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编者按:《雅鹿集团董事长顾振华 :书写东方 神鹿 的故事》一文,值得企业家们一读。
雅鹿集团股份有限公司从一个集体小厂经过30余年的拼搏,发展成为一个集研发、销售、自营出口为一体的大型企业集团,成为中国羽绒行业的领军企业和世界羽绒服生产基地,他们靠的是什么?
靠的是有一个好的领头人顾振华,他以发展的眼光,为雅鹿确立了 以创新取胜,塑世界品牌 的经营理念,带领雅鹿人克服了前进道路上的艰难险阻,迎来了企业发展的艳阳天;靠的是在发展中始终贯穿自主创新这条主线,他们创新机制,创新发展思路,创新经营模式,创新文化建设,使企业处处呈现出 与众不同 ;靠的是他们具有强烈的民族责任感,在洋品牌充斥中国市场时,雅鹿人自觉地扛起打造民族服装品牌的大旗,全面实施强强联手,努力实现民族品牌向世界品牌的转型。
可以说,雅鹿为中国服装企业的发展找到了前进的方向,并积累了宝贵的经验。
雅鹿集团董事长顾振华左接受人民论坛网记者吴礼明博士右采访
人民论坛网上海7月23日电记者 吴礼明 雅鹿集团董事长顾振华又成功摘下 全国十大风云苏商 称号。这是顾振华继荣获 中国乡镇企业十大人物 称号、 全国乡镇企业十佳先进人物 、 全国劳动模范 称号、 全国五一劳动奖章 获得者之后的又一殊荣。
7月流火天,记者再次来到雅鹿集团。顾振华兴奋地说: 我们正在立足品牌优势,加快资本运作和企业转型,打造投资规模突破50亿元的雅鹿工业园,我们的目标是年销售额突破100亿元,真正将雅鹿建成全球最大的羽绒服生产销售基地。
借道上路 雅鹿成新潮
雅鹿集团的前身是一个生产服装的集体小厂。
当时1987年,顾振华捕捉到一条信息:南方的呢子面料夹克衫可能要走俏。于是,他马上购进了上海一家毛纺厂积压的毛呢,突击生产了12万件毛呢夹克衫投放到上海南京东路人立商店进行销售。
令顾振华万万没有想到,货品一上柜,就被抢购一空,结果上海顾客排队抢购整整持续了163天。每天营业额达6万元,创造了全国之最,各大媒体也竞相报道,在国内商界引起了轰动。
热销,给当时单调的服装市场带来了一股清风,引领了中国男士夹克衫的潮流,也给雅鹿带来了意想不到的经济效益。但是,顾振华没有被这股热浪冲昏头脑。他不断地反问自己:如果不借用 人立 商标,夹克衫能卖得这么火吗?
顾振华说,在雅鹿还没有名气之时利用上海 人立 品牌的优势,是企业的权宜之计。通过夹克衫热销的反思,顾振华既感受到了变化的服装款式蕴含着无限商机,又感受到企业打造自己品牌的迫切性。
于是,从1998年1月起,顾振华试着以雅鹿牌夹克衫在市场试销。结果这年上半年,雅鹿却出现亏损,企业面临着艰难的抉择。
一个企业的发展如同一个孩子成长,从蹒跚起步到会走路,一定会遇到很多困难和挫折 ,顾振华在亏损中这样反思。
1998年9月,经过深思熟虑的顾振华在领导班子会上提出一个大胆的设想:转产羽绒服,并拍板决定投入3000万资金生产20万件羽绒服。理由是夏天发大水,冬天必然是大寒,一方面有助于企业转产,另一方面能满足市场需求,可以使企业闯出一条新路。
雅鹿进入羽绒服行业的消息一传出,引起了业内人士一片哗然,熟悉内情的人认为,国内已有数百家羽绒服生产企业,竞争异常激烈,此时雅鹿进入羽绒服生产市场,实在令人感到费解。
要么不做,要做就做最好的 这是顾振华的性格。
尽管国内有数百家羽绒服生产企业,但是顾振华认为,平庸的设计和缺乏个性的款式,是服装市场的死穴,也是雅鹿发展的机遇。他说,雅鹿进军羽绒服装市场的第一招就是在设计上全面创新。
于是, 雅鹿决不销售曾经生产过的款式 、 雅鹿要成为冬季里的休闲服 , 雅鹿要以不断变化的款式和新型的高科技面料,遏制竞争者和模仿者的脚步,使雅鹿始终走在引领时尚的前列 。
创新的思路,精心的设计,使雅鹿羽绒服一改过去雍肿的形象,企业很快打开市场销路,创出了发展的新局面。年底一算帐,雅鹿羽绒服第一年的产量让所有人大吃一惊:年销44万件,比预计的数量翻了一番。
从这时起,雅鹿才被广为人知,并成为消费者眼中新潮。
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