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2014 .11News Dissemination传播应 用 研 究新媒体迅猛发展，微博、微信、客户端等传播形态在新技术支撑下强势登场，给传统媒体带来巨大冲击。表面看冲击来自新技术和新阅读方式，实质问题还是出在内容上。推进媒体融合最终考核的是媒体和受众间的融合度，检验的是媒体对用户的吸引力。谁能把做到位，既有思想、有责任又有感染力，谁拥有 讲故事 的能力，即把故事讲得真、讲得新、讲得实，谁才能赢得新舆论场上的传播主导权。一、恪守传播底线，多讲 真 故事真实是的生命。媒体要讲好故事先得讲 真 故事，这是从事职业、端 饭碗 的底线。 真 故事哪里来？办公室里敲键盘不行，采访上蜻蜓点水和浅尝辄止也不行，靠一些所谓的 爆料 或玩 标题党 就更不可取。真实的是靠跑出来的，没有捷径可走。《湖南女报》有个记者叫谭里和，是位拄拐的残疾青年，他常常是孤身一人拄着拐背着包，哪有就跑哪里，做记者七年他靠拄拐硬是走遍了省内10几个地市，光拐杖就磨坏了20根。他采写的稿件有40篇在湖南省评比中获奖。生活的变化在基层，深刻的变革在基层，鲜活的故事也在基层。只有深入前沿现场，用独特的视角去发现、去捕捉，你的才能真实、准确，你的故事才会有真情实感。新的舆论环境下倡导 真 更需要 深 ，需要以思想的高度和挖掘的深度来体现更高的真实。网络在完成信息集纳的同时，也会带来信息同质化的不足，可以说缺少 独家 、 原创 是新媒体的一个短板。传统媒体有 专业 的优势和力量，在这一块恰恰有得天独厚的提升空间。生产独家和原创，在采访的深度和力度上及对的真实和视角上都有更高的要求。这样的有助于推动社会公平和正义，这样的报道不断追逐和探索大家普遍关心事件的真相，能给人们带来震撼、启迪或让人感到解渴。新的舆论场上真正的 独家 和 原创 才能吸引大量的阅读和转发，才能造就公信力和影响力。二、深入基层现场，多报 新 故事 新鲜 是构成生命的另一基因。我国传统媒体长期存在的内容不新、形式单一、手法老套等痼疾一直饱受诟病。新媒体技术打通了信息传播的界限，人们消费信息的眼光变得更加挑剔，谁的报道呈现低水平和枯燥乏味，受众定会离你而去。报道新故事需要鲜活的内容，鼓励采编力量深入实际生活才能抓 鲜菜 、 活鱼 。2011年，《承德晚报》记者方艳梅在获取线索后，数次驱车前往承德县的一个村落，陪当事人做事、聊天。她用坚持和真诚打动了李维贺老两口，他们拿出56封信，揭开了一个毕业班群体15年默默资助病逝同学父母的故事,这才有了通讯《只为一个永远的约定》。提倡走基层，因为最基层的生活才是报道富矿；采访到现场，因为近距离才能捕捉到生动的情节细节。所谓 世之奇伟、瑰怪，非常之观，常在于险远 ，越是偏远艰苦、常人难至的地方越容易出。荣获中国奖的《索玛花儿为什么这样红》作者张严平说，采访在整个过程中的重要性占到70% 80%。采访不到家，憋在屋里把文字写的再漂亮稿子是没有生命的。在四川木里县实地采访，她跟随乡邮递员王顺友重走了一段马班邮路，跋涉了三天两夜。在荒无人烟的深山里风餐露宿，在崎岖险峻的山路上骑马行走，在经历了种种惊恐、危险和极度疲劳之后,她被王顺友的另一种人生深深震撼。她直言如果不走这个邮路，是无论如何也写不出这样的故事。多报 新 故事需要新文风。传统媒体呼吁改文风已多年但收效甚微，版面和栏目里依旧充满了 八股味 和 大路货 。推进媒体融合，传统媒体必须拿出 断臂疗伤 、 刮骨疗毒 的勇气和毅力，以崭新的内容构架和话语方式跻身互联网传播生态。主流媒体应有 主流 风范，敢于直面复杂的选题，重大事件和社会热点要有自身的调查和主张，依旧的鸡毛蒜皮和歌舞升平在融媒体生态难有作为也难以立足。主流媒体要有 主流 风格，记者的个性熔铸媒体的风格，媒体的风格决定的品质。要赋予记者创新的压力和动力，提升单体能力，奖励个性写作，像 2011 年新华社播发的 《互联网领军人物眼中的 红色奋斗 》和2014年人民网刊发的《跟着习大大去出提升 讲故事 的能力李应宏摘要 推进媒体融合，靠的是融合度，检验的是吸引力，而这都取决于讲故事的能力。本文认为在新的舆论环境下，传统媒体需要重新学习和锻造讲故事的能力。惟有把故事讲得真、讲得新、讲得实，提供更多优质内容，才能赢得受众，占得主动。关键词媒体融合；讲故事；能力1202014 .11News Dissemination传播应 用 研 究及进度，平衡好各审稿专家的工作，有效避免了过多的稿件堆积在较少的审稿专家手中，不仅可以减轻审稿专家的工作压力，有效利用审稿专家资源，而且还缩短了作者的等待时间。审稿专家通过自己的账号登录网站可以直接看到自己手中有哪些稿件待审，并能看到每篇稿件的送审时间及审稿截止日期，这可以保证审稿专家合理地安排自己的审稿进度。