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乔布斯与苹果的传奇经历，波峰到低谷再回到浪尖之巅的过程乔布斯与苹果的传奇经历，波峰到低谷再回到浪尖之巅的过程
科技同袍
百家号09 2322:36看过汤姆·汉克斯主演的电影 “阿甘正传”的读者，也许还记得那么一个镜头。傻人有傻福的阿甘最后捧着一张印有苹果公司标志的纸说，我买了一个水果公司的股票，有人说我这一辈不用再为钱发愁了。那是九十年代初的电影 ，导演挑中了苹果公司，因为它的股票确实在几年间涨了十倍。苹果最初是便宜的低端品牌，现在成了高端的时尚品牌，这看似矛盾的两方面，通过苹果的创始人史蒂夫·乔布斯很好地结合了起来。
苹果公司新总部传奇小子
在硅谷，可能没有比史蒂夫乔布斯更具传奇色彩了。乔布斯可能是唯一一个还没在大学一年书的美国工程院院士。乔布斯的生母是一名年轻的未婚在校研究生，因为自己无法在读书的同时带孩子，她决定将乔布斯送给别人收养。她非常希望找一个有大学学历的人家。先开始，她找了一对律师夫妇，但是那对夫妇想要个女孩。就这样，乔布斯就被送到了他的养父母家。但是，乔布斯的生母后来发现不仅他的养母不是大学毕业生，养父甚至连中学都没有毕业，于是她拒绝在最后的收养文件上签字。后来，乔布斯的养父母许诺日后一定送他上大学，他的生母也就答应了。
吧乔布斯布斯高中毕业后进了一所学费很贵的私立大学。他贫困的养父母倾其所有的积蓄为他付了大学学费。读了半年，乔布斯一方面觉得学非所用，另一方面不忍心花掉养父母一辈子的积蓄，就退了学。但是他并没有离开学校，他只想做自己想做的事情，后来他也迷上了书法。后来事实证明，乔布斯的艺术修养使得苹果公司的所有产品的设计的非常漂亮。
1976年，乔布斯二十一岁时，和斯蒂芬·沃兹尼克（stevewozniak）以及韦恩（wayne）三人在车库里办起了苹果公司，研制个人微机。韦恩在当年就退出了，同年，两年研制出世界上第一台通用电脑APPLE I。虽然只有一台带键盘的主机，但是价格却是原来的十几分之一，老百姓都能用得起。最早的苹果机实际上什么都做不了，只能让学计算机的孩子练习一下简单的编程和一些小游戏。所以当IBM推出真正的电脑后，很快就抢掉了四份之三的苹果市场。乔布斯开始研制新一代的电脑，1984年，新一代的苹果麦金托什诞生了。
麦金什托个人电脑麦金托什是世界上第一种可以买得到的、拥有交 互式图形界面并且使用鼠标的个人电脑。它的硬件部分性能略优于同期的ibmpc机，而它的操作系统领先当时ibm pc的操作系统dos整整一代。麦金托什一出来就卖得很好，因此无论从技术上讲还是从商业上讲，都是一个巨大的成功。
到1985年为止，苹果发展顺利，拥有四千员工，股票市值高达20亿美元。乔布斯个人也很顺利，名利双收。但接下来，乔布斯遇到了别人一辈子可能都不会遇到的两件事—被别人赶出了自己创办的公司，然后又去鬼门关走了一遭。而苹果公司，也开始进入了长达十五年的低谷。
迷失方向
1983年，乔布斯说服了百事可乐公司的总裁斯库利（johnsculley）到苹果出任ceo。乔布斯和斯库利头一年合作得很好；第二年，将相就开始失和了。乔布斯和斯库利之争持续了一年多，董事会最后站在了斯库利的一边。1985年，斯库利胜利了，同时乔布斯被踢出他自己创办的苹果公司。斯库利在赶走乔布斯以后，让麦金托什顺着个人电脑的技术潮流向前飘了七八年。斯库利很清楚，以苹果领先的技术，即使不做任何事，也可以挣十年钱。他始终致力于开发新产品，努力为公司找新的成长点。但始终不得要领。
