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新年越来越近
温度越来越低
但竟一点也不觉得冷
原因是
温暖总是输的一塌糊涂
因为它是永远藏不住的
而这句暖心的文案
正是来源于深圳四号线地铁
▽
无论是在生活还是营销圈中
地铁广告已不再陌生
只是这次的深圳地铁有点暖
让人在这个寒冬中，倍感温暖
此次999感冒灵的地铁风格以暖心系列为主
上面印满了真实公益寻人启事、
温暖故事、暖心话语等共几百条文案
而这些信息全都是来自于UGC、
腾讯公益平台和新媒体剧
《谢谢你，陌生人》
在当今时代下
内容和体验对于用户才是最重要的
只有内容主够的深纵化
才能吸引乘客焦点
而此次的深圳暖心地铁就成功疯狂吸睛
离不开其优质的内容和正能量的价值观
1
真人寻人启事公益
▽
▽
《慧眼》
这些信息也许能够帮助
家庭寻找走失、被拐的孩子。
同时也传播了社会正能量，
让每一份关注都成为了力量！
2
来自在陌生人的暖心故事
▽
紧贴《谢谢你，陌生人》的中心主题
全车收集了来自全国各地
陌生人之间的温暖瞬间
3
精选暖心刷屏短片
《有人偷偷爱着你》下方评论
▽
你绝望着，哭泣着，
崩溃着说看透了这个世界，
说一切不会再变好。
但是请不要忘记，
真的会有人，在默默守护你。
那对夫妻资助我，从小学到大学，
从懵懂到懂事，从无知到感恩。
这个世界有好有坏，
那些“好”给我们力量前行，
助我们与“坏”对抗。
你要先相信，总有不期而遇的温暖，
给我们带来生生不息的希望。
那一年我刚毕业，家里出了点事，
哭着和朋友打着电话，
忐忑的跟他说了缺钱的事，
他二话不说，偷偷转了一万块给我。
通过这些“文案”与观众实现情感共振
从而脑补出一个与自己似曾相识的场景
让乘客对品牌产生兴趣和认同感
新媒体剧《谢谢你，陌生人》的地铁传播
和互联网传播行成了线上线下的互补与联动
有的乘客直接扫描二维码
观看短片成为直接用户
而有的乘客则会选择“自发性传播”
有网友更称：
一月的四号线，活脱像张电影海报
999感冒灵这次大玩细腻的情感营销
一击即中用户心底
自然而然成功地发酵成了
具有一定影响力的暖心营销事件
一列又一列的地铁
留下了我们多少人生中的轨迹
在匆忙的生活中
希望这次的暖心地铁能让你放慢脚步
为你带来温暖的一瞬间
或是会心的一笑
让它在这个寒冬陪你一起回家
999这次地铁有没有暖到你？
文章来源：营销案例精选（ID：m cases）
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