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文 | Roy
自从《阿凡达》在2013年上映掀起了春节假期期间观影的热潮之后，“春节档”逐渐成为了内地院线最具票房号召力的档期之一。
而随着中国电影工业建设的逐步完成，新的影迷群体逐渐形成了过年到电影院看电影的习惯，电影人们也逐渐明白怎样让越来越挑剔的影迷“大过年”走进电影院。
除去喜剧为先，加入春节元素，下乡刷墙宣传这类相对“传统”的营销手段外，对于内地院线定制化创作，更精准的定位观影受众则是《小猪佩奇过大年》在院线扩张，观影下沉，整体体量增长的大环境之下的新探索。这种新的创作理念不局限在拍摄《啥是佩奇》这类新春定制短片，而是在选择IP，档期，题材上从制片源头对农历猪年新年的定制化创作。阿里影业对于小猪佩奇IP的开发再次创作对于逐步成长规范化的内地电影院线来说有一定的启示作用。
对于海外IP的本土化再创作
2017年，小猪佩奇火了，这只粉红猪像喜羊羊或者熊大熊二一样，占领幼儿园成为又一代孩子的童年记忆是可以预见的，但是在抖音快手无数社会人的自黑中，佩奇成为了无数“猪猪女孩”的新宠恐怕出乎很多人的意外。
无论原因如何，“社会猪”小猪佩奇在解构一切的文化系统下，成为了一个另类又具有强大吸金能力的IP。
而这个17年爆红网络又在18年逐渐沉积的海外IP本身的局限确使得小猪佩奇被搬上大荧幕存在相当大程度的困难。
小猪佩奇动画本身从创作开始指向的目标受众即是低龄用户，其国内引进的几季动画每集时长均不超过5分钟，而每集动画之间联系并不紧密，这导致整体看来，《小猪佩奇》的故事文本不具有改编成超过90分钟大荧幕长篇的文本内容。
其次改编成长片电影之后，能否在90分钟内始终抓住其低龄用户的注意力又是另一个要攻克的难题。要解决动画短片改编成长片电影的难题，阿里影业必然要进行对于中国内地院线的定制化改编，重组。
事实上从《小猪佩奇过大年》的电影名就能看出，除去IP内容外，整个项目中最先确定的恐怕就是上映的档期，以中国农历猪年作为核心，对此做定制化的内容和院线特供改编。
据了解，《小猪佩奇过大年》采用真人实拍加动画画面的创作模式，从影片备案中也能看出，影片加入饺子，熊猫等中国元素。由此阿里影业联合原制作团队Entertainment One联合制作《小猪佩奇大电影》在很大程度上避免了非电影IP改编上可能出现的短片注水加长现象，也避免了这个英国IP引进可能出现的水土不服现象。同时中美同步上映的小猪佩奇也会在海外吸收一定的票房。
春节档动画电影的破局者
截止到农历大年三十，《小猪佩奇过大年》的预售票房达到了三千万，淘票票想看人数达到13万，其中女性观众占比72.2%。根据灯塔数据《小猪佩奇过大年》的预售表现已经与春节档动画电影一家独大的“熊出没”系列最新作《熊出没·原始时代》旗鼓相当。而该系列前作《熊出没·变形记》凭借在春节档的优异表现，囊括6.05亿票房成为了2018年中国内地院线的动画电影票房冠军。动画电影加春节档的组合在几个春节档之后被证明是有效可行的发行方式。
而想趁中国农历猪年和小猪佩奇后期热度闯入春节档的《小猪佩奇过大年》最大的对手也是每年春节档固定上映的“熊出没”系列，这也是“佩奇”这个新IP最大的劣势。熊出没系列大电影在每年的创作过程中也在对内容进行探索，转变低幼的IP形象。
根据灯塔数据，大年初一，熊出没上映首日以七千五百万票房占据春节档总票房榜的第五名，而《小猪佩奇过大年》紧随其后，总票房是熊出没的一半。
这个春节档的”破局者”，开局虽然并没有挑战到熊出没的动画电影一哥地位，但是其对于IP改编的方式对于成长中的内地院线是新的操作方向。
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