随着我国经济发展水平不断提升，老百姓越来越富裕，消费需求和消费水平自然也水涨船高。最近公布的《2017年国民经济和社会发展统计公报》显示，2017年我国人均GDP已达到8836美元，我国国民已具备了更高的消费能力。
消费能力增长的背后，是百姓对消费品质的要求越来越高。当消费能力有限时，人们更关注产品的实用性好不好、性价比高不高；当消费水平迈入更高层次时，人们自然会将眼光转向产品背后的品牌价值、文化属性。消费升级，文化也在其中扮演了重要角色。
就拿奢侈品行业来说，许多奢侈品品牌不仅因精工细作的品质打动消费者，而且其背后的品牌价值更能为产品戴上耀眼光环。消费者在购买过程中对其品牌故事的了解，更增添了对产品的认同感。精美的设计、精细的做工，再加上一个动听的故事，可以让产品更受欢迎，也可以让文化传播更远。
用讲故事的方式卖产品，在互联网大行其道的今天早已不是什么新鲜事。有的电商卖家会将产品背后的故事娓娓道来，再配上精美图片；有的还会拍成短视频，制作水平毫不逊色于专业摄影师。难怪有网友说，现在想卖东西，得先学会讲故事。
例如，博物馆是一个从来不缺故事的地方，随着“让文物活起来”的呼声不断高涨，他们也学会“讲着故事卖产品”了。随着文创产品的品质提升和花样翻新，以往不起眼的文创商店成了参观博物馆不可不逛的去处。最受追捧的故宫文创商店一年能卖出10亿元商品，小到书签、笔记本，大到家具；从雍正“剪刀手”到“朕知道了”胶带，这个以往颇显严肃的古老宫殿“卖萌”与“卖东西”的本事与日俱增。
前不久，国家文化和旅游部挂牌，这让文化与旅游产业的关系更加紧密。其实，文化与旅游天然紧密相关，文化场所、设施需要旅游带来旺盛的人气；旅游产品的开发也需要更加关注游客的文化体验。如今，具有一定消费能力的游客已经不满足于简单地“看一看”“转一转”，文化元素的注入必然能助推旅游产业消费升级，为国内外游客带来耳目一新的体验。
（责编：张苇杭）
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