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品牌故事的策划方向主要有哪几类? 作者:管理员 发布于:2019 11 06 16:38:00 文字: 现在,很多商家在确定了自己的品牌之后,往往都会给自己的品牌构思一些品牌故事。品牌故事即对产品或服务定位(针对竞争对手确立的差异化价值)的戏剧化表达。对于很多商家来说,品牌故事并不好写,这是因为他们的策划方向飘忽不定,无法给他们带来构思。那么,品牌故事的策划方向主要有哪几类呢? 针对这个问题,http://www.tuiruanwen.com认为可以从创始人、历史等方面入手。 1、创始人:一人一事,用形象辐射企业 对于企业而言,创始人的形象对于企业而言,至关重要。很多企业都是通过创始人的创业故事,然后辐射到企业品牌故事上面。创始人的形象塑造,让消费者更加容易接受品牌。比如聚美优品的陈欧,锤子科技的罗永浩、阿里巴巴的马云、京东的刘强东等。这些鲜明的个人形象,对企业发展作用,不言而喻。但这种个人形象太过于鲜明的企业,会存在因为创始人出现形象危机,而给企业带来巨大的损失。 2、历史:历史沉淀,用厚重承载浮华 历史给我们的感觉就是厚重,值得信赖。如果把历史的厚重指的信赖,添加到品牌故事里面,其品牌形象也变变得厚重而值得信赖。比如国民凉茶品牌“王老吉”,王老吉的品牌故事内容就是通过描述300多年的凉茶历史,从而奠定了国内凉茶行业第一的位置。正是因为这份历史的厚重和信任感,让消费者更加相信“王老吉”这个品牌。 针对部分商家对这方面并不了解,容匠建议商家也可以选择一些专业的营销公司,为其提供合适的品牌故事,帮助企业快速塑造自己的品牌形象。
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