在斯库利当政的后期，麦金托什的市场占有率渐渐被微软挤得越来越小，而摊子却越铺越大，苹果公司开始亏损，斯库利不得不下台。斯库利的两个继任者也是回天无力。苹果被微软打得一塌糊涂，差点被卖给IBM和太阳公司，但这两公司谁也看不上苹果这个市场不断萎缩的pc制造商。如果卖成了，今天大家就没有ipod了。
九十年代，苹果和微软还未就windows侵权苹果的操作系统一事，打那好几年的官司。那时硅谷的公司不但在商业竞争中被微软压着一头，连打官司也打不赢微软，十几年来硅谷一直梦想着有一个可以和微软抗衡并且占到上风的公司。
苹果IPOD1998年，苹果走投无路的董事会不得不把他们十三年前赶走的乔布斯请回来，执掌用乔布斯的话说“底下有个大洞的船”。在美国，董事会赶走一个公司创始人的情况虽然不常见，但还是发生过的。但是，再把那个被赶走的创始人请回来执掌公司，不仅以前没听说过，以后也很难再有。
再创辉煌
乔布斯的运气很好，一上台就赶上了网络泡沫时代，那时什么公司的业绩都上涨，苹果也跟着上涨。由于苹果已经将自己定位在很窄的高端市场，就避免了与微软、戴尔和惠普的竞争。加上微软当时正被反垄断官司搞得焦头烂额，也无暇顾及苹果这个小弟弟了。苹果在乔布斯接手的两年里恢复得不错，董事会也在一年后将乔布斯扶正，任命他为正式的ceo。
乔布斯在网络泡沫时代，能高屋建瓴，不去趟互联网这滩浑水，而是看到了网络大潮下面真正的金沙。上个世纪最后的十年，以互联网和多媒体技术为核心的一场技术革命开始了。互联网是信息传播的渠道，多媒体技术则提供了数字化的信息源。
乔布斯与苹果手机苹果公司在播放器上设计了一个用手转圈划的音乐查找手段，使用户可以非常快地找到自己要听的歌。同时他们设计了一种叫itune的软件装在个人电脑上，可以自动地把电脑上和光盘中的歌曲音乐传到ipod中。另外，ipod的电池一次充电后的可播放的时间高达十个小时，比以往的各种播放器都长得多。
仅一年，ipod的销售就突破一亿美元。又过了一年多，ipod的销售额接近10亿美元，占公司营业额的15%。今天，ipod已经不仅仅是一个简单的播放器，而是一个不小的产业。不同的厂家，从音箱生产厂到汽车公司，都在主动为ipod设计和制造各种配套产品，比如音箱、耳机、汽车音响，甚至是皮套等等。就有点像有无数软件公司在微软的操作系统上主动开发应用程序。神奇小子乔布斯终于再现辉煌。
大难不死
从2004年到2006年，乔布斯和苹果都经历的两场大的劫难，但都奇迹般地生存下来。2004年，乔布斯患上癌症，医生估计他最多还能活3到6个月。但是乔布斯还是奇迹般地活了下去。劫后余生的乔布斯终于对于生命有了新的认识，于是加紧开发新产品。
苹果手机苹果的第二个新的拳头产品就是iphone手机。我有幸在第一时间目睹和试用了这个革命性的产品。说实话，这是我见到的最好的手机。它已经超出一个普通的手机加ipod播放器，它还具有了一个完整的、联网的计算机和一般电视机的主要功能。用它上网查邮件和冲浪的体验和用一般手机是不同的。至于其它很酷的功能，各种已经有了很多报道，我就不再赘述了。
三十年来，苹果公司经历了从波峰到低谷再回到浪尖之巅的过程。它的兴衰和它创始人的沉浮完全重合。从苹果公司诞生到它开发出麦金托什，可以认为是它的第一个发展期，麦金托什的出现，使得它领先于微软而站在了浪尖上。中间的近二十年，苹果到了几乎被人遗忘的地步。好在它像艺术家一般的创新的灵魂未死，并且在它的创始人再次归来之后，得到再生和升华。乔布斯送给年轻人两句话，永远渴望、大智若愚，愿与诸君共勉。
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