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用故事来讲述一个意料之外的广告，「戏五声」想成为剧情式广告领域的入口 用故事来讲述一个意料之外的广告，「戏五声」想成为剧情式广告领域的入口
36氪
百家号 11 09 15:08前几天，招行信用卡的《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》广告在朋友圈刷屏了。虽然面临过分矫情、与产品没什么关联的争议，但从营销效果上来看，它的确是成功了。
今天要介绍的「戏五声」是一个剧情式广告创作分享平台。它为“剧情式广告”下的定义是：时长3 5分钟，把产品信息深入情节内涵，将其传递的情感深化为品牌精神，以一种独特的方式进入受众的内心，用故事来讲述一个意料之外的广告。
「戏五声」创始人胡朝清告诉36氪，商业化的广告形式已经对人们造成了视觉疲劳，而剧情式广告内容饱满，电影化的剧情更能引人入胜。只要剧情创意足够好，能让人捧腹或引发情感共鸣，还很容易形成话题，引发广泛传播。目前最擅长讲故事的是泰式广告，经典的案例有《再也回不来的乞丐》、《愿望橱窗》等，《没有被歌颂的英雄》在YouTube网站上吸引了约3000万人次观看。
胡朝清表示，目前国内已经有人在做剧情式广告，但是并未形成品牌。「戏五声」的策略是先打造几个具有代表性的案例，扩大「戏五声」的品牌影响力；最后搭建一个平台，成为剧情式广告这一细分领域的入口，涵盖同行交流、创意分享等内容，甚至吸引品牌商入驻，开放创意合作和团队合作。
为了把剧情式广告品牌化，目前「戏五声」提供从创意策划、拍摄制作、传播推广的一站式解决方案。每个剧情式广告还会量身打造一首原创主题曲，影片制作完成后，配合营销计划上线预告版、正片版和MV版三版，多维度增加作品的传播度。
今年5月，「戏五声」为口袋记账制作了一个剧情式广告《我的抠门男友》，在爱奇艺、腾讯等平台总播放量达1266.1W，全网总曝光量达2585.6W。
广告公司在制作方面问题不大，难点在于创意落地。而且目前剧情式广告在中国还不算流行，几分钟长的片子里不直接露出品牌，有些客户难以理解这种“温吞”的表达，因此在与他们的磨合上常常要花费不少功夫。
“广告本身也是内容，怎样让内容更具可看性、自传播性才是最重要的。相比过程中品牌信息不断露出，让观众看完三分钟内容后发现自己被意外广告了，所带来的营销效果会更好。”胡朝清表示，年轻消费者越来越喜欢有趣的东西，有反转、有笑点、有温度的剧情式广告将会成为一个趋势。
为了更好地理解行业和整合资源，2016年初，胡朝清还成立了杭州影视PGC联盟。目前联盟成员已经超过400家，主要是以社群的形式组织行业人员的交流分享。据介绍，PGC联盟每个月至少开展一次线下主题沙龙，规模在百人以内，截至今年10月已经举办了三十多期活动。
「戏五声」品牌创立于2017年年初，现团队共有十余人，base杭州。创始人胡朝清在影视广告行业有多年经验。目前公司已经实现盈亏平衡。
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