短信功能的依赖。
我猜测,为了增加用户对短信功能的黏性,以后简单的社交收发短信或许不会在要钱,运营商主要去做B端的渠道生意。
另外,现在的短信中心可能也需要针对RCS进行重新的设计和优化,然而这个过程必须要手机厂商们来集体参与。
当然更关键的还是规则的制定。比如说一般的微信公众账号一天只允许推送一次,那么运营商如何控制商家对RCS短信的群发频次,也是一件很需要仔细研究的事情。
总而言之,由于5G消息和RCS还没有大规模使用,所以未来充满想象力。但何时能够彻底融入我们的生活,现在谁也说不清楚。
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