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书名：故事课2：好故事可以收服人心
定价：46.00元
作者：许荣哲
出版社：北京联合出版有限公司
出版日期：2018 07 01
ISBN：9787559620354
版次：1
装帧：精装
开本：32开
商品重量：0.4kg
★ 重要 故事是人类历史上*古老的影响力工具，也是zui有说服力的沟通技巧。在这个信息爆炸的时代，“说故事”已经成为个人和企业必须掌握的底层技能和商业策略。所有擅长说服的个体，有影响力的企业，成功的品*和广告，甚至每*篇10万 的推文，背后都隐含着“故事思维”。★ 体系 《故事课》的作者许荣哲，长期从事小说、编剧、演讲、营销培训等众多以故事为核心的创意工作，在实践中总结出了*套以编剧学的创造性思维和市场营销的实用性思维为两大基石的“故事营销”体系。《故事课》是国内首·部真正意义上体系完整、操作性*强的“故事思维”作品。★ 实用 《故事课》聚焦“影响力”与“营销力”两大核心诉求，通过几十个传奇名人和成功企业的案例，为你**解读和示范，如何用故事打造影响力、创造营销力，从而达成收服人心和销售转化。涉及的场景包括，人际沟通、职场说服、团队管理、教育培训、品*塑造、广告策略、创意营销等，真正让你学到如何把“说故事”应用到实际生活、学习和工作中。★ 好读 《故事课》既是*堂干货满满的“课程”，也是*套引人入胜的“故事书”、充满冒险与奇遇的探险之旅。因为书中的所有观点，所有要传递给你的信息，都是通过“说故事”的方式进行的！
《故事课》是国内首·部真正意义上体系完整、操作性极强的“故事思维”作品。 关于“说故事”，它从故事的内在规律出发，拆解故事的脉络，传授故事搭建的技巧和数据库，提供了*条让读者获得内行视角的打怪升级之路：三分钟说*个完整的故事、*分钟说*个精彩的故事、十秒钟说*个说服人的故事！关于“用故事”，它以影响力和营销力为聚焦点，以个人和企业会面临的需求为情景，分析演讲和说服的技能，品*的本质，广告的套路，故事营销的心理学理论基础等等。 《故事课2：好故事可以收服人心》侧重从企业的角度出发，通过*个个现实案例，解析故事在企业命名、品*建设、广告策略等方面的巨大作用，让我们看到的企业和管理者如何使用故事。
推荐序 文 / 罗振宇 001序 国王听你的，使唤他 005课 1*0*有效的故事营销 0111*有效，好不要学的故事营销 01499*有效，*定要学的故事营销 017*二课 商业广告的老祖宗 027普鲁士腓特烈大帝的马铃薯 032把自己美化成天才：苹果“不同凡想” 042把对手抹黑成笨蛋：苹果“Get a Mac” 046*三课 复仇者联盟：广告的复仇之路 053失败的复仇：可口可乐“反垫脚石” 056成功的复仇：汉堡王“好吃就不嫌远” 060成功的反击：可口可乐“渴望当英雄” 064失败的反击：PC“墙上的苍蝇” 068*四课 广告故事的两种套路、三种角度 071两种故事套路｜信用卡篇：万事达、维萨 074三种切入角度｜汽车篇：奔驰、宝马、丰田 080*五课 宇宙会营销的企业：耐克 087发光的容器 089什么是*牌 091救人的*牌 093耐克的由来 095胜利女神的故事 097世界上的水果 099苹果的由来 104*六课 宇宙的*牌：苹果 109打造品*的价值 111耐克＝迈克尔·乔丹＝英雄 115苹果＝爱因斯坦＝改变世界的天才 120*七课 挂羊头卖狗肉的创意营销 123神秘的数字 124挂牛头卖马肉 126毛姆的征婚启事 129有创意的故事 134不能说的秘密 137*八课 创意营销：微电影 145自主传播的病毒 147史上部微电影 148诚实村和谎言村 153我们结婚吧！ 159*九课 心理营销：反差 165好坏的警察 167高潮是低潮的邻居 172逃不出的反差陷阱 174老人的双重反差 178三次的阶梯式反差 184“水门案”的阶梯式反差 190*十课 心理营销：封闭式提问 195追索真理的人 197把答案藏进问题里 202“红葫芦”自我束缚机制 205读心术 208操控君王的提问 211*十*课 心理营销：亲身经历 215学习金字塔 217永不遗忘的故事 218戏剧的堂课 220NBA“演”故事 222我的家人全死了 228戏剧就是冲突 232
许荣哲 华语世界故事教练。 台*大学、东华大学双硕士，曾任《联合文学》主编，现任“走电人”电影公司负责人，跨足小说、编剧、导演、演讲等领域。同时在罗辑思维、喜马拉雅开讲的台*·*人，罗振宇盛赞他是*适合中国人的故事入门教练”。*年演讲邀约超过500场，代表作《小说课》在两岸掀起故事狂潮。在许荣哲看来，故事是*原始的虚拟实境，可以包含任何你想要传递的信息。
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