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中国品牌五大类故事会 简书
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因为你活一百岁也不容易，何况一个品牌。
首先是品牌名直接把成立年份加进去，比如：
国窖1573，
黄鹤楼1916，
慕尼黑1860。
创始人如果是老人，也可以把照片印在产品上，比如老干妈辣椒酱，就把创始人陶华碧的照片印在瓶身上。
还比如马应龙痔疮膏。
加多宝找到凉茶始祖王泽邦第5代玄孙又公关又给钱，让人家表态：
王氏家族独有的王老吉正宗凉茶祖传秘方，已经独家授权给加多宝集团。
哈哈，不叫王老吉，请谁都没有用。
除了创始人照片，当年创业时的老照片也可以展示出来。
老字号餐馆，会把当年刚创业的老照片印到墙上以突出历史。
据说泰坦尼克打捞上来时，
在海底浸泡了百年的LV包居然完好无损，
这就是最好的“老字号”品牌故事。
2，超级变变变：
常用元素：
地下车库，
梦想总是要有的，
吃得苦中苦。
屌丝逆袭的品牌故事，对于大多数创业者是很可操作性的。
起点时的困窘，
过程中的辛苦，
如今的伟光正。
不论是谷歌还是facebook，
创始人会到处宣传说自己是在地下车库和宿舍创业的。
鼻祖是乔帮主。
可口可乐的PR，会到处讲自己成立的第一年只卖出了25瓶。
3，超级大逆转：
常用元素 ：
自杀
还债
被抛弃
亲友去世
什么样的故事大家最喜欢看？
你特别惨的故事，大家就喜欢看。
因为你都这么惨了，我们就会觉得自己活得还是很开心。
还记得住有多少企业家留下的深情泪水，最新的版本有王健林孙宏斌贾布斯……
还记得TCL的李老板讲鹰的重生的故事吗？
超级大逆转的套路就是：你本来很惨，靠着跟你的产品搭上联系，获得了重生。
4，超级工匠：
常用元素：
古法手作
复杂流程
精密细节
神秘配方
要体现出你产品和品牌的工匠精神，
不是直接把工匠，匠心这些词喊出来就行，
就像西门庆要勾引潘金莲，
不是直接把要求提出来就行，
而是要做足前戏。
如果你在讲故事时，把你们产品的制作流程讲得很复杂，能给人一种“匠心”的感知。
比如乐百氏宣传的27层深层净化。
包括茶道的整体宣传，有置茶、理茶、分茶、品茗、涤洁等诸多环节，其实也是在把流程复杂化。
你还得有几个拿得出手的细节。
比如雕爷牛腩说自己的细节考究。
我们店里的碗4点钟方向装了个槽，方便喝汤时卡住勺子，10点钟方向设计了个槽。
我们的筷子用越南XX木头制成。
我们的椅子用非洲XX木头制成。
MD，我是来吃牛腩还是来吃非洲筷子来的。
5，超级大爱：
常用元素：
名字缩写
京东为啥叫京东？
不是因为京东总部坐落在北京的东边，
而是包含了两个人的名字：刘强东和他的前女友龚小京。
京东这个名字，就是超级大爱之典型。
刘强东和奶茶妹妹在一起之后，宣传中就很少看得到这个点了。
这一招，尤其对于女性用户占比比较大的行业有用。
不要觉得这样的故事很无聊，
无聊的故事也有人听，
没有意义的差异化也有意义。
不然，带圈的薄荷糖为什么卖得比不带圈的要好。
什么标题只要加上“超级”二字是不是就有点二的意思了？
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