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经济的快速发展，人们的生活水平逐渐提高，消费观念不断改变。消费品层出不穷、品牌各异，如何才能让消费者记住您是一个值得思考的问题。人人都可以创造品牌，差别在于说你这个品牌有多少人知道，有多少人喜好，有多少人愿意为之传播才是重点。 这其中有一个关键点——我们要讲什么样的故事？这个故事不仅要得到大众的认同，还有一种更深层次的情感因素在里头，进而勾起民众想要拥有的意愿，转换成一笔笔的交易。 一、 一个好的品牌故事，起码要有三个步骤才可能算得上成功： 1.根据公司实际的发展丶真实发生过的事情，创作出一个概念清晰丶简短易懂丶又具备生命力与可信度的故事；2.用令人信服且生动却不夸张的方式来持续不断地讲同一个故事；3.企业的身体力行与长期的承诺，同时让消费者切身体验并感受得到故事中的重要环节。 二 、具体做法 ： 1、就好像自我介绍一样，精简且让人印象深刻。每个人都有很多的故事，很丰富的人生过程，企业也是一样。如何突出我们是做什么的丶跟别人有什么不同丶我们代表着什么意义丶将来会有什么愿景等，这就是故事的蓝本。这需要不断去提炼出容易理解丶富有情感因素丶简约清晰丶诚实不夸大丶能够有效传播的品牌故事。 能够做到这一步，对整个企业的向心力也会有很大的提升，整体的营运效率也会更高，也自然成为所谓的企业文化，这更进一步加深了品牌故事的说服力。 2、关键就在于这个品牌故事是否具备生命力，有没有情感在里头，有没有实际的案例去搭载这样的信息。比如食品，在很多广告中会突出使用食材的精挑细选，经过几道人工的工序，需要多少时间来制作等，传达的是一种当年我们读到“粒粒皆辛苦”的感受。 三 、 一个好故事的判别衡量 1、检验方法：你自己是不是完全认同，是不是乐于讲述，又你的员工是不是感同身受，愿意不断地讲给更多的消费者听，变成一个日常的行为模式。员工就是第一线的客户群，他们才是最优先的体验者。 有了好故事后，还需要一个不断讲述的过程。消费者是健忘的，但他们同时又在一些小地方很精明，所以务必要保持一致性且不间段的讲述同一个品牌故事，可以有不同的点来讲，但主轴最好只有一个。这样消费者才会不断的被提醒，最终牢牢记住，变成茶余饭后的话题。 2、还要让他们实际感受到体验到，才会真正地留下好的印记。如果化身为所谓的体验馆，也需要一套标准的流程。比如说体验手工香皂，如果没有标准工序，就算做到了一个生意，这个人可能也不会分享给身边的朋友，或者虽然分享了，却是负面的意见，那就不太妙了。 3、品牌故事的创造到传播过程中，也许网络可以加快那么一点速度，但务必记得，不要揠苗助长，能够讲出好的品牌故事代表背后有很多的坚持，是需要时间来沉淀与累积的，就如同所谓的古法工序一样，急不得。此外，消费者需要引导，因此整体营销方案以及营销执行也不可少，否则就只能孤芳自赏了。 4、好故事从让员工相信开始 成功的品牌会把品牌应用到他们所做的每一件事情上，不仅仅是品牌传播，更重要的是它的行为方式——雇佣人的形式、并购的原则、给员工的什么样的机会。 5、内容比技术更重要 技术一定是为内容服务的，无论现在的技术发展让消费者的接触点变得多么复杂，那只是解决了“用什么接触”的问题，而“接触了后看什么”，是品牌工作者的内容核心，20年前互联网兴起的时候，人们被技术吸引，可能让人们忽略了对内容的追求。 之后，我们看到的是2000年时候的网络泡沫破灭，现在好像历史重演，品牌工作者不应该只是追求新媒体技术的本身，而是应该看这样的时代和平台，讲什么故事和怎样讲故事，是最有效的。 如果品牌的故事核心内容已经出炉，接下来要思考的就是用什么样的方式讲出这个故事才会让人信服：有几个关键点值得参考： （1）、从 “是什么”到“意味着什么” 在你的故事里，你不仅仅要告诉别人你的企业能做什么，重要的是你的企业能为别人做什么。 （2）、有生命力 什么样的故事是有生命力的？是那些与人们的生活联系密切的。 （3）、持续地讲下去 品牌故事就是最好的软广告，利用好将给企业带来无限的可能. 深圳品牌设计公司：
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