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在一场竞选中，单单为自己宣传是远远不够的，俗话说“知己知彼，百战不殆”，放在竞选中也是非常适用,除了卖力为自己宣传，美国的政治家们从来都不会忘记去揭对手的短，好像在说“你看你看，你想选他？他其实是个衣冠禽兽。”怪不得说美国竞选，基本不是选“哪个更好”，而是选“哪个不那么糟糕”了。1964年的总统选举期间，在民众党候选人林登·约翰逊（Lyndon B. Johnson）的竞选广告中出现了一条“雏菊”广告，这条竞选广告只播放了一次，但是却真正成为约翰逊击败共和党候选人巴里·戈德华特（Barry Goldwater）的重要转折点，广告中的两岁小姑娘手拿雏菊，一片片揪着花瓣数数，但是她只有两岁，所以数字的顺序是错乱的，当她数到9的时候，画面突然停止，拉近，无限放大“进入”小女孩的眼睛，伴随着倒数，画面中出现了核武器爆炸的情景，背景音为“我们现在正处在风险之中！让上帝的孩子们我们创造的世界中，或者（将他们）带入黑暗之中。我们必须相互友爱，否则我们就会死去。”（“These are the stakes! To make a world in which all of Gods children can live, or to go into the dark. We must either love each other, or we must die. 附上原文，我的翻译不美只能尽量准确吧）最后出现的是声画同步的“请在11月3日投票给约翰逊总统，在家呆着（意为不投票）的风险太大了”。（ Vote for President Johnson on November 3. The stakes are too high for you to stay home”）小女孩在数花瓣镜头“推进”小女孩的眼睛里核武器爆炸场景“请投票给约翰逊总统吧！”为什么要做这么一则竞选广告呢？不是因为约翰逊爱孩子爱和平，是因为他的对手共和党候选人巴里·戈德华特在1964年的竞选中提出削减一些有关社会民生的计划，而支持在某些条件下发展和使用核武器。很多美国人其实对国家的计划都不那么在乎的，他们常常很现实地只关心自己的生活，所以约翰逊此广告的目的在于告诉选民，如果你们投票给戈德华特，或者不投给我，那么你们福利的钱都被拿去造原子弹啦！选我选我选我！*^o^/*这种广告从传播学的角度来说并不少见，我曾经看过攻击一个参议员的广告，连某天参议员缺勤或迟到，他的椅子都会被拍下来，放在对手攻击他”不好好工作“的广告里，可见作为一个政客，稍有不慎就会被揪住小辫子啦。这种传播策略在行业内往往更多，例如国内的王某吉和加某宝，不过这是题外话，我们接着看下一个案例。乔治·赫伯特·沃克·布什（George Herbert Walker Bush），也就是我们说的老布什，1988年赢得了当年的总统选举，在他和民主党总统候选人迈克·杜卡基（Michael Dukakis）的选战中，有一条关于威利·霍顿（Wille Horton）的广告，被布什团队用来攻击杜卡基对犯罪的无能和妥协。威利·霍顿曾因被控在马里兰州杀害并强奸一名妇女而入狱，老布什在广告中陈述他支持死刑，而杜卡基不但不支持死刑，而且准许罪犯周末休假。威利·霍顿在杜卡基时任马萨诸塞州州长期间的政策支持下，获得了十次周末“假期”，这个熊孩子就利用休假又绑架了一对夫妇，捅了一个人，强奸他女朋友……（∑??Д??假期好充实……）所以老布什说了你看这就是杜卡基干的好事！选我选我选我！不服来战！“我支持死刑”“他给杀人犯周末休假”威利·霍顿照片在休假期间绑架了一对夫妇，捅了一个人，强奸他女朋友“不怕死你们就选杜卡基好了……”这两个案例在美国选战中都非常典型，尤其是老布什的选战，做一条广告几乎不需要什么成本，图片、字幕和音效足以成为攻击对手的有力武器，不过随着电视技术的进步以及人们对媒体内容的要求变高，现在的攻击对手广告会更加生动和具有攻击性。今天大家看懂怎么攻击对手了吗？————————美国政治小故事系列分割线————————美国政治小故事——Rosie the Riveter 铆钉女工萝西！美国政治小故事——你会上电视吗？———————美国政治小故事下集预告分割线———————1.美国政治小故事——Women in Politics2.美国政治小故事——断章取义的代价3.美国政治小故事——你说“世界警察”，我说“我为正义而战”4.美国政治小故事——美国梦系列
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