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“宜城亭侯领豫州牧皇叔刘备求见孔明先生”这是三国演义经典桥段三顾茅庐里刘备的自称。这一段看似罗列的头衔，其实隐含着重要的信息——我刘备是谁。
品牌故事是一个企业的文化名片，所以它的最重要的作用就是告诉受众，我是谁，作为一个品牌我与同行比较哪里最与众不同。
品牌故事的第一要素，来自品牌本身。
不论手工制作，还是创始人的英国贵族货真价实的身份，都为劳斯莱斯的品牌叠加着一层套一层的光环，这就是劳斯莱斯。尽管时代变迁，紧密的重工业智能化制造技术已经彻底取代了手工制作，但作为怀旧情怀与身份的象征，劳斯莱斯无疑是最成功的。
虽然劳斯莱斯已经不是最昂贵的汽车，但是其耗费百年精力打造的“全球限量”、“没有相应的身份万金难求”的概念，已经深入人心。
这就是品牌故事的力量。
要想写好一个品牌故事，首先你要彻底读懂这个品牌背后的人文力量以及历史的厚重感，成功的文化积淀不会因为物是人非而逐渐消磨，怀旧不仅是情怀，更是人追求层次感与存在价值的本质。
这不是虚荣心，这就是本质。
记住我
品牌故事一定要利于传播，让人能记住你是干什么的。在这个概念中，所有人都会不约而同的想起香奈儿。虽然这个经典与风韵并存的成功女性已经香消玉殒，或者每一位香奈儿追逐着对这个品牌的来源的细节所听到的版本都不尽相同。但是姐妹之间讨论起来，大家都能说上两句这就是香奈儿的品牌故事最让我感觉经典的所在。
“宜城亭侯领豫州牧皇叔刘备求见孔明先生。”
“将军，您这头衔太长了，我记不住。”
“好吧，你和先生说新野刘备来访。”
太长了，记不住。
易于传播的东西，总有其生命力所在。很多神话故事和奇闻异事的源头都是很简短的故事，它会在传播的过程中逐渐被丰富。
所以，好的品牌故事，一定要是一个能让人易于传播不生涩的故事。
跟随我
劳斯莱斯触及了人们消费的一个重要的心理渴望:提高自己的地位;香奈儿则让受众像教徒一般传唱着偶像人物的生平。毫无疑问他们在讲述品牌故事的方面，都是成功的。
好的品牌故事，具有榜样的力量。随着网络时代的到来，各种致富神话披着心灵鸡汤的外衣在网上如雨后春笋般涌来，对于财富的渴望加速了暴富励志的传说，于是各种加盟模式在网络时代开启了新一轮高潮。
对于加盟广告而言，加盟模式的本身就是它输出的产品。所以，各种创始人遭遇挫折，而后一个机遇或者一种产品为他点燃了希望，并迅速获得成功成为一种概莫能外的套路。真真假假并不是本文探讨的重点，但是，可复制且可信的成功模式，确确实实能够打动受众，是毫无疑问的。
所以，不论百年老店还是刚完成融资的新企业，你的品牌故事里都需要一些正能量，不管是三英战吕布也好、为汉室扫除奸贼也罢，符合人们对于合理的财富或者道德观念本身的励志故事，会让人相信：跟随你，会改变自己甚至改变这个时代。
当大家都相信跟着你的脚步会成功的时候，是不是就意味着，你已经成功了呢!
匡章沈子梦
匡章——匡济天下 酒剑文章
沈子梦，混迹于帝都的普通文案，酷爱历史，尤爱三国，一直想在传统智慧与现代商业之间找到一个交汇的拐点。常有天马行空之脑洞，故而流露出一脸于自身年龄完全不搭界的幼稚活泼气息。性格外向，言辞犀利，希望有机会再本意平台上与您合作，共同书写一段属于现代脑洞的历史诗篇!
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