提示：本文共有 811 个字，阅读大概需要 2 分钟。
小故事，一年仅卖书就能销售过亿。把产品做成品牌故事的案例还真不多见，罗振宇绝对值得学习。
3.、小米的参与感
在我眼里，小米的参与感是超级经典的品牌故事。
小米用全新的商业理念，从产品研发开始，让粉丝参与其中，与消费者共同完成研发，并把这个过程公布于众。这个故事成了培训机构百讲不厌的案例。当这个传播即将降温的时候，雷军又出版了一本《参与感》，将这个品牌故事的传播推向高潮。
品牌故事，不可本末倒置
我选这三个案例，是因为这三个案例都有一个共同的特点，就是用企业动作去完成品牌故事塑造，然后才是传播。也就是说，品牌故事，首先是做出来的，然后才是讲出来的。而现在绝大多数品牌故事都是本末倒置，上来就要讲，没什么讲的就虚构。这个时代，没人会拿你虚构的故事去转述。没人传播，你的品牌故事就只能安稳地睡在企业画册里了。也就是说，在这个时代，做品牌故事，就一定要搞事情。
或许罗振宇并没有将他的产品视为品牌故事，但他一直努力完成的，就是传播。60秒的《逻辑思维》是在做传播，跨年演讲也是在做传播。雷军先生更是拿他的《参与感》说事儿说了好几年。
如何设计品牌故事
在营销环节中，品牌故事可以是一种故事营销。
在传播环节中，有些品牌故事在实操的过程中，也可以是一场公关活动。
但本质上，品牌故事还是品牌建设的一部分。
因此在设计品牌故事时，首先要理清品牌文化的脉络。因为设计什么样的品牌故事，是由品牌理念、品牌价值观决定的，就像海尔砸冰箱。
其次，要研究产品，要搞清楚讲什么样的故事才能符合或突显产品的核心价值，比如富亚喝涂料，就突出了环保、安全。
再次，要研究目标受众，什么样的故事能够激活他们的共同记忆或共同情怀，比如锤子手机。
最后，才是创意。
创意要精准无误，不精准不足以激活人心。
创意要超乎寻常，不惊人不足以刺激传播。
所以，品牌故事需要策划，需要在精心策划之后去实施，通过实施形成故事，最后才是写作与传播。
责任编辑：
看到此处说明本文对你还是有帮助的，关于“三个经典的品牌故事 值得学习”留言是大家的经验之谈相信也会对你有益，推荐继续阅读下面的相关内容，与本文相关度极高！
