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艾萨??坎德勒原是亚特兰大的一名药剂师，多年来，他一直被头痛折磨得受不了，那是因为他小时候在一次出行中遭遇了车祸，结果，马车的车轮压破了他的头盖骨，致使他从此患上了严重的偏头痛。 直到1886年的某一天，艾萨从另一名叫约翰??潘普顿的药剂师的店里喝下了一种新配方的药剂后也就是可口可乐的前身，立即头痛减轻了很多，艾萨立即意识到这种新配方的巨大市场潜力，一定要想法设法将其弄到手。 四个星期后，艾萨如愿以偿，他只用了2300美元就买到了这个新配方，并且对它进行了调整，并给它取一个奇妙的名字“可口可乐”。 为了保密，所有的可口可乐配方都是由和艾萨和他的大儿子亲自来配，而且从来不以书面的形式出现在公众面前。在正式进入市场销售前，所有瓶身上的标签都会被撕去。 接下来，艾萨展开了可口可乐的销售大战，他是一个天生的营销天才，发放体验赠券，打广告，贴海报，并且在一些旅行袋和小钱包上印上可口可乐的信息，然后发放到成千上万人的手中……艾萨无师自通地发明了这一系列的促销方法。 随后，他又请来了大都会歌剧院里的明星、女杂技员和棒球运动员，请她们来帮助自己打广告，因为当时的人们喜欢跟富有的明星和名人联系在一起的产品。艾萨满足了人们的这一喜好，20世纪初，艾萨让可口可乐的广告超过任何一种其他商业广告，可以说是铺天盖地。 “富人喝香槟，穷人喝啤酒，可口可乐是他们共同的选择!”为了吸引更多人们来喝可口可乐，艾萨让这种饮料的价格非常合理，几乎人人都能买得起! 1906年，可口可乐流线型瓶体包装正是投入市场，随后立即产生轰动效应，大卖不止，99%的是水和糖浆，1%是非常物质，但最终创收5000万美元，平均每天赚了3000美元。 很快跟风复制者接踵而至，有153家饮料公司开始仿效可口可乐，如快乐可乐、寻欢可乐、王中王可乐……但最终它们都无法比肩可口乐乐。艾萨让可口可乐成为了一种专有名词，代表着一种时尚，风靡整个世界，“COCaCOLa”也成为继“OK”之后，在全世界流行最广的第二大英语词汇。而达到这一切，艾萨仅仅用了13年的时间。 艾萨还非常热衷于公益事业，他是一个善良之极的人，他在星期日学校做了22年的校长，1888年，他还给该校捐赠了10万美元，这在当时简直就是一个天文数字，但是艾萨是一个从不用数目要思考的人，只要他觉得值得。他常常称：“这只不过是多加一个0字而已，再加一个0怎么样?” 晚年，艾萨对亚特兰大这座城市更是有求必应，军方要在亚特兰大建立一个训练基地，艾萨觉得这是一个很好的机会，能够增加就业。但问题是基地里没有水，需要花巨资铺建水管工程，艾萨毫不犹豫地出手相助。他还曾被推荐担任亚特拉大市的市长，将濒临绝望的城市拯救了过来，“财政赤字了，他就来了，创收了他就走了。”人们对艾萨如此评价。 他在遗嘱中表示，除了有生之年的养老金外，把自己所有的钱都捐给艾莫利大学，并且留给孩子们一句话：“我的祖先给我留下了好名声，我又把我的好名声留给了你们，继承了优秀品质的人，应该为自己的同胞做出贡献。” 是的，艾萨一直让孩子继承家族的优秀品质，他要求家族里的孩子们每个月都要把预算表寄回家里，只有一有空就必须出去兜售可口可乐糖浆，他总是对孩子们说：“你有空时，能不能去卖点糖浆呢?” 但遗憾的是，1919年，艾萨才50多岁的妻子露丝死去了，艾萨几乎是全面崩溃，他的5个孩子也在此时显得六神无主。由于争论不休，他们最后决定卖掉可口可乐，而最让艾萨伤心的是，这一切孩子们都没有跟他说，也没有征询他的意见，他是从当天的报纸上得知——可口可乐以2500万美元的价格被卖给了他以前的邻居，他自己最不喜欢的伍道夫家族。第二天，艾萨走在亚特拉大的街道上，就像一个迷路的孩子，手足无措，悲伤无比…… 黑色的金子，和石油一样贵重，1886年，每天只能卖出6瓶，也只能在药店才能买到，现在每24小时就能卖出上亿瓶，在全球的220多个国家出售，如果你的曾祖父在1896年了买了可口可乐100美元的股票，那么今天就能得到20亿美元的回报。是的，这就是艾萨交出的成绩单! 如今，即便你盗取到了存放在亚特兰大银行保险柜的可口可乐配方，获知到那神秘的7种配方，依然是毫无意义的徒劳，因为由艾萨创造的可口乐乐的巨大贡献，以及和他建立的美国商业模式是后人永远所无法复制的。 今天，如果艾萨??坎德勒看到自己创造的辉煌依然还在延续，他一定会露出欣慰的微笑来。
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