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好电影的核心是一个好故事，虽然电影和电影看起来不同，但一个好故事和另一个好故事之间却有着内在的相似性。事实上，你所想到的每一个好故事都已经在漫长的人类历史中被写过、讲过、出版过、拍摄过、推销过以及改编过成千上万次了。
从莎士比亚到斯皮尔伯格，他们的故事的核心要素是非常相似的。下面这七支广告分别代表了几个世纪以来最吸引人类的七种情节类型。（关注淘梦：iamtmeng 获取更多影视干货）
1
克服困境
这种情节类型的经典例子是大卫和歌利亚（来自圣经），勇敢的弱者不顾无法克服的困难，仍然坚持与现状抗争。想想《永不妥协》和你看过的体育电影。
苹果公司就是一个很好地利用了这种情节类型的品牌，其最具震撼力的广告《1984》就是“克服困境”这种类型的经典例子，并且沃尔玛最成功的广告也与这种类型有关。
苹果经典广告《1984》
2
贫乏和充实
这种情节类型最有助于发展品牌的声誉，使一个强大的品牌看起来开放、友好和平易近人想想奥普拉。
尊尼获加（Johnnie Walker）用这种情节类型的广告来展示其品牌的成长，广告充分利用了John Walker卑微的出身，让品牌完成了从“农场男孩”到“爱德华时代的花花公子”的转变过程。
3
探索
这种情节类型比比皆是，其核心隐喻是旅程比目的地更有价值，想想《奥德赛》、《指环王》三部曲和《麦田里的守望者》，这种情节类型对于仍处于发展阶段且正在构建其企业文化的年轻品牌来说尤为有用。
TOMS是一家制鞋企业，产品宣传标语是每购买一双鞋就会为贫困儿童提供一双鞋，它的广告往往强调公司做产品的原因，但很少提及产品本身。（关注淘梦：iamtmeng 获取更多影视干货）
4
旅途和回归
“旅途和回归”是“探索”这种情节类型的近亲，它们通过“回归”来区分。一个值得注意的商业例子是，Howard Schulz在离职一段时间后重返星巴克。当品牌回归到以前的经营方式时，这就是属于“旅途和回归”的类型，这种情节的广告对于在危机中重塑品牌形象很有帮助。
百威在2017年的广告中就使用了这种情节类型，广告讲述的是主人公从僵尸横行的世界中逃离。
5
喜剧
很多品牌会利用幽默来娱乐和吸引顾客，这种类型的经典例子是《The Man YourMan Could Smell Like》。
6
悲剧
许多非政府组织和慈善机构通常会利用悲剧性的故事来帮助那些需要帮助的人，例如加拿大慈善机构Covenant House致力于为无家可归的青年提供住处的广告，最大化地提高了情感的影响力。
7
复兴
事情总是在出错。复兴这种情节类型是最具启发性的故事之一，脆弱与成功结合，形成一个强大的整体。克莱斯勒在2008年金融危机后有效地利用了复兴这种情节类型来恢复其品牌形象。
2012年美国超级碗赛中场休息时间播放了一则激励人心的广告，以鼓舞人们重拾对美国工业和制造业的信心。（关注淘梦：iamtmeng 获取更多影视干货）
在上面所有的情节类型中，最有用的是那些与你的观众有关的故事。
你在讲哪个故事？谁在听呢？
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本文完
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