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2019年4月11日,福布斯杂志发布了2019年日本50大富豪榜,该榜单最大的看点无疑是日本首富之位的变动。如今,很多人对日本首富的认识,就是软银集团的孙正义,而本次榜单中,孙正义已经屈居第二位,取而代之的则是优衣库的母公司迅销集团创始人,柳井正。
在过去的一年时间里,凭借优衣库在全球市场出色的经营业绩,该公司股价自2018年年初以来一路大涨,使得柳井正的身家,在一年之内大涨了56亿美元,从而一举超越了孙正义。优衣库如今的成功不必细表,今天我们来说一说这位新晋首富的创业史。
1949年,柳井正出生于日本山口县,父亲在当地经营一家叫做“小郡商事”的小店,从事定制西装的业务。高中毕业之后,柳井正进入日本著名的早稻田大学学习,毕业之后,应父亲的要求,柳井正进入一家百货公司工作。
结婚之后,父亲将家族公司交给了柳井正,。然而,柳井正接受家族企业之后,小郡商事经营状况却开始每况愈下,利润微薄,员工相继辞职,店铺随时都有可能面临倒闭。面对这样的处境,柳井正十分自责,决定努力将小店经营好。
此后,柳井正开始认真经营,参与到所有的运营流程中,这一过程虽然十分忙碌,但是看着自己制作的衣服销售出去,柳井正也从中获得了巨大的成就感。在经营定制西装的过程中,柳井正发现相比西装,休闲服装的市场需求显然更高,于是开设了几家美国休闲服装品牌的专卖店。
在经营休闲服饰的过程中,柳井正逐渐产生了一种全新的经营理念,就是希望开设一家,年轻人能够随时买到令自己满意的服装的,大型服装仓库。事实上,这种想法也正是“优衣库”名称的由来,扩展开来就是优质的衣服仓库,1984年,第一家优衣库在广岛开业。
为了让消费者能够买到即便宜又高质量的产品,柳井正秉持着“质优价低”的经营理念,当时优衣库售卖的产品价格,依照当时的市场行情普遍较低。上世纪八十年代,日本正经历一场严重的经济危机,经济严重下滑,人们的消费水平大幅下跌,而优衣库的这种经营理念,恰好契合了当时的社会环境,因此自开业以来,生意一直十分火爆,店内一度人满为患,不得不对客流量进行一定的限制。
由于深受消费者的认可,优衣库的品牌影响力迅速扩散,由此开始了高速扩张的道路。当然,优衣库在发展的过程中,也遭遇了很多挫折,由于公司扩张太快,产品的销售情况呈现两极分化,畅销的产品供不应求,滞销的产品则库存大量堆积。于是,柳井正开始考虑采用代加工的模式,最终成功解决了这个问题。
1994年,优衣库成功上市,由此获得了大量资金由于规模扩张,到了1997年,优衣库的门店数量已经超过了300家。柳井正的成功,除了契合市场需求的经营理念,还得益于他处理问题的智慧。
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