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听说过”扭一扭,舔一舔,泡一泡“这个广告词,靠抄袭打败原版,那就是奥利奥!
1908年,“hydrox”推出了由两片巧克力饼和奶油的夹心饼干,效果好吃喜人,隔壁面包店一看,觉得还行,就把“hydrox”的创意拿来自己用,推出了外形一模一样得到奥利奥夹心饼干,“hydrox”发现后就直接给告了,但圆形不可以申请专利,饼干夹牛奶的基本食品加工也不能申请专利,法院没有认定奥利奥违法!
奥利奥销量增加之后,自然而然大家更相信大公司的奥利奥,而且卡夫公司有比较强的资本能力,在营销广告方面也做足了功夫,这侵权的事情也不了了之了。而且在一百年前,法律上兑取品牌的保护意识还不是很强,销量和知名度才是王道,所以只要hydrox销量不好,即使是正版也要接受淘汰。在当时的hydrox饼干也只是作为赠品的形式,并没有真正的进行售卖。
奥利奥也是一款大家都普遍接受的零食,这个品牌也非常注重饼干的品质跟产品的营销。发展到现在奥利奥也研发出了更多的口味,谁又能想到我们吃了这么久的奥利奥会是盗版的呢?其实想说,品牌意识是很重要的,固然是大公司,但是惹上侵权官司,总是影响不好。
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