审稿专家直接通过网站查看稿件，审查结束后可以直接将审稿意见及建议填写到网站上的审稿意见栏里，这样期刊编辑与作者都可以及时地收到专家的反馈意见。作者通过查看期刊网站可以及时地看到复审专家提出的修改意见，若能提前根据这些意见对文章进行修改，也会极大地提高终审的通过率，切实保障了作者自身的利益。但是会有部分专家由于临床工作繁杂忽略了审稿截止日期，对于这些超过审稿期限的稿件，系统还可以对专家通过短信或邮箱自动催审，从而最大限度地保证审稿周期，提高审稿效率。综上所述，与传统审稿模式动辄几个月的审稿周期相比，信息化审稿模式不仅扩大了可选取的审稿专家范围，便于审稿专家数据库的建立，而且大大缩短审稿的中间流程，提高审稿的专业性、针对性，保证文章发表的时效性，为提高期刊的学术质量创造了条件，将成为未来审稿的主体模式。 ■参考文献：[1] 朱大明. 略论专家审稿的责任意识[J]. 中国科技期刊研究, 2007, 181: 151 152．[2] 张贺宝,王富伟,华安. 期刊网络化编审管理系统的设计与实现[J]. 中国科技期刊研究, 2003, 146: 657 659.[3] 徐红. 科技期刊编辑如何把好论文的学术质量关[J]. 编辑学报, 2006, 184: 260 261.[4] 李庆. 稿件 三审制 的理论依据与相关规定[J].出版史料, 2010, 2: 102 104.[5] 汪华侨, 庞水发, 林影, 等. 重视医学科技期刊编审工作提高论文的学术质量水平[J]. 中山大学学报论丛,2002, 223: 308 311.[6] 骆满生, 王亨君, 袁晓萍. 科技期刊组稿与审稿在英特网上的实现[J]. 编辑学报, 2001, 13 2 : 105 106.[7] 陈娜. 医学期刊审稿过程中应注意的几个问题[J].传播, 2012, 5: 194.（上接第119页）访》等都属一种成功的尝试。这些故事突破框框，内涵丰富，清新隽永，让传统媒体界窥见了文风创新的广阔空间和潜能。三、 强化服务意识，多写 实 故事现在，信息已成为人们感知世界的重要元素，大众需要有效和有价值的信息。新的舆论场上媒体博弈也许比的就是货真价实，看谁能把做到位，把有意义的做得有意思，把有意思的做得有意义；看谁更会讲故事，既能见物、见人、见事，又能见思想、见精神、见主张。人民日报官方微博上线两年多时间，《你好明天》、《人民微评》、《身边的感动》等栏目就吸引了大批读者，粉丝总量已突破 5000 万，被称为传统媒体开拓新的传播渠道的一个 奇迹 ；2014年新华社创作的《 山神 刘真茂：我用一生护青山》，用传统沙画艺术与新媒体技术巧妙结合讲述一个老兵护山的故事，上线两天点击量超过830万。创作优质内容，多写 实 故事，需要新的思维和服务理念。必须祛除那些已不适应新媒体环境的思路和框框，如单向的说教、僵硬的套路、程式化的惰性等，把互联网思维中 用户至上 、 体验为王 等服务精髓融入到实践中，多考虑受众的感受，多关注社会的期盼。新的舆论环境下民众喜欢实话实说，排斥虚饰浮夸。面对一些焦点的事件和话题，你不说自媒体会说，你不发布别人会发布，既然无法回避就应出手应对。主流媒体要多研究 发声 技巧，做到敢发声、善发声、巧发声；多探索 说话 艺术，说什么、怎么说、何时说。竞相发声的时代，总是避实就虚、避重就轻或虚张声势、得过且过，就会离 主流方阵 越来越远。多写 实 故事需要实话实说，更需要真抓实干。江西《信息日报》的 跑腿 栏目摘取第23届中国奖一等奖，就是因为该栏目创办7年来一直坚持为群众跑腿办事。记者一茬一茬换，但跑腿人路上天天有。他们把群众的事当自家的事、当大事、当难事、当急事来跑，已累计为百姓帮忙解决投诉和办事2.1万件。上海广播电视台《直通990》聚焦社会生活困局，直击市民生活的 疑难杂症 ，通过倡导互助和政府部门跨界合作，弥补政策空隙，帮助群众排忧解难，拓展了广播媒体服务社会、服务民生的创新功能，赢得政府和社会的高度称赞，栏目的收听率也节节攀升。把版面留给群众、把话筒紧贴基层，既为媒体提供了鲜活丰富的报道资源，也是媒体提升影响力最有效的途径。推进媒体融合是一场变革，需要我们重新认识信息传播规律，重新审视自身的角色定位。在新的舆论生态下，要让你的语言抓住受众，要用你的故事感染读者，让受众想听你的声音、信任你的说法，必须探索新的传播方法，使讲故事的能力抵达新境界。惟有把故事讲得真、讲得新、讲得实，才能起到春风化雨、润物无声的效果。 ■参考文献：[1] 见《人民日报》 2014年09月17日 04 版[2] 见《中国记者》2014年3期《为群众跑腿，得富矿》作者彭平 范高农 危春勇[作者简介：男 53岁 主任记者，单位：江苏连云港广播电视台。 历任连云港广播电视台采编部主任、频率总监等职。]121
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